Лингвосоциологические тесты методики процедуры в маркетинговых исследованиях Выполнила

Лингвосоциологические тесты (методики, процедуры) в маркетинговых исследованиях Выполнила: Осипова А. А. Преподаватель: Мельникова О. Т.

Тесты в исследованиях рекламы Основные функции тестов – в уточнении оценок потребителей относительно тех или иных товаров и услуг, построении наиболее эффективных рекламных сообщений.

Определение Лингвосоциологические тестовые методики – это одна из разновидностей специальных опросных методик, созданных для изучения эффективности процессов восприятия и усвоения информации.

Разработка и применение Разработаны на основе сочетания методов социологии и лингвистики. В маркетинговых исследованиях применяются для изучения действенности рекламы.

Суть подхода Лингвосоциологический подход предполагает, что содержание информации изменяется , пропускаясь через язык воспринимающего. «Эффект смысловых ножниц»

Методики Разработаны и применяются несколько лингвосоциологических методик: v «Словарь» v «Номиналии» v «Заголовки»

Методика «Словарь» Используется при определении уровня адекватности толкования важнейших понятий, применяемых в различных видах информационной деятельности. Автор - Дридзе Т. М.

Методика «Словарь» Слово/ Знакомо словосо ли Вам это четание слово? Отметьте крестиком Да Акция Дилер Траст Нет Что означа ет это слово? (Дайте опреде ление) Напишите другое слово, похожее на это по значению Напишите это слово вместе с другим словом (словами), с которыми Вы чаще всего встречали

Методика «Номиналии» В маркетинговых исследованиях используется для уточнения уровня узнаваемости имиджа фирм, компаний, имен их руководителей. Процедура: ØНаименования фирм (или имена руководителей) даются «вперемешку» , по алфавиту. ØТестируемые должны отнести компанию к определенной сфере деятельности или назвать чем занимается человек, фамилия которого приведена в списке.

Методика «Заголовки» Процедура: Ø Приводится большой набор заголовков, которые могут сопровождать рекламные материалы по какой-то тематике. ØТестируемые отбирают и отмечают заголовки, материалы под которыми они бы обязательно прочли.

Спасибо за внимание!