Летний сад им. М. Горького
ü ü ü Об организации Проблема Цель, стратегии, задачи Комплекс мероприятий Возможные риски Структура
ü До революции, это был домашний закрытый сад генеральского семейства. Но, а после революции сад был открыт для всех горожан. ü В начале двадцатого века, любимым местом горожан являлся театр в Летнем саду. ü Особым успехом была отмечена постановка спектакля по пьесе, модного на тот момент, автора Максима Горького «На дне» . После смерти писателя, его именем были названы улица и городской сад стал отныне называться Летний (Генеральский) сад имени Максима Горького. ü Сегодня в генеральском доме располагается Администрация Летнего сада и. М. Горького и Центр досуга. Об организации
В последнее время популярность Летнего сада им. М. Горького заметно снизилась. Это связано с тем, что посещаемость парка, а, соответственно, и прибыль, уменьшились. Поэтому мы считаем, что главная проблема – это низкая популярность Летнего сада среди населения г. Ижевска. Проблема
Разработать PR- кампанию по увеличению лояльности населения по отношению к Летнему саду. 1. Повысить лояльность населения к Летнему саду 2. Привлечь посетителей к новому летнему сезону Цель и задачи
Молодые семьи с активной жизненной позицией ( возраст родителей от 18 до 35 лет, а также дети от 3 -х до 10 лет. Обоснование: активная жизненная позиция Обоснование: у этой аудитории активная жизненная позиция, они мобильны , активные пользователи интернета и социальных сетей, коммуникабельные(через них можно запустить сарафанное радио) Целевая аудитория
План PR- кампании 1. Облагораживание и создание уютной атмосферы для посещения парка 2. Открытие проката спортивного инвентаря 3. Усовершенствование существующей акции « Ночь в Летнем саду» 4. Акция ко Дню защиты детей
Устранение внешних дефектов ü покраска скамеек ü установка скамеек со спинками ü реставрация памятников и скульптур ü приятная музыка ü туалеты ü бесплатный wi-fi Облагораживание и создание уютной атмосферы для посещения парка
Прокат спортивного инвентаря всё больше приобретает популярность среди жителей г. Ижевска, поэтому для привлечения посетителей в Летний сад, предоставляется возможность открыть прокат спортивного инвентаря, независимо от времени года и возрастной категории. В летнее время года в прокат входит: ü велосипеды для взрослых и детей ü роликовые коньки ü скейты ü самокаты ü защитная экипировка В зимнее время года в парке заливается каток, поэтому в прокат входят: ü коньки Открытие проката спортивного инвентаря
В программе: катание на аттракционах, выступление ди-джеев города, конкурсная и танцевально-музыкальная программа, театрализованные обрядовые игры, огненное шоу, фейерверк. Ночь в Летнем саду
« Ночь в Летнем саду» проходила всего один день. Так как это мероприятие имело большой успех среди ижевчан, мы решили проводить это мероприятие раз в неделю в течение месяца. Каждую неделю программа будет меняться. Среди программ, проводимых на мероприятии будет: - Вечер бардовской песни - Файер-шоу - Вечер культуры - Кинотеатр под открытым небом - Горячий чай Срок действия акции можно будет увеличить. Ночь в Летнем саду
1 июня ко Дню защиты детей, в парке организовать праздничное мероприятие, в которое входит: - Анимационная развлекательная программа - Розыгрыш призов от спонсоров - « Счастливые часы на колесе обозрения с детьми » . Суть акции в том, что в определённые часы прокат на колесе обозрения будет абсолютно бесплатным! Акция ко Дню Защиты детей
Интернет: через аккаунт Вконтакте, сайт, печатная реклама в детских садах и подростковых клубах , марковские форумы, Каналы распространения информации
Риски кампании: • • • Нехватка денежных средств Отказ в спонсорстве Отказ в проведении акций приглашённых гостей Отсутствие достаточного количества аниматоров Плохое освещение в сети