Личность в политике как PR-проект На примере

«Личность в политике как PR-проект» На примере: Председателя ЦК КПРФ, руководителя фракции Компартии в Государственной Думе Зюганова Геннадия Андреевича

О личности : основные этапы в автобиографии • • • В 1962 году поступил на физико-математический факультет Орловского педагогического института, который закончил с отличием в 1969 году. В 1963— 1966 годах служил в Советской армии в радиационно-химической разведке. В 1966 году вступил в КПСС. С 1972 по 1974 годы работал первым секретарём Орловского обкома ВЛКСМ. В 1980 году защитил кандидатскую диссертацию на тему «Основные направления развития социалистического городского образа жизни на примере крупных городов страны» . • 1989— 1990 годах был заместителем заведующего идеологическим отделом ЦК КПСС. С 1995 года председатель Центрального комитета Коммунистической партии Российской Федерации • 1993— 1995 годы председатель президиума Центрального исполнительного комитета КПРФ С 1993 года - депутат государственной думы I — VI созывов • 1996, 2000, 2008 и 2012 гг. Четырежды баллотировался на пост Президента Российской Федерации, каждый раз занимая второе место.

Анализ коммуникативной стратегии Зюганова Г. А. Стратегия Зюганова Г. А. базируется на 3 х ключевых элементах: 1. Информационные коммуникативные технологии (ИКТ) СМИ - печатные и электронные источники информации: сайты, блоги, сети, журналы, газеты и т. д. 2. Персональный политический PR ü Создание легенды ü Использование всех имеющихся сил и средств ü Окружение преданными людьми ü Построение эффективных связей с прессой ü Интернет-активность ü Постоянное проведение мероприятий ü Быть особенным ü Многогранность ü Создание информационных поводов ü Генерация слухов

Анализ коммуникативной стратегии Зюганова Г. А. Эффективность использования ИКТ (СМИ) : Официальный WEB сайт информирует о партии и ее лидере, об основных мероприятиях и направленях деятельности • Блог на официальном сайте позволяет посетителям быть в курсе последних событий жизни лидера • Страницы в социальных сетях побуждают неформальное общение Цели: 1. Привлечь внимание прессы 2. Стать «своим» человеком 3. Приобретение новых знакомств и деловых контактов •

Анализ текста обращения Зюганова Г. А. Рождественское обращение Г. А. Зюганова: "Согласно заветам предков призываю всех граждан страны делать все самое лучшее для детей, делиться с сирыми и обездоленными, защищать слабых и обиженных, восставать против несправедливости и злобы" http: //kprf. ru/rusk/114156. html

Анализ текста обращения Зюганова Г. А. коммуникативное намерение автора ü ü ü В этот праздник, олицетворяющий единение всего живого на Земле и объединяющий высокие помыслы человечества, мы становимся ближе другу, презрев разделяющие нас расстояния, границы и различия. ( Этой фразой Зюганов подчеркивает свое положительное отношение к людям различного национального и культурного происхождения, свидетельствует о своем ненационалистическом подходе. ) Ведь в канун Рождества мы имеем возможность еще раз задуматься о своей жизни и делах перед лицом вечных истин и устремлений. (Зюганов указывает на свои религиозные убеждения). Наша Отчизна – это большая семья, и в ней нестроения, разрушение этих скреп, их недостаток ведет к озлоблению, алчности, жестокости и, как говорили наши предки, окамененной бесчувственности. ( Зюганов подчеркивает свое сильное чувство патриотизма, любви к Родине). Согласно заветам предков призываю всех граждан страны делать все самое лучшее для детей, делиться с сирыми и обездоленными, защищать слабых и обиженных, восставать против несправедливости и злобы. (Зюганов показывает свое желание бороться с несправедливостью, желание помогать самым социально-незащищенным слоям общества). Тогда сироты обретут семейный уют в родной стране, ограбленные и обманутые. (Зюганов подмечает, что в нашей стране сейчас не все совершенно, но он не закрывает на это глаза и готов бороться с беззаконием). Нашей путеводной звездой всегда было убеждение в том, что жизнь можно и нужно изменить к лучшему, что наступит новая эпоха, эра милосердия, справедливости и духовности. В этом направлении мы, коммунисты, всегда трудились и будем трудиться, не покладая рук. (Зюганов говорит о том, что он против существующего порядка, но знает как изменить ситуацию и он не устал трудиться наряду с обычными гражданами ).

Анализ текста обращения Зюганова Г. А. лингвистические средства автора В тексте употребляются следующие слова и выражения: • • «упования» «наша Отчизна» «разрушение этих скреп» «окамененной бесчувственности» «отрокам» «чающим» «делиться с сирыми» Выводы: 1. Особая эмоционально-экспрессивная окраска устаревших слов накладывает отпечаток на их семантику. Это ставит устаревшие слова в особые стилистические рамки и требует к ним большого внимания. 2. Архаизмы используются для воссоздания колорита отдаленных времен – РСФСР.

Анализ текста обращения Зюганова Г. А. целевая аудитория обращения • • • Молодежь Оппозиционность Воинственность Патриотизм Оратор Пенсионеры Опыт Патриотизм Волевой Порядочность Близость к народу Семьянин Рабочий класс • • • Патриотизм Человек воли Близость к народу • • • Борец за права рабочих Выходец из их среды Воинственный

Анализ имиджа лидера партии КПРФ Персональные характеристики: ü Компетентность, лидерство, честность, порядочность и способность к сочувствию, сила, справедливость, властность, доброта, щедрость и социальная справедливость. ü Для Г. А. Зюганова характерна спокойная, мало эмоциональная манера поведения, хотя и без излишней статичности. Однако при достаточной сдержанности поведения он не воспринимается как очень закрытый политик. Это объясняется тем, что, хотя и неярко, но чувства и отношение к происходящему Зюганов демонстрирует мимикой и сдержанной жестикуляцией. Социальные характеристики: ü По отношению к сторонникам Зюганов демонстрирует покровительство и любовь, а по отношению к противникам — агрессивность. ü Граждане воспринимают этого политического лидера через призму уже устоявшихся взглядов, мнений, стереотипов, на которые нельзя повлиять, лишь изменив прическу и одежду, так как их оценки основаны не на восприятии внешности, а на усвоенных уже несколькими поколениями идеологических принципах, которые ассоциируются с лидером коммунистов. ü Г. А. Зюганов производит впечатление (что усиленно поддерживают его консультанты) человека без вредных привычек, ведущего правильный образ жизни, что не всегда воспринимается однозначно положительно на бессознательном уровне. Символические характеристики: ü Начиная с 1999 г. внешность Зюганова претерпевает значительные изменения: уход от светлых тонов костюмов к более темным (темно-синим), современный покрой, привлечение внимания к политику при помощи ярких деталей (галстуков, кашне), аккуратная прическа — все эти детали создают не столько интеллигентный и более «современный» образ, сколько подчеркивают принадлежность к «политической элите» .

Выводы 1. Г. А. Зюганов активно совершенствует свою коммуникативную стратегию, используя современные методы. Так у него появилась личная страница во всех самых популярных социальных сетях: https: //twitter. com/G_Zyuganov http: //kprf. tv/ https: //www. facebook. com/Gennady. Zuganov 2. При анализе имиджа Зюганова выявлен ряд психологических характеристик, которые мешают ему полноценно взаимодействовать с электоратом: излишняя агрессивность, а иногда, наоборот, мягкость, низкая оценка интеллектуального уровня, его речевых характеристик. 3. При анализе текста выявлена речевая ориентация: Г. А. Зюганов использует в основном трагически окрашенные, негативные высказывания ( «нелегкое время» , «трагическая правда» , «угроза» , «обвал экономики» , «прекратится (выплата пенсий)» «ликвидированы» и т. д. ). 4. Анализ СМИ определил один из основных показателей активности Г. А. Зюганова - частота его появления на экране. Он положительно воспринимается целевой аудиторией, т. к. имеет умеренное количество выступлений.

Спасибо за внимание !