Лекция 6 Технология Политического имиджа 1 Сущность технологии

Лекция 6. Технология Политического имиджа 1. Сущность технологии политического имиджа 2. Модели и разновидности политического имиджа

Новые издания • Вылегжанин Д. А. Введение в политическую имиджелогию. Учебное пособие. М. , Изд-во Флинта МПСИ. 2008. 136 с.

Понятие имиджа • «целенаправленно формируемый образ» ; • «эмоционально окрашенный образ, сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа» ; • «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью» ; • феномен индивидуального, группового или массового сознания, имидж функционирует как образ-представление, в котором в сложном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики объекта; • политический имидж возникает только тогда, когда он становится «публичным» и затрагивает различные стороны политической практики.

Основания классификации ПИ • по субъекту • по этапности и стадийности политического процесса • по категории • по модальности • по сопоставительному признаку

Основания классификации ПИ • по обьекту • по соотношению с другими объектами • по содержанию • по оригинальности характеристик • по контексту имиджирования • по полу • по возрасту • по социальной категории • по длительности существования • по параметрам проявления

Специфика конструирования ПИ Политический имидж — сложный, многофакторный феномен, специфика его конструирования связана с особенностью политики как вида деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера или организации.

Главные функции ПИ • экзистенциальная (бытийная представленность субъекта политики в индивидуальном, групповом и массовом сознании других людей); • социокультурная (функция идентификации с определенными категориями поля имиджей); • функция обьективации внутренних характеристик носителя имиджа (физических и психических); • аттитюдная (формирующая установку); • отношенчески-детерминирующая

Два основных механизма формирования ПМ Под «стихийным» подразумевают естественное формирование политического имиджа «в головах» избирателей, происходящее с помощью социальноперцептивных механизмов восприятия. Под «сорганизованным» понимается такое формирование имиджа личности, которое производится опосредованно, целенаправленно и сознательно самими субъектами политики, имиджмейкерами, специалистами из области PR- технологий, политической рекламы, агитации и пропаганды.

Команда Б. Н. Ельцына

Е. Т. Гайдар

Роль визуальной информации при конструировании имиджа (типажи ПМ) • Гуманист • Хозяйственник • Борец • Человек власти • Силовик (генерал) • Технократ (менеджер западного типа) • Бизнесмен • Экзотик • Теневик • Случайный удачник

Природа политического имиджа • Первая точка зрения состоит в том, что имидж может быть вообще не связан с реальными характеристиками субъекта, которому он принадлежит. • Согласно второй — имидж является определенным отражением сущности личности. • Сторонники третьей точки зрения признают двойную детерминацию сущности имиджа: говорится о ее зависимости как от реальности, так и от целенаправленного конструирования. Имидж политика — это сформированный у избирателей образ, являющийся следствием его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PRдеятельности в СМИ.

Юля без и в первом варианте имиджа

Новый и последний вариант имиджа

Трехкомпонентная структура имиджа по Е. В. Егоровой • Первой составляющей становятся персональные характеристики человека. • Второй — социальные характеристики. • Третьей компонентой имиджа считаются символические характеристики имиджа, которые являются составляющей частью менталитета.

Структура имиджа по Г. Г. Почепцову • Прошлое, семья, спорт, домашние животные, хобби, слабости. • Эти составляющие очень важны, так как их наличие делает имидж политического деятеля более живым и приближает его к населению, оно может служить также и для поддержания символьной нагрузки имиджа. Следует отметить, что при отсутствии данных о «простых человеческих слабостях» информационные ячейки заполняются массовым сознанием произвольно.

В. Матвиенко

Четырехкомпонентная модель структуры имиджа личности О. В. Иванниковой • Моральные, деловые качества, качества сильного лидера и качества заботливого лидера. Три основных фактора формирования ПИ: • Первый фактор — реальные особенности политика: от внешних данных до особенности мотивации участия в политическом процессе. • Второй фактор формирования имиджа образуют способ и формы получения информации о политике. • Третий фактор — особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества.

Интегральная трехфакторная модель организации имиджелогического пространства Е. А. Петровой • Первую (вертикальную) Y-ось координат пространства образует интегральный фактор, который может быть обозначен как психосемантический фактор «статусность, престпижность» (власть, авторитет, доминирование, сила); • Второй вектор (Х) может быть понят как шкалафактор интегральной оценки и включает в себя характеристики привлекательности того или иного имиджа, его эмоциональный статус; • Третий интегральный фактор (Z) может быть назван нами как фактор «значимости — близости» .

Десятикомпонентная модель имиджа политической партии • • • имидж лидера; идеология партии; образ деятельности партии; имидж членов партии; ресурсы и возможности партии; имидж электората партии; история партии (или история идеи, принятой партией за основу); особенности партийного политического PR и рекламы; особенности партийной риторики; символика партии.

Особенности конструирования политического имиджа • формирование политического имиджа связано со спецификой политики — с ситуацией «дефицита информации» о политике-человеке; • информация о политическом лидере или политическом движении, партии должна быть получена и усвоена потенциальным сторонником; • в сфере политики широко распространены различные виды дезинформации; • любые действия имиджмейкеров приводят к успеху только в случае неявного участия специалистов в политических процессах; • сформировавшийся позитивный и авторитетный имидж требует поддержки в текущей деятельности политика и политической организации; • различные политические имиджи находятся в тесном взаимодействии между собой.

Методы получения информации о функционировании политического имиджа • метод исследования критериев; • методы исследования бессознательных предпочтений; • метод фокус-групп; • паблик рилейшенз (позиционирование, возвышение имиджа, снижение имиджа конкурентов, обособление кандидата от конкурентов, контрреклама).

Президент России

Управление имиджем • разработка программы действий; • составление психологического портрета личности политика; • определение типа лидера данного политика ( «мудрец» , «воин-защитник» (добрый молодец), «добрый царькормилец» , «слуга народа» ( «борец за справедливость), «былинный богатырь» , «аскет» , «святой» и др. ).

Специфические черты восприятия социальных объектов • во-первых, люди намеренно оказывают влияние на свое окружение и стремятся к его контролю; • во-вторых, социальное восприятие — это взаимное восприятие; • в-третьих, будучи объектом восприятия, люди склонны вести себя социально одобряемым способом; • в-четвертых, поскольку людям свойственно меняться со временем и в зависимости от обстоятельств, акцент ставится не на моментах порождения образа, а на смысловых и оценочных интерпретациях объекта восприятия.

Когнитивные закономерности восприятия политического имиджа Феномен образа политического лидера определяется через три составляющие: образ-знание, • образ-значение и • образ потребного будущего, которые в своей совокупности присутствуют в сфере восприятия людьми объекта политической жизни и выполняют мотивирующую функцию по отношению к их политическому

Эмоциональные элементы в восприятии политического имиджа • • Доверие Симпатия Уважение Страх либо чувство безопасности • Интерес • отсутствие свойственных россиянам в их повседневной жизни чувств— стыда, вины, смущения в связи с выбранными ими политическими фигурами

Лекция 6. Социально−теоретическая и практическая обусловленность возникновения политической имеджелогии. 1. Сущность политической имеджелогии. 2. Психологические закономерности восприятия политического имиджа.