LOGO Александр ЧУМИКОВ «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» Подготовка текстов для СМИ: традиционные и новостные подходы www. pr-club. com
Изменения в медиасфере К 2014 году исследователи и практики зафиксировали качественные изменения в медиасфере, связанные с активным развитием интернет-коммуникаций. q Информация стала потребляться потоком, а не выпусками; значимость канала (особенно печатного, а также электронного «порционного» ) распространения информации снижается. q Интернет привнес в процесс распространения информации гораздо большую, чем раньше оперативность, массовость, а в дополнение к ним – мультимедийность и мультиканальность. q Главной и самостоятельной ценностью стал массив потребителей как таковой, а конкретные СМИ и информация оказались лишь способом собрать этот массив. При этом аудитория продолжает сегментироваться и дифференцироваться по новым и новым основаниям, причем по собственной инициативе, а не под влиянием медиа. q Возник новый тип чтения - серфинг по текстам, предполагающий просмотр, но не прочтение. Длина прочтения сокращается, при этом количество человеко-прочтений увеличивается.
Изменения в медиасфере 1 Чем отреагировали СМИ на эти изменения? Появление конвергентной журналистики - новые или существенно обновленные СМИ, объединенные сетевыми технологиями и предназначенные для передачи контента по различным каналам связи. Интенсивное взаимовлияние СМИ и интернет-среды Появление возможностей массового, многостороннего и постоянного интерактивного взаимодействия между СМИ и потребителями их информации 2 СМИ = блоги На уровне «простого» интерактива – публикация комментариев пользователей СМИ и ответов на них; на уровне «сложного» - обеспечение полноценного участия пользователей в создании контента СМИ. интеграция User-generated content (UGC) – содержание, создаваемое обычными пользователями Интернет (они же – читатели, зрители, слушатели традиционных СМИ), а затем ими же потребляемое www. pr-club. com
Изменения в медиасфере Баланс значимости контактов с конкретными СМИ и значимости построения, подачи содержания информации (контента) смещается в сторону второй позиции. Требуется производство комплексной унифицированной информации нового типа: с одной стороны, рассчитанной на всех субъектов информационного поля, с другой – узнаваемой его отдельными сегментами и интересной для них. Продвигая свои материалы в традиционные печатные и электронные издания, НЕ ЗАБЫВАЙТЕ об: ü online-версиях разных категорий СМИ ü СМИ, работающих только в online-версиях ü специализированных тематических сайтах ü электронных библиотеках (причем, к 2014 году существовали как библиотеки публикаций, так и многочисленные библиотеки пресс-релизов) ü популярных авторских блогах и страницах в социальных сетях ü видеохостингах www. pr-club. com
Пресс-релиз Структура пресс-релиза Значительно меняется уже более 100 лет известный формат пресс-релиза - сообщения для СМИ, содержащего информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. 1) заголовок - хедлайн (headline) 2) подзаголовок, анонс, краткое изложение новости или события - лид (lead) 3) основная часть - боди (body) 4) выходные данные www. pr-club. com
Пресс-релиз 1) Заголовок – хедлайн (headline) (не более 10 -15 слов) дает понять, о чем вы будете писать дальше, и призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению 2) Подзаголовок, анонс, краткое изложение новости или события - лид (lead) (несколько десятков слов) кратко сообщает суть новости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. Анонс кратко отвечает на вопросы: - Кто? - Что? Зачем? - Когда? - Где? 3) Основная часть боди (body) 4) Выходные данные полностью раскрывает содержание пресс-релиза и строится в классическом варианте по зафиксированной в ряде источников формуле SOLAADS S - предмет (Subject) - означает указание на ключевую характеристику новости; O - организация (Organization) - говорит о структуре или персоне, благодаря которой новость состоялась; L - местоположение (Location) - сообщает о территории, где событие произошло; А - преимущества (Advantages) - предоставляет информацию о том, почему целевая аудитория должна оценивать данную новость как важную; А - заявления (Application) - конкретизирует и персонифицирует, в ряде случаев, в виде прямых цитат, происхождение и оценку новости; D - детали (Details) - дополняет общую картину подробностями; S - источники (Sources) - указывает, откуда первоначально взялась данная информация - дата (временные рамки) события и дату рассылки пресс-релиза); - указание координат и персон, от которых при необходимости можно получить дополнительную информацию; - условия аккредитации для участия в заявленном мероприятии, если речь идет о его анонсе; - подпись (указание структуры, от имени которой рассылается пресс-релиз)
Социомедиарелиз Социальный медиарелиз (от англ. social media release – SMR – социомедиарелиз) – пресс-релиз нового формата, написанный специально для социальных СМИ, под которыми в данном случае подразумевается весь комплекс интернетресурсов, работающих с новостями (поисковые системы, информационные агентства, onlineмедиа, блоги, социальные сети, сайты онлайн закладок и др. ). SMR первыми освоили информационные агентства. Обратимся к опыту одного «РИА «Новости» и приведем характерный пример имиджевого смыслового социомедийного пресс-релиза. http: //ria. ru/nano_news/20110630/395452634. html
Понятия и формы заголовка и подзаголовка остались неизменными по сравнению с традиционным прессрелизом ФОТО В SMR попрежнему присутствуют выходные данные Гиперссылка в основном тексте новости, позволяющая по клику получить дополнительную информацию Дополнительные ссылки, выводящие на наиболее актуальные, по мнению автора сюжета, новости Блок «Контекст» , в который вынесена ссылка, позволяющая получить дополнительную, более подробную информацию Раздел «Мультимедиа» , содержащий видео и инфографику Основная часть SMR составлена по классическим канонам формулы SOLAADS, приведенной выше. В основе социомедиарелиза – «обычная» информация о специальном событии – подписании соглашения о сотрудничестве
Скачать презентацию LOGO Александр ЧУМИКОВ Международный пресс-клуб Чумиков PR и
3-Традиц. и новые тексты.pptx