Лекция 6. ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ОСНОВАНИЯ ВОСПРИЯТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА. 2. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ НА ВОСПРИЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА. 3. РОЛЬ ВНЕШНЕГО ОБЛИКА ПОЛИТИКА В ВОСПРИЯТИИ ЕГО ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА.
Восприятие ПИ • Восприятие политического имиджа, прежде всего, обусловлено рациональными требованиями, интересами, но в еще большей степени несознаваемыми социокультурными схемами, стереотипами, установками массового сознания. • Говоря о социокультурных основаниях восприятия политического имиджа в России, подразумевают глубоко укорененные причины, принципы, связанные с особенностями места обитания, жизни, быта, исторического опыта, культурного предметного мира, поведения, характера, идеалов и ценностей народа.
Архетипы и этностереотипы • Архетипы — это неосознанные базовые схемы представлений, общие для всех людей, они всегда тесно переплетаются с этностереотипами • Этностереотипы — это схематизированные модели, программы поведения, с упрощенными устойчивыми эмоционально окрашенными образами этнической группы
Зависимость этностереотипов • географических условий, места обитания этноса; • культурных ценностей и идеалов, выработанных в ходе исторического развития народа и закрепленных в эпосах, мифах, религии, искусстве, традициях, обрядах, в нормах обыденной жизни; • социально-политических и экономических условий развития этноса; • условий и степени взаимодействия с представителями других этнических общностей.
Русские этностереотипы • • широта души, открытость, искренность, доверчивость и, вместе с тем, непредсказуемость, завистливость к успехам ближнего, подозрительность; терпеливость, трудолюбие, выносливость и, вместе с тем, бунтарство, безответственность, лень, непрактичность; ориентация на высокие духовные ценности, религиозность, альтруизм, совестливость, мудрость, талантливость, поиск абсолюта и, вместе с тем, склонность к греху, разгулу, грубости, неряшливости; ориентация на лучшее будущее, оптимизм и, вместе с тем, установка на авось, беспечность, фанатизм; гордость, чувство национального достоинства и, вместе с тем, слабо выраженное личностное начало, отказ от индивидуальности ради коллективности; умение мобилизовать свои силы в экстремальной ситуации, жертвенность, трудовой героизм, удальство и, вместе с тем, привычка к авралу, неумение действовать настойчиво и планомерно; почитание власти, отношение к ней как к «богом данной» вплоть до идолопоклонства, создание кумиров и, вместе с тем, недоверие к официальным властям, стремление обмануть «систему» , обойти закон, нарушить инструкцию.
Социокультурные причины, определяющие восприятие ПИ • Особое местоположение России; • величие России утверждается в народном сознании прежде всего через ее военные победы; • Вместе с тем, величие страны не перечеркивается и ее падениями, поражениями и признать свои грехи для лидера не значит унизиться; • Сила и активность как основополагающие черты политического лидера определяют в восприятии масс его привлекательность.
Восприятие ПИ через культуру • Особенностью современной эпохи является появление «мозаичной культуры» . Эта культура формируется средствами массовой коммуникации и сама становится коммуникативной, предполагает передачу и прием сообщений, закодированных в знакахсимволах. • При этом портрет какоголибо политика может превратиться в элемент духовной жизни, в символ и знак.
ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ НА ВОСПРИЯТИЕ ПИ • • • фактор воображения; «эффект ореола» ; «логическая ошибка» ; феномен подобия и контраста; установки; субъективные нормы; место проживания; уровень образования; пол и возраст.
Основные характеристики внешнего облика политика • телесные характеристики (телосложение, осанка); • манеры поведения (движения тела, жесты, пространство, расстояние, зрительный и осязаемый контакт); • мимика; • голос и стиль вербального общения (тембр голоса, тон, звуковой диапазон, темп речи и т. д. ); • одежда способна поддержать статус политика благодаря созданию иллюзий размера, веса, успеха, возраста, авторитетности; • аксессуары как дополнения к одежде политика могут усилить значительность, авторитетность, подчеркнуть индивидуальность, вызвать расположение и доверие или, наоборот, чувство дистанции (трубка, кепка, многочисленные ордена и др. ).
Композиционные приемы и средства построения образа человека в одежде • Цвет. Так, черный цвет, как правило, ассоциируется (в европейской моде) с серьезностью, а белый — с непорочностью и моральной чистотой, в отличие от других цветов, особенно ярких, которые выражают свободную игру эмоций.
Мужская деловая мода • Мужская деловая мода многогранна, но при этом в ней главным направлением является: "консервативный стиль", работающий на создание образа надежного, солидного, состоятельного мужчины — банкира, политика, крупного преуспевающего бизнесмена.
Консервативный стиль • Консервативный стиль называют стилем трех "С" — серьезен, стабилен, состоятелен. . .
Энергичный стиль • «Энергичный стиль", подчеркивает инициативность, готовность к самым нетрадиционным решениям. • Его называют стилем трех "О" — общителен, обаятелен, открыт. Главный акцент здесь ставится на создание имиджа "дружелюбного человека", с которым можно вступить в диалог, найти компромисс» .
Внешний облик политика важный компонент ПИ • Выбирая тот или иной тип одежды, политик, апеллирующий к определенной социальной группе (группам), использует ее как социальный символ, который выполняет функцию регуляции отношений между ним и данной общностью. Суть этой регуляции заключается в использовании символических средств одежды в целях идентификации со своей группой и этой группы — с собой и установления «социальных дистанций» общения в зависимости от стереотипов, предрассудков, социальных ценностей аудитории.
Скачать презентацию Лекция 6 ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА 1 СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ
К лекц 6 ПТ Особ имиджа.ppt