Личный бренд как правильно сформировать Александра Федоренко

Личный бренд: как правильно сформировать

Александра Федоренко Владелец и директор компании «Репутация Плюс» . Сферы деятельности: репутационный менеджмент, community management, внешние коммуникации. Член Российской Ассоциации по связям с общественностью, участник Ассоциации российских специалистов и экспертов управления знаниями «КМ -Alliance» Опыт в интернет-маркетинге с 2000 года.

Что такое личный бренд Личный бренд - продукт высокого качества и с отличной репутацией Сейчас нет конкуренции личных брендов. Среди брендов компаний есть, среди личных - нет, потому что практически нет тех людей, которые априори известны как номер один в своей нише.

Что такое личный бренд Личный бренд - образ, который создается о Вас в голове Вашей ЦА, который продвигает Вас и помогает зарабатывать больше.

Зачем нужен личный бренд? клиенты партнеры возможности

Кому нужен личный бренд? Частным практикам (юрист, финансист, копирайтер, психолог, косметолог, журналистам - те, кто работают частным образом). Предпринимателям ТОПам

Какой тип личного бренда подходит именно Вам?

Давайте учиться на этом зарабатывать

Ошибки 1. Развитие только одной составляющей: или репутации, или экспертности, или популярности. 2. Желание казаться, а не быть. Две ошибки, а решение одно - создавать фундамент бренда, закладывать его ядро.

Ф. У. П.

Создайте Я-концепцию (ядро бренда) Ответьте себе на самые важные вопросы, которые заложат крепкий фундамент вашего личного бренда: — Кем я хочу быть и к чему стремлюсь? (видение) — Зачем я живу? (миссия) — В чём состоит моя самая большая цель? — Какие проблемы я хочу решить? Почему это для меня важно? — Каковы мои ключевые ценности? — Как звучит мое главное «послание» миру?

Определите точки приложения усилий Подумайте, каким образом вы будете двигаться к своей цели. Что реализуете сейчас и в будущем: — Чем вы будете заниматься (реальные проекты, продукты, услуги, направления деятельности)? — В какой нише вы будете действовать (для начала лучше выбирать узкую нишу)? — Каковы ваши ключевые компетенции (какие есть уже сейчас и какие предстоит развить)? — Каким образом вы будете монетизировать ваш бренд?

Изучите свою целевую аудиторию Целевая аудитория — это группа людей, на которую направлены все маркетинговые коммуникации бренда. Для того, чтобы говорить с вашей аудиторией на одном языке вы должны очень хорошо знать и понимать её. — Как выглядят мои клиенты? — Где они «обитают» , чего хотят и что делают? — Каковы их ценности и культурный код? — Каковы их проблемы и «болевые точки» , которые вы можете решить?

Сформируйте медиаобраз Задумайтесь, как вы хотите выглядеть в глазах своей аудитории: — Как я рассказываю о моем бренде? Каков мой цельный образ? — Каковы персональные характеристики моего бренда (убеждения и ценности, внешность и стиль, характер и личные качества, коммуникативные, и пр. )? — Чем я буду их подтверждать?

Упакуйте медиаобраз Встречают по одёжке. Подумайте, каким образом и в какой конкретной форме вы будете транслировать ключевую информацию о вашем бренде в социальных сетях, СМИ и т. д. — Как звучат мои тизеры (стратегически-выверенные фразы, которым вы будете пользоваться при ответе на вопрос «Чем вы занимаетесь» )? — Как сформулировано ваше УЛП (уникальное личное предложение)? — Как вы можете преподнести свою личную историю? — Что написано в вашем пресс-портрете (документ для представителей СМИ)?

Спланируйте коммуникации Любой канал коммуникации — точка, где ваше послание встречается с человеком. Это способ сказать миру то, что вы хотите. Любое сообщение должно соответствовать образу, который вы планируете закрепить в сознании окружающих. — Какие каналы коммуникации я буду использовать? — Как я буду «транслировать» характеристики своего бренда через эти каналы? — Как я общаюсь (что я говорю и что не говорю; в какой тональности коммуницирую)? — Каков план выхода моего контента на ближайший месяц? — С какими людьми мне стоит познакомиться? — На каких мероприятиях я побываю в этом году? И на каких выступлю в качестве эксперта?

Определите KPI Выберите критерии и затем оцените свое текущее положение по следующим параметрам: — Узнаваемость — Уровень доверия — Экспертность — Востребованность Повторите оценку через полгода или год. И сравните результаты.

Составьте план развития У вас есть понимание, что и как делать. Теперь нужно зафиксировать ключевые события в календарном плане, реалистично распределить нагрузку и переходить к действиям. — Каковы ваши ТОП-10 задач в развитии личного бренда на текущий год? — Каков календарный план выполнения этих задач на ближайший год? — Насколько он реалистичен и каковы главные риски его срыва? — Все ли необходимые ресурсы имеются в вашем распоряжении? Каких ресурсов не хватает и как их можно получить?

Важно Цель на первой стадии продвижения - это информирование о Вас как о профессионале. Как можно больше людей должны знать о Ваших услугах. Цель на втором этапе продвижения - сформировать предпочтение именно Вашим профессиональным услугам. О Вас уже знают - нужно превратить знание в покупку. Цель на третьем этапе - многократно показывать клиенту то, что Вы лучше Ваших конкурентов (свою экспертность).

Евгения Бушуева (Ярославль)

Юлия Франгулова (Екатеринбург)

Хэштеги Хэштег – это, своего рода, метка, которая позволяет маркировать сообщение по темам. С помощью меток можно: присоединяться к различным темам, заявляя о своей позиции, отслеживать новые популярные хэштеги, относящиеся к вашему бизнесу и аудитории, использовать как своеобразное подменю в аккаунте, с помощью которого удобно фильтровать записи, структурировать контент на странице, например, по услугам.

Хэштеги Не стоит писать полотно из меток, один пост должен содержать не более 5 тегов. Выбирайте хэштеги популярные в вашей сфере бизнеса. Старайтесь использовать короткие хэштеги, так как читабельность длинных достаточно низка. Также соблюдайте соответствие картинки и метки, если на картинке пример работы мастера по маникюру, то не стоит писать в теги все процедуры, которые вы предлагаете в салоне.

Александра Федоренко ООО “Репутация Плюс” +7 967 639 97 97 alexandra. fedorenko@gmail. com Аудит и разработка карты продвижения - 8 000 руб.