Лекция ТЕЛЕАУДИТОРИЯ ТЕХНОЛОГИЯ ИЗМЕРЕНИЯ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

Лекция ТЕЛЕАУДИТОРИЯ: ТЕХНОЛОГИЯ ИЗМЕРЕНИЯ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

Тематический план курса E Тема 1. Массовая коммуникация и медиа в социологическом дискурсе E Тема 2. Социологические теории массовой коммуникации E Тема 3. Средства массовой информации и общество E Тема 4. Медиасреда современного общества E Тема 5. Печатные средства массовой коммуникации E Тема 6. Медиаметрия – технология измерения аудитории СМИ E Тема 7. Аудитория печатных СМИ: способы изучения и тенденции развития E Тема 8. Вещательные средства массовой коммуникации E Тема 9. Социологические методы изучения аудитории радио E Тема 10. Аудиовизуальные медиа E Тема 11. Измерения телевизионной аудитории E Тема 12. Интернет – современное коммуникационное пространство E Тема 13. Анализ содержания массовой коммуникации E Тема 14. Социология эффектов массовой коммуникации 2 2

Литература E Фирсов Б. М. Телевидение глазами социологов. М. , 1971. E Коробейников В. С. Редакция и аудитория: социологический анализ. М. , 1983. E Шариков А. В. Ритмы городской телеаудитории России. М. , 1997. E На пути к общемировому стандарту измерения телевизионной аудитории. М. , 2005. E Ковалев П. А. Российская телевизионная аудитория. М. , 2007 E Полуэхтова И. А. Российская аудитория телевидения: социологический дискурс. М. , 2008 3

СОДЕРЖАНИЕ ЛЕКЦИИ 1. Технология измерения телевизионной аудитории. 2. Основные показатели телесмотрения. 3. Аудитория отечественного телевидения – основные тренды. 4

1. ТЕХНОЛОГИЯ ИЗМЕРЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ

РЕКЛАМОДАТЕЛИ ДЕНЬГИ ТЕЛЕВЕЩАТЕЛИ АУДИТОРИЯ Сколько человек из целевой группы и сколько раз видело мою рекламу в течение некоторого промежутка времени? Какие программы ставить в эфир в какое время, чтобы собрать максимальную аудиторию? Обеспечение единой системы координат в финансовых взаимоотношениях между рекламодателями и вещателями 6

Технологии измерения в исторической последовательности E Day after recall (Что вы смотрели вчера? ) – телефонный опрос по воспоминаниям о вчерашнем смотрении (система CATI) E Diary – дневниковая панель домохозяйств или индивидуумов, непрерывная или периодическая (волновая) E Peoplemeter (PM) – непрерывная пиплметровая панель домохозяйств E Passive Peoplemeter (PPM) – панель с индивидуальными пассивными пиплметрами 7

CATI Computer Assisted Telephone Interviewing System E Создавать выборку телефонных номеров для каждого опроса E Устанавливать и контролировать квоты выборки E Проводить безбумажные интервью E Контролировать работу интервьюеров 8

Методики автоматического измерения аудитории E Peoplemeter (PM) E Точность E Оперативность E Неограниченное число каналов E Низкий возрастной порог E Passive peoplemeter (ppm) - в состоянии тестирования в нескольких странах англия, канада, дания, швейцария E Arbitron E Gfk 9

Развитие измерений телеаудитории в России E 1992 – Mediametrie Опрос, 3 волны в год Москва и Санкт-Петербург E 1992 – Gallup Pol (UK) Проект “Russian Media Monitor” при поддержке BBDO Zenit Media. 600 респондентов в 10 городах европейской России. E 1994 Гордон Хилд и Николас Норт создали компанию Russia Audience Research, которая стала реализовывать проект «Исследование российской аудитории» 1000 домохозяйств в 18 городах России. E 1994 -95 Комкон 2 Ежедневный телефонный опрос москвичей с использованием CATI , 350 респондентов E 1995 Комкон запустил общероссийскую телевизионную панель. Выборка 1600 семей E 1995 – пиплметровая панель НИСПИ (Москва) E 1996 – пиплметровая панель Gallup (Москва) E 1998 – общероссийская телевизионная панель TNS Gallup Media, репрезентирующая аудиторию старше 6 лет и проживающая в городах 400+. Выборка – 1200 домохозяйств (3000 респондентов) E 2002 - общероссийская телевизионная панель TNS Gallup Media, репрезентирующая аудиторию старше 4 лет и проживающая в городах 100+. Выборка – 2776 домохозяйств, репрезентирует 65 803 тыс. человек 10

Дневниковые панельные исследования 1992 – 1998 дневниковая панель Russian Research 1995 – 1998 общероссийская дневниковая панель Комкон 2 Comcon 2 Russian Research 1992 1995 1998 11

Электронные измерения телеаудитории TNS Gallup Media E 1996 – Москва E 1997 – Москва, Санкт-Петербург E 1998 – национальная панель (11 европейских городов России) E 1999 – общероссийская панель (18 городов) С 1 января 1999 российский рынок окончательно перешел на пиплметрические измерения на основе проекта Gallup TV Index 12

Оборудование и технология сбора данных PM Компьютер локального пункта сбора данных = Кнопки для каждого члена семьи Зритель – тот, кто находится в комнате с работающим ТВ Центр обработки данных в Москве Ночной сбор данных 13

2. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ

Audience E Audience – аудитория эфирного события (в тысячах человек) – среднее количество человек в целевой группе, которые смотрели эфирное событие на протяжение его длительности 15

Reach E Reach – охват (в тысячах человек) – количество человек в анализируемой целевой группе, смотревших эфирное событие не менее одной минуты 16

AUDIENCE REACH Пример расчета: Целевая группа (Target Group) 120 человек. Во время показа у экранов находилось 60 человек Reach = 60 человек 30 человек (10 минут) 20 человек (10 минут) 10 человек (20 минут) 0 10 мин 20 мин 17

TVR Reach% TVR – рейтинг эфирного события Reach% – охват эфирного события 18

TOTAL TV AUDIENCE аудитория всего телевидения TOTAL TV TVR рейтинг всего телевидения E Target Group – 120 человек. E В одном тайм-слоте на трех разных каналах демонстрировались три эфирных события. E Aud 1 – 35 E Aud 2 – 20 E Aud 3 – 25 E Total TV Audience = 35+20+25 = 80 человек 19

Share E Share – доля аудитории (в процентах) – отношение зрителей эфирного события к общему количеству телезрителей (общему количеству человек, входящих в анализируемую целевую группу, смотрящих ТВ во время анализируемого эфирного события) 20

Share Target Group – 120 человек. Одновременно демонстрировались три эфирных события. Aud 1 – 35, Aud 2 – 20, Aud 3 – 25. Total TV Audience – 80 человек – 100%. Total 100% 21

3. АУДИТОРИЯ ОТЧЕСТВЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ

Динамика Total TV (1999 -2008) 23

ATV 24

Total TV TVR 25

ATV по возростам 26

ATV эфирного и неэфирного ТВ 27

Объем доступного телевизионного контента растет Число доступных телеканалов в среднем на домохозяйство увеличение темпов роста числа доступных телеканалов связано с распространением платного телевидения 28

Доли телеканалов в аудитории Все 4+: динамика 10 лет 29

Доля аудитории телеканалов в 2008 году 30

Распределение Телеканалов 31

Распределение Телеканалов 32

Жанровая структура эфира* восьми телеканалов в 2006 - 2008 гг. * в % от всего времени вещания каждого телеканала 33

Жанровая структура топ-листов, 2008 год 34

Самые высокорейтинговые программы отечественного телевидения, 2008 год (топ-20) Аудитория 4+ 35

Жанровая структура 100 лучших программ отечественного телевидения в 2007 -2008 гг. 36

Доля программ телеканалов в списке 100 лучших программ отечественного телевидения в 2007 -2008 гг. 37

Самые высокорейтинговые программы отечественного телевидения с 1999 года 38

WWW. ACVI. RU