Лицензирование Продажа лицензий и передача права на использование

§Лицензирование. Продажа лицензий и передача права на использование собственных технологий, на производство и сбыт продукции в Германии. При передаче патентов и прав на использование технологий компания получают возможность иметь доход за счет роялти. §Франчайзинг. Передача иностранному партнеру права использовать торговую марку, репутацию, организационную и маркетинговую технологию и финансовое сопровождение франшизных предприятий. Таким образом, осуществляя свое присутствие рынке компание получает доходы в виде роялти и иных поступлений. §Нанять опытного медиапланера, который бы напрямую выходил в СМИ распространяя информацию по всей Германии.

Контроль маркетинга, т. е. постоянное сопоставление расходов на его осуществление с результатами деятельности фирмы, должен проводиться постоянно, а не спонтанно. Ситуационный анализ, раскрывающий правильность выбора фирмой целей, меру полноты реализации фирмой своих потенциальных возможностей по отношению к рынкам сбыта, каналам товародвижения и товарам. Ежегодное рассмотрение соответствия результатов поставленным задачам, контроль объемов продаж, доли рынка, контролируемой фирмой, отношения покупателей. Рассматриваются прибыльности каждого из товаров фирмы, содержание и эффективность работы на рынках и их сегментах, размеры заказов и т. п. Стратегии низких издержек, при которой компания ориентирована на низкозатратное производство на всех стратегически важных рынках мира. Цель – достижение низкого уровня издержек в сравнении с конкурентами в рамках мирового рынка;