Логика разработки рекламы 1 Что я знаю

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Логика разработки рекламы

1. Что я знаю о товаре? Осуществить сбор информации о товаре, о предприятии, о товарной категории (косметика, продукты, строительные материалы); Уточнить ситуацию с продажей товара; Найти такую информацию о товаре, которая отличает его от аналогичных товаров на рынке.

2. Кто является конкурентом товара? Выявить прямых конкурентов (1 -2), от которых нужно дистанцироваться; Осуществить сбор информации о конкурентах (реклама, рекламный бюджет, положение на рынке); Определить этап жизни товара, рекламируемого конкурентами.

3. Зачем товару нужна реклама? Определить цель рекламы. Улучшение продаж товара НЕ ЯВЛЯЕТСЯ прямой целью рекламы. Реклама может выполнять информационную функцию, но не может заставить людей тратить деньги на приобретение товара.

4. Кому адресована реклама? Описать целевую группу (с указанием нескольких параметров: достаток, гендерный фактор, возраст клиента; территориальный фактор; социальный статус; культурный уровень); Выделение предубеждений против товара (что именно их не устраивает в товаре? ? )

5. Какую именно рекламу разрабатывать? Выбор зависит от: рекламного бюджета; каналов восприятия целевой группы (для молодежи – Интернет; для автомобилистов – наружная реклама; для пенсионеров – ТВ-реклама).

6. Какую мысль до потребителя мы хотим донести рекламой? Что у потребителя останется в памяти после знакомства с нашей рекламой? Послание должно зафиксироваться в сознании в виде простой фразы. «Купи ХХХ, чтобы получить такую-то выгоду»

Домашнее задание По указанной схеме разработать рекламу: Для кинотеатра «Аврора» Для банка «Мой банк» Для ресторана «Суши Яма» Для специальности «Реклама общественностью» НГТУ Для театра «Старый дом» Для велнес-зала «Тонус-клуб» с

Скачать презентацию Логика разработки рекламы 1 Что я знаю

Логика разработки рекламы.ppt

Количество слайдов: 8