Скачать презентацию Лекция 6 — Увеличение эффективности рекламы в Интернете Скачать презентацию Лекция 6 — Увеличение эффективности рекламы в Интернете

Inet_6_2012.pptx

  • Количество слайдов: 24

Лекция 6. - Увеличение эффективности рекламы в Интернете - Поисковая оптимизация сайта Лекция 6. - Увеличение эффективности рекламы в Интернете - Поисковая оптимизация сайта

Способы увеличения эффективности рекламы в Internet: 1. Гиперссылка с рекламного сообщения должна вести непосредственно Способы увеличения эффективности рекламы в Internet: 1. Гиперссылка с рекламного сообщения должна вести непосредственно на страницу сайта с рекламируемым продуктом,

Способы увеличения эффективности рекламы в Internet: 2. При бюджетах выше среднего (от $2000) необходимо Способы увеличения эффективности рекламы в Internet: 2. При бюджетах выше среднего (от $2000) необходимо тестировать рекламное сообщение среди аудитории потенциальных клиентов, т. е. 10 -15% рекламной кампании проводится в виде теста.

Интерактивные технологии онлайн тестирования Интернет-рекламы Интерактивные технологии онлайн тестирования Интернет-рекламы

Технология Click-test для оценки внимания к стимулам на веб-страницах Технология Click-test для оценки внимания к стимулам на веб-страницах

Способы увеличения эффективности рекламы в Internet: 3. Предоставление на сайте рекламодателя полной информации о Способы увеличения эффективности рекламы в Internet: 3. Предоставление на сайте рекламодателя полной информации о предлагаемом продукте. 4. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций, т. е. эффективная комбинация различных форм рекламы и PR.

Затраты на рекламу в IV квартале 2011 г. (млрд. руб. ) 27. 2 30 Затраты на рекламу в IV квартале 2011 г. (млрд. руб. ) 27. 2 30 25 20 15 10. 5 8. 6 Рунет Печатные СМИ 10 5 0 TV

Поисковая оптимизация сайта – это адаптация сайта под поисковые системы с целью увеличения релевантности Поисковая оптимизация сайта – это адаптация сайта под поисковые системы с целью увеличения релевантности по основным запросам. Релевантность - Соответствие контента (содержания) сайта конкретному запросу.

Ключевые слова Ключевые слова

Ключевые слова располагают: - в теге TITLE, - в теге description, - в теге Ключевые слова располагают: - в теге TITLE, - в теге description, - в теге keywords, - в тегах заголовков, - в тегах, расположенных выше, ближе к началу документа, - в тегах , , . Итого: необходимо выбрать самые интересные для бизнеса слова и, ориентируясь на них, правильно оптимизировать сайт.

2. Регистрация в каталогах и поисковых системах Каталоги имеют определённый уровень посещаемости, и потенциальные 2. Регистрация в каталогах и поисковых системах Каталоги имеют определённый уровень посещаемости, и потенциальные клиенты могут вас найти через каталог. Ссылки на ваш сайт, расположенные в каталогах, дают повышение Тематического Индекса Цитирования, что является одним из основных факторов выдачи сайтов по конкурентным запросам в первой десятке поисковой системы.

Тематический Индекс Цитирования сайта – это количество тематических ссылок с сайтов Интернета на конкретный Тематический Индекс Цитирования сайта – это количество тематических ссылок с сайтов Интернета на конкретный сайт. Являлся основным показателем соответствия содержания сайта поисковым запросам. Сегодня основной приоритет для поисковой системы – Поведение Пользователя.

search engine optimization 3. SEO-копирайтинг (контекстная оптимизация) сайта. SEO-копирайтинг — это создание текстов, которые search engine optimization 3. SEO-копирайтинг (контекстная оптимизация) сайта. SEO-копирайтинг — это создание текстов, которые отвечают 3 -м требованиям: ь оптимизация для поисковых систем ь удобство восприятия для посетителей сайта ь побуждение к активности читателей

Краткая история SEO-методов 1993 -1997 – Ключевые слова в тексте и мега-тегах; 1998 -1999 Краткая история SEO-методов 1993 -1997 – Ключевые слова в тексте и мега-тегах; 1998 -1999 – Google ввел алгоритм Page Rank; 2000 – линкообменники; 2002 – биржи ссылок с градацией полезности; 2004 – дорвеи с редиректорм; 2007 – биржи контента 2009 – автоматически генерируемые тексты

Цвета оптимизиции: Белая Серая Черная Цвета оптимизиции: Белая Серая Черная

Легальные способы продвижения Внутренняя оптимизация ü Список продающих запросов ü Структура сайта ü Текст Легальные способы продвижения Внутренняя оптимизация ü Список продающих запросов ü Структура сайта ü Текст сайта ü Техническое совершенствование сайта Внешняя оптимизация ü Таргетинг ü Мониторинг ü…

Учитывать различие аудиторий поисковых систем Учитывать различие аудиторий поисковых систем

Не стоит стараться взять наиболее популярные, часто запрашиваемые слова Для продвижения каждого слова есть Не стоит стараться взять наиболее популярные, часто запрашиваемые слова Для продвижения каждого слова есть запланированный бюджет. Наиболее выгодные фразы — которые стоят дешевле, а запрашиваются чаще. Так получают больше потенциальных покупателей за меньшую цену.

Нелегальные методы раскрутки сайта Текстовый спамдексинг Дорвеи : с редиректом и «добровольные» Клоакинг Масло Нелегальные методы раскрутки сайта Текстовый спамдексинг Дорвеи : с редиректом и «добровольные» Клоакинг Масло маслянистое, потому что в нем маслопроизводные масляные жиры Ссылочный спамдексинг Воровство контента

4. Создание дополнительных сайтов. Увеличивается шанс привлечь больше пользователей, так как в итоге все 4. Создание дополнительных сайтов. Увеличивается шанс привлечь больше пользователей, так как в итоге все окажутся на вашем сайте. Вашу компанию можно раскручивать, не делая на вашем основном сайте никаких изменений. Количество дополнительных сайтов не ограничено, вы можете использовать разный дизайн, что поможет привлечь различные целевые аудитории. Увеличивается количество ссылок на ваш сайт, что приводит к росту Тематического Индекса Цитирования.

5. Контекстная реклама в поисковых системах. 6. Обмен ссылками. 7. Реклама на других сайтах. 5. Контекстная реклама в поисковых системах. 6. Обмен ссылками. 7. Реклама на других сайтах. 8. Мониторинг своего сайта и сайтов конкурентов.

9. Не попадать в черный список -Не использовать секретные спамерские коды и не размещать 9. Не попадать в черный список -Не использовать секретные спамерские коды и не размещать их на сайте. -Не использовать дорвеи. -Не использовать часто повторяющееся слова на своём сайте с целью получить увеличение релевантности. -Не размещать на сайте автоматические каталоги. -Не писать на своём сайте ничего плохого про поисковые системы. -Не ставить ссылки со своего сайта на сайты, деятельность которых противоречит законодательству РФ или содержат неэтичные материалы. -Содержать сайт в ухоженном, эстетически приемлемом виде и как минимум раз в месяц, а желательно, раз в неделю делать какиелибо изменения и добавления.