Лекция 5 Теория потребительского поведения «Лучшим каждому кажется то, к чему он имеет охоту» Козьма Прутков
План лекции 1. Потребительские предпочтения и полезность. Функция полезности 2. Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности. Законы Госсена. 3. Ординалистская (порядковая) теория полезности: а) кривые безразличия; б) бюджетные ограничения; в) равновесие потребителя ЭТ и ОП Теория потребительского поведения Егорова М. А. 2
1. Потребительские предпочтения и полезность. Функция полезности Теория потребительского поведения – раздел экономики, изучающий как ведут себя потребители при покупке товаров и услуг. Изучает вкусы и предпочтения потребителя, максимизацию полезности при ограниченном доходе. Потребление - процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей людей. Потребность - желание получения товара или услуги. Потребности формируют спрос 3 Теория потребительского поведения Егорова М. А.
Перед каждым потребителем стоит 3 вопроса: 1. Что купить? 2. Сколько стоит? 3. Хватит ли денег? необходимость выбора сравнение полезности тех благ, которые необходимы и доступны Факторы, определяющие поведение потребителя в рыночной экономике: 1. вкусы и предпочтения разная оценка полезности, зависящая от субъективных и объективных ; 2. уровень цен. 3. величина дохода; обстоятельств ЭТ и ОП Теория потребительского поведения Егорова М. А. 4
В теории потребительского поведения исходят из гипотезы рационального поведения потребителя: при заданных ценах потребитель стремится так распределить имеющиеся у него средства на покупку различных товаров, чтобы максимизировать получаемое удовлетворение или полезность. Полезность (utility) – это способность экономического блага удовлетворять человеческие потребности. В основе оценки полезности благ - вкусы и предпочтения потребителей. Принцип максимизации полезности - основной экономический принцип поведения людей: достижение наибольшей выгоды при имеющихся возможностях. Теория потребительского поведения Егорова М. А. 5
Функция полезности • Функция полезности – это зависимость между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемым при этом потребителем – показывает предпочтения потребителя: U = f (Qi) • Функция общей (совокупной) полезности: TU = f (Qa, Qd … Qz) • Функция предельной полезности: MU = ΔTU/ΔQ 6 ЭТ и ОП Теория потребительского поведения Егорова М. А.
Полезность - мера удовлетворения потребностей индивида. Как измерить полезность? 2 подхода оценки полезности: • Кардиналистский (количественный) учение о потребительском поведении, предполагающее возможность соизмерения полезности различных благ в абсолютных величинах (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас). • Ординалистский – оценка полезности по порядковой шкале (более полезно – менее полезно). (Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер). • Завершенную, общепринятую форму теория приобрела в 30 -х гг. XX в. в работах Дж. Хикса, Р. Алена. ЭТ и ОП Теория потребительского поведения Егорова М. А. 7
2. Количественный (кардиналистский) подход к оценке полезности При кардиналистском (cardinal – количественный) подходе полезность измеряется в абсолютных гипотетических единицах U – «ютилях» (utile). Количественная оценка полезности того или иного блага характеризует сугубо индивидуальный, субъективный подход, при этом учитывается не только полезность блага, но и предел насыщения потребности в единицу времени. Теория потребительского поведения Егорова М. А. 8
Различают: общую полезность (total utility – TU) предельную полезность (marginal utility – MU). Общая (совокупная) полезность - это мера общего удовлетворения, получаемая от потребления данного количества товара в определенный промежуток времени. Предельная полезность – дополнительная полезность, получаемая от потребления каждой последующей единицы товара (изменение общей полезности). Теория потребительского поведения Егорова М. А. 9
Общая и предельная полезность TU TU = U 1 + U 2 +. . . +Un MU 2 MUn = TUn – NUn-1 MU 1 – Q MU прирост общей полезности блага при увеличении потребления на 1 единицу MU=ΔTU/ΔQ 1 2 3 4 Q Теория потребительского поведения Егорова М. А. 10
Первый закон Г. Госсена • Предельная полезность блага убывает по мере увеличения количества потребляемых благ. Max TU TU MU По мере насыщения потребность в благе снижается. Q MU Q Рис. 2. Кривые общей и предельной полезности Теория потребительского поведения Егорова М. А. 11
В условиях рынка потребитель осуществляет свой выбор с учетом: • дохода; • уровня цен приобретаемых благ. Потребительский выбор (рациональное поведение потребителя) – это выбор, максимизирующий функцию полезности потребителя в условиях ограниченности возможностей (дохода при заданных ценах). Теория потребительского поведения Егорова М. А. 12
Функция взвешенной предельной полезности: MUa/Pa = MUb/Pb = … = MUz/Pz = λ, где λ – полезность денег MUi/Pi – взвешенная предельная полезность товара I. Функция полезности будет максимизирована, если потребитель весь доход распределит между выбранными им товарами так, что каждый последний рубль доставит потребителю одинаковую предельную полезность. Теория потребительского поведения Егорова М. А. 13
Таблица 1. Положение равновесия потребителя Товар Предельная полезность Цена P Взвешенная предельная полезность 10 9 MU/P A B 54 6 9 C 1/31/2018 MU 90 27 3 9 Теория потребительского поведения Егорова М. А. 14
Равновесие потребителя: рациональный потребитель так осуществляет свои покупки, чтобы каждый товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае он максимизирует свое удовлетворение, оставаясь в рамках своего дохода. Второй закон Г. Госсена при заданных ценах и доходе максимизирует полезность в когда отношение предельной цене по всем приобретаемым одинаковым. потребитель том случае, полезности к благам будет Количественная оценка позволяет соизмерять полезности разных благ для одного потребителя с учетом количества потребляемых им благ, но исключает возможность соизмерения полезности таких же благ, получаемых разными потребителями. Теория потребительского поведения Егорова М. А. 15
Наряду с рациональным выбором потребителя существуют особенности спроса, определяемые влиянием общества на вкусы и предпочтения потребителя. Классификация потребительского спроса Потребительский спрос Функциональный Социальный Нефункциональный Спекулятивный Нерациональный Эффект присоединения к большинству Эффект сноба Эффект Веблена ЭТ и ОП 2012 Теория потребительского поведения Егорова М. А. 16
3. Ординалистский подход к оценке полезности Полезность благ может быть измерена не в абсолютных значениях, а относительных, с учетом шкалы предпочтений потребителя. Набор товаров А предпочтительнее набора В = = набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В. Порядковый подход основан на постулатов: • множественность видов потребления; • транзитивность; • ненасыщаемость; • убывающая предельная полезность. Теория потребительского поведения Егорова М. А. ряде 17
При порядковом подходе основной инструмент анализа поведения потребителя: кривые безразличия – графическое изображение потребительских предпочтений, то есть альтернативные наборы двух видов товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя; карта кривых безразличия. Y Y 1 U 3 Y 2 indifference curve U 2 U 1 X 2 X Рис. 3. Карта кривых безразличия
Свойства кривых безразличия: • кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой безразличия представляет собой более предпочтительные товарные наборы для потребителя; • имеют отрицательный наклон: уменьшение блага Y должно сопровождаться увеличением блага X, чтобы общая полезность не изменилась; • не пересекаются; • выпуклы к началу координат, это объясняется уменьшающейся предельной нормой замещения одного блага другим. Теория потребительского поведения Егорова М. А. 19
Предельная норма замещения (MRSxy) товара Х на товар Y (marginal rate of substitution) показывает, какое количество блага X должно быть уменьшено ради увеличения блага Y на единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя не изменился. Y Предельная норма замещения одного блага другим: А y В MRSxy = - ΔY/ Δ X = MUx/MUy Х Х Рис. 4. Определение предельной нормы замены ЭТ и ОП 2011 Теория потребительского поведения Егорова М. А. 20
MRSxy может принимать различные значения: равна нулю – для жестко взаимодополняющих товаров Кривые безразличия Y МRSxy = 0 пиво X неизменной пиво лимонад Теория потребительского поведения Егорова М. А. 21
Бюджетная линия или линия потребительских возможностей характеризует возможности потребителя при данной величине дохода и данном уровне цен. Альтернативные сочетания двух благ, которые покупатель может приобрести при данных ценах Px и Py и при ограниченном бюджете I. Y сыр линия бюджета Qy Qx X масло ЭТ и ОП 2011 Px X + Py Y = I, где I (I – income) – доход потребителя Px и Py – цены товаров X и Y. Теория потребительского поведения Егорова М. А. 22
Равновесие потребителя означает: 1) он израсходовал весь свой бюджет; 2) достиг наивысшую степень удовлетворения при конкретном бюджетном ограничении. . Y BL Ye e IC 3 Xe • Равновесие (оптимум) потребителя точка касания бюджетной линии и кривой безразличия. В IC² этой точке достигается IC¹ равенство: MRSxy = - ΔY/ΔX = Px/Py X Рис. 4. Равновесие потребителя Теория потребительского поведения Егорова М. А. 23
Реакция потребителя на изменение дохода С изменением дохода бюджетная линия сдвигается параллельно: • вправо вверх при увеличении дохода; • вниз влево при уменьшении дохода, при этом угол наклона ее не изменяется. • Каждому новому уровню дохода соответствует своя точка равновесия, оптимум потребителя. Теория потребительского поведения Егорова М. А. 24
Реакция потребителя на изменение цены Изменение цены одного из приобретаемых благ приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. • Линия, характеризующая соотношение между точками равновесия (с учетом изменяющихся углов наклона бюджетных линий) называется линией «цена-потребление» . Эта линия характеризует то положение, что каждому уровню цен соответствует свой оптимум потребителя. • Угол наклона линии «цена-потребление» как и при характеристике линии «доходпотребление» отражает качество товаров Теория потребительского поведения Егорова М. А. 25
На основании линии «цена-потребление» можно построить линию индивидуального спроса на определенный товар. Y - Нормальный товар Y X - Нормальный товар P P¹ P² P³ I¹ I² I³ X D Q Рис. 6. Изменение цены и линия спроса Теория потребительского поведения Егорова М. А. 26
ВЫВОДЫ: • Теория потребительского выбора основана на предположении, что покупатель стремится максимально удовлетворить свои потребности при ограниченном бюджете. • Потребительские предпочтения описываются кривыми безразличия и бюджетными линиями. • Кривые безразличия отражают все сочетания благ, обеспечивающие одинаковый уровень удовлетворения потребителей. • Бюджетные линии отражают все сочетания товаров и услуг, на приобретение которых покупатели тратят свои средства. • Оптимальным является выбор товаров и услуг в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия. 1/31/2018 Теория потребительского поведения Егорова М. А. 27
Скачать презентацию Лекция 5 Теория потребительского поведения Лучшим каждому кажется
Л5Поведение потребителя в рыночной экономике.ppt