Лекция 7. Грамматические ресурсы речевого воздействия Вылепленный из

Лекция 7. Грамматические ресурсы речевого воздействия Вылепленный из снега мужик – это все равно снежная баба. N. N. .

Морфология: приемы актуализации грамматических значений Использование грамматических форм с нарушением языковых норм: в фокус внимания адресата включаются новые смыслы (актуализация) Его поступили в университет. Это мой собак. Я не могла запомнить все его любови.

Отступление от языкового стандарта Нарушение норм грамматической и лексической сочетаемости Этот тортик, хоть и из хорошей кондитерской, – просто ни о чем.

Семантизация среднего рода На выходе со двора дорога и тротуар. Каждое утро иду на работу, а на тротуаре стоит "шестерка". Между шестеркой и металлическим придомовым заборчиком сантиметров 50, с другой стороны - дорога. Всегда обхожу шестерку со стороны дома, т. е. в эти самые 50 см. А я мужчина достаточно крупный. И вот в это утро иду, смотрю шестерка стоит, заведена - мотор греет. Я как обычно протискиваюсь в эти 50 см и случайно задеваю пакетом машину, слегка, вскользь. Пакет - ничего особенного - бумаги, документы. . . Но из машины выскакивает мужичок-моська и начинает истошно визжать и размахивать кулачонками. Слов я не разобрал, но оглянулся. . . Мосько юркнуло в машину и захлопнуло дверь.

Грамматические контрасты Столкновение разных грамматических форм одного слова в пределах одного высказывания. Мы читаем все, чтобы вы читали лучше (журнал «Что читать» ) Мы хотим, чтобы рекламу хотели (журнал «Индустрия рекламы» ) Следует побольше говорить не друг о друге, а друг с другом.

Грамматические контрасты Это была не единственная ложь. Это была одна из лжей (О. Табаков о кинематографе 40 -х гг. ). Президент говорит нам: «Не беспокойтесь, вас не уволят» . Но мы уволимся. Это разные вещи (журналисты НТВ) Ему некогда было меня очаровывать. Пришлось очароваться самостоятельно.

Контраст форм времени l l Скидка 15% на все звонки: для тех, кто говорил, говорит и будет говорить… Их покупали, покупают и будут покупать. Мы повышали, повышаем и будем повышать цены на квартиры. 15 октября повышение цен на квартиры в лучших домах DE LUXE.

Категория залога: где субъект и где объект? Рабочие строят дом. Дом построен (строится)рабочими. Срав. Соседи уже обставились. Обставь соседей. Совместно-взаимный залог: услышимся, позвонимся, SMS-имся (разг. ) Я улыбнулся ей, она улыбнулась мне, но больше мне ничего не улыбнулось.

Трансформация стандартных форм залога Голова раскалывается от боли. Боль раскалывает голову. Боль раскалывает тебя. Срав. Коля колет дрова. Не дай боли расколоть себя!

Игры с переходностью Страну кокосят! – говорят специалисты (о пальмовом масле в мороженом). Не пытайтесь себя худеть! «ЕР» уверенно победила выборы.

Контраст форм вида (совершенного / несовершенного) Партия власти зрела, зрела и наконец созрела. Чехова можно изучать, но нельзя изучить. Я люблю у тебя заночевывать. Диван, на который можно не только ложиться, но и положиться. Выбирать нетрудно - гораздо труднее потом выбраться из этого. . .

Процесс (НСВ) vs. результат (СВ) Я УЧИЛ Чарли СВИСТЕТЬ. Я НЕ СЛЫШУ, ЧТОБЫ ОН СВИСТЕЛ. Я СКАЗАЛ, ЧТО УЧИЛ ЕГО. Я НЕ СКАЗАЛ, ЧТО ОН НАУЧИЛСЯ.

Переход относительных прилагательных в качественные Стальная безопасность. Фильм «Blonde and blonde» . Очень элегантный, очень веселый, очень Ваш (парфюм Givenshy) Ничего совестливее, эффективнее и победнее, чем советская власть, не было и не будет. «Балтимор» - самый провансальный провансаль.

Механизм возникновения сравнительной семантики у относительных прилагательных Назначение адзи-но-мото – усиливать присущие продуктам вкусовые особенности. Если, скажем, бросить щепотку этого белого порошка в куриный бульон, он будет казаться более наваристым, т. е. «более куриным» . Морковь подобным же образом будет казаться «более морковистой» , фасоль – более «фасолистой» … Каждый продукт, таким образом, в большей степени становится самим собой. В. Овчинников

Словообразовательная игра: от веселого до серьезного. Настоящая техника никогда не подведет. Такова технософия нашей жизни. Быстрономика урожая – низкие цены, широкий выбор. Быстроденьги. Время соковыжимать. Паровозим, тепловозим. Наши новые лекарства - обдирол и разорин - избавят вас от желания болеть.

«Политическая дериватология» : паронимическая аттракция, контаминация и другие модели Небольшая путиница в протоколах. В целом – все очуровательно! Партия «Киприоты России» . Здравохоронение, извирательная кампания. Тандемократы, уйдите по-хорошему! путинг (митинг на Поклонной горе) Религархия, кривосудие, молчевидец, ропщественность, нанопрезедент.

Группа Pussy Riot как производящее l l пуссинисты, пуськи, пуссириоты (они же пуськанутые), контаминированные образования пуссистерия, пуссирайтгейт, образованное за счет приема «рифмованного эха» : братцыпусиратцы и др.

Контраст структуры слова как средство экспрессии Это приземлизм какой-то, а не идеология. Вы говорите, а я ваши размышлизмы записывать буду. Супермама (название песни). Мегарецензент. Эпохалка, нетленка (о художественных произведениях).

Диминутивчики (уменьшительные формы) Броньку держу до завтра, до конца дня. У ребенка аллергийка. Вы, мамочка, на диетке его подержите. У нас все размеры – элечки, эсочки есть. Ждем ваших звоночков. Сиделочку мы вам подберем. Ниночка Сергеевна! «Ресторанчик»

Эксплуатация словообразовательной модели Поживем - увидим, доживем - узнаем, выживем – учтем. Как-то появилась денюжка и решил я телевизер поменять (соц. сети). Знакомые называют детскую комнату, где живет их 7 -летний сын, очень метким словом сынарник.

Ресурсы синтаксиса Актуализация активного и пассивного действия Срав. Полиция захватила демонстрантов Демонстранты были захвачены полицией Ситуация была использована для разрушения России. Оппозиция(партия X, другая страна) использовала ситуацию для разрушения…

Имплицитное указание на источник информации Говорят, что… Считается, что Известно, что… Не раз доказано, что… «Пускают? »

Тема и рема. Инверсия Срав. Серая «ауди» подъехала к подъезду. К подъезду подъехала серая «ауди» . - Ты женишься на мне, потому что я унаследовала от тети Норы виллу? - Неправда, я женюсь на тебе, от кого бы ты ее ни унаследовала!

Парцелляция

Продуктивные парцеллированные конструкции Если машина – ваша страсть. Потому что я люблю семью (стиральный порошок Bi. Max) УАЗ. Потому что я настоящий мужчина. Pedigree. Потому что мы любим собак. Покоряй мир вмете с нами. Где другие боятся ступить (Toyota Land Cruiser).

Сочинительные конструкции Я бросаю тебя и курить (из песни) Чем был плох Барщевский? Это был человек с усами и позицией. Из армейского юмора Сначала пройдут люди, а потом поедем мы. Поставьте на дороге шлагбаум или толкового майора.

Использование сочинительных конструкций в рекламе Теперь тают лед и цены. Лучшая сигнализация для подводной лодки и вашего автомобиля

Вопросно-ответные конструкции