Лекция 6 ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Подходы к анализу полезности и спроса Количественная (кардиналистская) теория предложена Л. Вальрасом, К. Менгером, У. Джевонсом в последней трети 19 века. В основе теории лежит предположение о возможности прямого измерения полезности блага. Измерение осуществляется с помощью гипотетических единиц – ютилей (utility – полезность). Ординалистский (порядковый) подход к анализу поведения потребителей разработан В. Парето, Ф. Эджвортом, И. Фишером в 30 е годы 20 века. В порядковой теории полезность не измеряется в абсолютных единицах, а означает «порядок предпочтения» . Если потребитель считает, что набор А для него предпочтительнее набора В, то набор А полезнее В.
Постулаты теории потребительского поведения • • • 1. Множественность. Потребности человека, человеческого общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разно образие благ, способствующих удовлетворению этих потребно стей. Каждый потребитель желает потреблять множество разно образных благ. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т. е. в каждый конкрет ный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности. 2. Суверенитет. Каждый потребитель принимает индивиду альное решение о покупке того или иного блага и не может ока зать решающего воздействия на их производителей. Однако ры ночный механизм суммирует эти индивидуальные решения мно жества потребителей и доводит это совокупное решение до производителя. Если выбор потребителей сделан в пользу опре деленного блага, и потребители приобрели его, уплатив опреде ленную цену, то производитель данного блага получает прибыль и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет по требителя предполагает его способность воздействовать на про изводителя. Иными словами, суверенитет потребителя — власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены. 3. Рациональность. Еще одним важным фактором, опреде ляющим выбор потребителя, является его система предпочте ний. Одни и те же блага будут приносить разную полезность раз ным людям. Каждый потребитель тяготеет к определенному на бору жизненных благ. Не существует какой то объективной шкалы, позволяющей определить полезность того или иного блага, но каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные на боры благ и выбрать самый предпочтительный для себя.
Кардиналистская теория полезности. Функция полезности Количественные оценки полезности субъективны. Количественные оценки полезности не позволяют сравнить полезности, получаемые от одного блага разными потребителями. Взаимосвязь между объемом потребляемого блага и уровнем полезности может быть выражена в функции полезности. Функция полезности – U=U(X, Y) – функция, отражающая зависимость общей полезности от количеств потребляемых благ. Единицей измерения полезности служит ютиль. Общая полезность (total utility, TU) – полезность, получаемая потребителем от потребления определенного количества товаров. Предельная полезность (marginal utility, MU) – прирост общей полезности, (дополнительная, добавочная полезность), которую получает потребитель при увеличении количества потребляемого блага на одну единицу (в предположении, что все прочие условия потребления остаются неизменными): MU = d. U (x, y) / d. Q
Законы Госсена Первый закон Госсена – при непрерывном процессе потребления, начиная с некоторого момента, предельная полезность блага становится величиной убывающей (т. е. величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы блага данного вида уменьшается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения). Значение первого закона Госсена: 1) понятие общей и предельной полезности единицы блага позволило ответить на вопрос, почему бесполезный алмаз дороже жизненно необходимого блага – воды; 2) без постулата об убывании предельной полезности невозможно объяснить, каким образом потребитель достигает состояния равновесия (максимума полезности) при ограниченных ресурсах; 3) из постулата об убывании предельной полезности выводится закон спроса. Второй закон Госсена – полезность комбинации благ максимальна, когда вложение последней денежной единицы в каждое из потребленных благ приносит одинаковую полезность MUX / PA = MUy / PB = … = MUZ/ PZ = λ, где λ предельная полезность денег.
Предпосылки порядковой теории: 1. Полная упорядоченность. 2. Транзитивность. 3. Ненасыщение. 4. Независимость потребителя. Кривая безразличия – кривая, построенная в координатах количество товара X — количество товара Y, точки которой отражают сочетания товаров, обладающих одинаковой полезностью для потребителя, поэтому потребителю безразлично, какой набор из двух товаров, находящихся в количественном сочетании, соответствующем положению точек на кривой безразличия, выбрать. Бюджетное ограничение – отражает множество доступных потребителю при заданных ценах на товары и уровне дохода товарных наборов. Называется также кривой равных расходов. Уравнение бюджетного ограничения – I=Px*X+Py*Y, где X и Y количества товаров X и Y, Px и Py цены товаров X и Y, I доход потребителя. Потребителю безразлично, какой набор товаров А или В выбрать на кривой безразличия. Оптимум потребителя при данном бюджетном ограничении (см. слайд 7) находится в точке С, где бюджетное ограничение касается кривой безразличия.
Кривые безразличия и бюджетное ограничение. Y A C B X
Свойства кривых безразличия. Предельная норма замещения. 1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее других кривых безразличия, содержит более предпочтительные наборы товаров для данного потребителя. 2. Кривые безразличия не пересекаются. 3. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. 4. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Предельная норма замещения блага Y благом X MRSXY = d. Y / d X | U = Const показывает, каким количеством блага Y готов пожертвовать потребитель для увеличения в наборе количества блага X на единицу при сохранении уровня полезности неизменным (U = Const). Эквимаржинальный выбор: MRSXY = d. Y / d X | U = Const | = MUX / PA = MUy / PB. Геометрический смысл предельной нормы замещения: предельная норма замещения показывает угловой коэффициент касательной, проведенной в каждой точке к кривой безразличия. В точке оптимума потребителя касательной к кривой безразличия является бюджетное ограничение.
Кривые безразличия и функции полезности для особых типов благ 1. Абсолютно взаимодополняющие блага (совершенные комплементы): правые ботинки левые ботинки Функция полезности для комплементов: U = min (ax 1, bx 2). Полезность набора возрастает не только при увеличении количеств благ X и Y, но и сохранении пропорции. Точка касания бюджетного ограничения и кривой безразличия находится на луче.
Кривые безразличия и функции полезности для особых типов благ 2. Абсолютно взаимозаменяемые (совершенные) субституты. Y Y Бюджетное ограничение X X Функция полезности U = ax + by Решение либо в одной из угловых точек, либо по всей прямой, если наклон бюджетного ограничения равен наклону кривой безразличия. В точке оптимального выбора потребитель в случае углового решения предпочитает весь свой доход тратить на товар Y (или X) и не приобретать товара Х (или Y) вообще, так как он слишком дорог, и есть возможность заменить его другим товаром.
Кривые безразличия и функции полезности для особых типов благ 3. Квазилинейные предпочтения. Y X Функция полезности U = v(x) + y. Каждая кривая безразличия есть вертикально смещенная копия одной кривой безразличия. В данном случае функция полезности линейна по товару Y и нелинейна по товару X.
Эффект дохода и эффект замены ОБЩИЙ ЭФФЕКТ показывает как изменился объем потребления товара при изменении его цены. Если зависимость между изменением цены и объемом потребления данного товара прямая, то есть закон спроса нарушен, то такие блага называют товарами Гиффена. При изменении цены у потребителя есть две причины, по которым меняется объем потребления: – из за изменения реального дохода (например, при снижении цены, реальный доход потребителя, то есть количество товаров, которое потребитель может купить, возрастает (потребитель ощущает себя богаче). При росте цены – наоборот); – изменение количества потребления данного товара из за изменения потребления относительно более дешевого товара (в случае снижения цены данный товар становится для потребителя относительно более дешевым по сравнению с товаром, цена которого не изменилась. Таким образом, рациональный потребитель заменит часть относительно более дорогого товара относительно более дешевым, то есть увеличит потребление подешевевшего товара. При росте цены – наоборот). Изменение объема потребления товара за счет изменения реального дохода отражает эффект дохода; изменение объема потребления товара за счет изменения соотношения цен отражает эффект замены. Для того, чтобы выделить эффекты дохода и замены необходимо как бы разделить общий эффект на две составляющие, отражающие изолированное влияние изменения реального дохода на объем потребления и влияние относительного изменения цен.
Эффект замены ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ (по Хиксу) показывает на сколько бы изменился объем потребления блага при изменении его цены в условиях сохранения потребителем прежнего (первоначального) уровня полезности. Эффект замены всегда отрицателен. Под этим утверждением понимается, что зависимость между ценой товара и объемом потребления при эффекте замены всегда обратная. То есть, при снижении цены объем потребления товара в ходе эффекта замены всегда будет расти (не убывать), а при увеличении цены – наоборот, снижаться (не возрастать).
Эффект дохода ЭФФЕКТ ДОХОДА показывает на сколько изменится объем потребления данного блага за счет того, что потребитель начинает чувствовать себя богаче (рост реального дохода потребителя при снижении цены на товар) или беднее (снижение реального дохода при росте цены). Эффект дохода может быть как положительным, так и отрицательным. ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ ДОХОДА: прямая зависимость между изменением реального дохода и объемом потребления товара • а) при снижении цены товара, что эквивалентно росту реального дохода потребителя, объем потребления данного товара тоже вырастет (Pa↓, Iреальный ↑, Qa↑); • б) при росте цены товара, что эквивалентно снижению реального дохода потребителя, объем потребления данного товара (за счет эффекта дохода) сократится (Pa↑, то есть I реальный ↓ и Qa ↓). При положительном эффекте дохода мы делаем вывод о том, что данный товар является качественным. ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ ДОХОДА: обратная зависимость между изменением реального дохода и объемом потребления товара • а) при снижении цены товара, что эквивалентно росту реального дохода потребителя, объем потребления данного товара снизился (Pa ↓, то есть Iреальный ↑, Qa ↓); • б) при росте цены товара, что эквивалентно снижению реального дохода потребителя, объем потребления данного товара (за счет эффекта дохода) вырастет (Pa↑, то есть I реальный ↓, Qa ↑) При отрицательном эффекте дохода мы делаем вывод о том, что данный товар является некачественным для потребителя.
Скачать презентацию Лекция 6 ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Подходы
Основы теории поведения потребителей.ppt