ЛЕКЦИЯ 5 Языковые средства и выразительность рекламного и

ЛЕКЦИЯ 5. Языковые средства и выразительность рекламного и PR-текста.

ПУБЛИЦИСТИЧЕСКИЙ СТИЛЬ: РЕКЛАМНЫЙ И PR-ТЕКСТ Функции публицистического стиля: информационная функция; воздействующая (экспрессивная) функция; популяризаторская функция. Рекламный текст – Стремление к оригинальности PR текст – Стремление к нейтральности

ОСНОВНЫМИ ОСОБЕННОСТЯМИ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ ЯВЛЯЮТСЯ: образность, афористичность, требование яркости, броскости; лаконичность, синтаксическая расчленённость; наличие таких контекстуальных отношений, которые обнаружили бы непривычные грани привычного словоупотребления, нарушение коммуникативных ожиданий; диалогичность рекламного текста; личность (интимизация); мотивирующий характер рекламы; напряженность.

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Звук Зубная щетка «Aquafresh» : Чи. Стит с блеском, действует с головой. Созвучие Ваша киска купила бы Вискас. Звукоподражание Ш ш ш вепс с с с… Ритм Зубная щетка «Колгейт Зигзаг» : Чистит глубже. Чистит лучше. Рифма Молоко вдвойне вкусней, если это Милки вэй!

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Абстрактные слова Конкретные слова Заимствованные слова Глаголы Специальные слова Жаргонизмы Эвфемизмы Синонимы

ОТБОР СЛОВ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 1. 2. 3. 4. Слово должно нести только положительные ассоциации; Не используйте отрицания; Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду действие так называемого «Закона Мерфи» ; Слово должно быть понятным.

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Предложение Средства выразительности: Метафора Восклицание Персонификация Вопрос Метонимия Обращение Синтаксический параллелизм Фразеологизм Парафраз Коннотация Каламбур Антитеза Игра слов Градация Окказионализмы Повтор (Анафора) Отклонения от нормативной орфографии Открытые конструкции

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Метафора перенос названия с одного предмета на другой по сходству этих предметов. Например: «Альпен гольд. Настоящее золото Альп» «Баунти – райское наслаждение»

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Метонимия перенос именования (названия) предмета на другой предмет по смежности (близости). Например, предмет называют по его свойству (конечно, самому важному, характерному): «Моя радость! Мой малыш!»

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Антитеза использует противопоставление. противоположение, Например: «Мы работаем, вы отдыхаете» (Indesit)

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Градация постепенное изменение, нарастание или убывание интенсивности признака. Например: «K. i. N. O. Чётко. Ярко. Реалистично» (Samsung)

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Повторение слов, выражений, фраз усиливает выразительность речи. Кроме того повторы способствуют запоминанию речи, привлекают и активизируют внимание слушателей. Например: «Переверни вселенную с линией DS. Линия DS. Когда автомобиль – произведение искусства. Навсегда забудьте о том, что было «до» . Теперь это неважно. Ситроен меняет эпоху. Навсегда. Ваши саамы смелые мечты. Ваши саамы смелые ожидания – это линия DS» .

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Риторическое восклицание отмечает эмоциональную и смысловую кульминацию в речи. «Хочу!» (Гарньер Фруктис)

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Риторический вопрос - должен содержать в себе утверждение или отрицание и не требовать от адресата ответ а, а точнее, подразумевать однозначный ответ, подсказывать его слушателю.

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Риторический вопрос – эффективная фигура диалогизации монологической речи, служащая для смыслового и эмоционального выделения ее смысловых центров, для формирования эмоционально оценочного отношения адресата к предмету речи, а также для представления адресату особенно важных в смысловом отношении этапов рассуждения (доказательства).

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Обращение – это еще одна фигура выделения важных смысловых позиций, существенных идей речи.

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Персонификация перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица. Например: «Tefal заботится о вас»

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Каламбур высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений. Например: «Если нужен ГАЗ» «С нами зарабатывают миллионы» (РБК ТВ) «В хорошем чае души не чаем»

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Синтаксический параллелизм синтаксической конструкции. – повтор Например: «Рождены природой, рассчитаны наукой, сделаны мастером!» «Чистит глубже. Чистит лучше»

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Фразеологизм может использоваться в собственном значении, может быть перефразирован. Например: «Жизнь хорошая штука, как не крути» (соки и нектары Rich) «Вольному Volvo» «Компьютер не роскошь, а инструмент образования» (реклама сети магазинов «Компьютерный мир» ) «Семь бед один ответ!» (Лекарство от простуды «Coldrex» )

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Коннотация – использование дополнительного значения, которое появляется у слова в строго определенном контексте. Например: «Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок» (Коммерсант. Ъ).

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Игра слов – сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, а также искажение речевых клише с целью придания сообщению большей экспрессивной силы. Иногда языковая игра служит для создания комического эффекта, но это необязательно, игра может просто использоваться для построения необычных, выделяющихся из массы, фраз и текстов. Например: Гермес Финанс. Ваши прибыли. Береги жубы ш дештва! стоматологической клиники) в. ОТ ОН какой! (Реклама фирмы ОТОН) (Реклама

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Открытые конструкции (неоконченные с точки зрения смысла) Примеры: «. . и ты победитель!» (Печенье «Vagon Wheels» ) «Однажды. . . » (Пиво «Grolch» ) «Однажды в Риме» (Интимиссими)

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Отклонения от нормативной орфографии: • следование нормам дореволюционной орфографии: Газета «Коммерсантъ» ; • употребление начале, букв середине прописных в или конце наименования : «Максидо. М» ; • сочетание латиницы с кириллицей: «LADAмаркет максимум преимуществ!» .

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Окказионализм – специальное слово, созданное для конкретного случая. Например: Пепсиний день календаря. Бездонная пепсинева. Пепсизм Колализм ( «Пепси Кола» ) Не тормози, сникерсни! ( «Сникерс» )

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ Абзац и параграф Один абзац – одна мысль. Фразы проводники. Фразы связки. Короткие слова, предложения и абзацы придают тексту динамику.

ФОРМА ТЕКСТА: ПРЯМОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ ФАКТОВ Автомобиль в кредит за 30 минут! Не копи! Без залога. Без обязательного страхования. Без предоставления справок о доходах.

ФОРМА ТЕКСТА: ПОВЕСТВОВАНИЕ Венеция, кафе, лорд Байрон в ожидании дамы заказал кофе и рюмку ликера «Самбука романа» . В тот момент, когда Байрон, глядя в окно, замечает свою гостью и резко встает, чтобы встретить ее у входа, он толкает подходящего официанта с чашкой кофе и рюмкой ликера на подносе. Ликер попадает в чашку с кофе. Байрон понимает, что у него еще есть несколько секунд, чтобы сделать глоток и успеть встретить даму у входа. Он пьет кофе с ликером, вкус так хорош, так поражает его; он не может оторваться и, пренебрегая приличиями, садится, чтобы насладиться напитком. Конец этой истории нам хорошо известен: Байрон вскоре отправился в Грецию на встречу со своей судьбой, что же касается кофе с ликером «Самбука романа» — этот вкус также стал достоянием истории.

ФОРМА ТЕКСТА: МОНОЛОГ 2 июля, вторник, кафе Просто не могу удержаться, чтобы не записать это в дневник! По порядку День начался хорошо, с утра у меня было очень хорошее настроение. На улице — солнце, ночью прошел дождь, все сияет. Я проходила мимо витрины и не удержалась, ловлю свое отражение, улыбаюсь ему. . . Мне нравится, как я выгляжу, особенно мои волосы. А в обед я пошла перекусить в кафе. Заказываю себе кофейный эклер (очень важно себя баловать) и перехватываю на себе восторженный взгляд молодого человека в светлом свитере. Наверно, он дизайнер или модельер: такой стильный, ухоженный. . . И только я подумала, какой замечательный красавец, он подходит к мое мустолику и спрашивает: — Извините, а Вас не Таня зовут? — Да, а откуда Вы меня знаете? — Мы вместе в школе учились, я — Феликс. — Называет фамилию, которая мне ничего не говорит. Потом мы еще поболтали, и он пригласил меня на свой показ (он на самом деле модельер, но и рисует тоже) и, кстати, заметил: — У Вас такие красивые волосы! Что Вы с ними делаете? Я отшутилась, что это мой секрет! Пусть думает, что они всегда такие были! Какая я молодец, что я послушала этого консультанта в магазине и купила Pantene Pro-V «Комплексная терапия» . Жизнь стала гораздо интереснее. Pantene Pro-V: НАЧНИТЕ СО ЗДОРОВЬЯ - И МНОГОЕ ИЗМЕНИТСЯ!

ФОРМА ТЕКСТА: ДИАЛОГ БЫСТРО, ТАКТИЧНО И МИКРОХИРУРГИЧНО! Ни для кого не секрет, что болезни сосудов и суставов в наше время отчаянно помолодели. Но специалисты расценивают ситуацию вполне оптимистично, поскольку отлично знают, как справляться с подобными неприятностями. Наш сегодняшний разговор с врачами клиники «Гранд. Мед» посвящен именно этому. На вопросы читателей, касающиеся сосудистых проблем, отвечает хирург флеболог Александр Борисович Сергеев. — Мне 25 лет, у меня красивые ноги, но я стесняюсь их открыть — у меня уже есть мелкие сосуды и сеточка. . . — Многих женщин после двадцати волнует подобная проблема. . . — Часто по вечерам у меня гудят и отекают ноги. С чем это может быть связано? — Причиной отечности. . .

ФОРМА ТЕКСТА: ИНТРИГА «Ангел в красном! Видел вас в ирландском пабе "Гарсиа". Хотелось бы встретиться. Вильям» . «Ангел в красном! К черту Френки! Я пойду на любой риск, лишь бы встретиться с тобой у Гарсиа» . «Дорогой Вильям! Я, наверное, сошла с ума. Буду в Гарсиа" в пятницу, в 8: 30. Ангел» . «Ангел! Спасибо за пятницу у "Гарсиа". Я на небесах. С любовью, Вильям» .