Лекция 8 Интернет-маркетинг Сидорин Дмитрий Анатольевич март 2014

Лекция 8: Интернет-маркетинг Сидорин Дмитрий Анатольевич, март 2014 г.

Что такое интернетмаркетинг? Интернет-маркетинг – комплекс механизмов управления реализацией товаров и услуг в Интернет

http: //www. facebook. com/sidorindmitriy Данные Ассоциации Коммуникативных Агентств России

Данные отчета РАЭК совместно с Высшей Школой Экономики за 2013 год

Область исследований 1. 2. 5 минут 6 часов Поисковые системы Социальные сети СМИ Профайлы Сайты/п орталы Форумы/ блоги Сообщества 8 часов в Сети

Интернет-магазин обуви WTF? ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сен окт 15 15 15 20 20 20 100 100 50 1 1 1 Оборот – 6 -10 млн. р. /год (1900 пар), Расходы на рекламу – 700 т. р. /год

Поисковые системы Социальные сети SEO КР Тематическ ие порталы SMM PR Вирус youtube Сайт Typein offline Директ Адверт usability Интернет СМИ $

http: //www. facebook. com/sidorindmitriy

http: //www. facebook. com/sidorindmitriy Вовл

http: //www. facebook. com/sidorindmitriy 34 -19? 43 -21?

Тексты Тэги Ссылки Матрикснет ПВ Портянки Спам тэги Sape/ката логи Боты/usa bility ? Внутренние • Тексты • Тэги • Заголовки Ссылочные • Платные ссылки • Естественные ссылки Поведенческие • usability • сниппеты

http: //www. facebook. com/sidorindmitriy Начало продвижения Сайт находят по 200000 различным запросам в месяц Сайт находят по 400000 различным запросам в месяц

Контекстная реклама Быстро Таргетинг по времени и региону Оплата за клик Битва бюджетов Битва роботов

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Таргетинг Контекстная реклама SEO SMM Возраст Пол Потребность Время География

Органическая выдача Социальные сети Сайт Контекстная реклама

Пример синергии

9 8 7 6 5 4 3 2 1 10 я я ци зи по ци зи по я я ци зи по CTR поисковой выдачи 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

Оптимизация сниппетов Сайт/пар аметр Сайт 1 Сайт 2 Сайт 3 Тайтл Сниппе Фавикон URL т Ссылки …

Синергия в росте CTR Рост CTR – 12%

Что такое Видимость сайта? Запрос Частота Я G M Ноутбук 44351 83 2 - 8 - Купить ноутбук 12150 - - 1 - 4 - Ноутбуки Asus 7534 57 6 - - -

Пользователи интернет S * Видимость * CTR * Конверсия * КОП * $ср = $ Показы сайта Клики Спрос в тематике, показы Поисковик Клики Сайт Контекст, SEO, МКБ PR, вирус, медийка Лиды Звонок Usability, аналитика Продажи Отдел продаж Деньги CRM, call-центр

Спасибо!