Лекция 5 Поведение фирмы 2 Фирма в условиях

Лекция 5 Поведение фирмы 2. Фирма в условиях несовершенной конкуренции

Чистая монополия: рынок принадлежит одному производителю, который безраздельно владеет возможностями и правом на производство товара, не имеющего аналогов. В этом случае спрос совершенно неэластичен по цене. Чистая монополия характеризуется следующими чертами: • Товар, создается одним производителем (понятия фирма и отрасль совпадают). • Фирма производит уникальный продукт, близких заменителей которому нет - у покупателя нет альтернативы выбора. • Вступление в отрасль новых производителей невозможно в силу наличия очень больших экономических и юридических барьеров

Причины существования монополий Первая причина: естественная причина «естественная монополия» . Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами, то говорят, что отрасль является естественной монополией. Причина здесь – экономия от масштаба – чем больше произведено продукции, тем меньше ее стоимость.

Причины существования монополий Вторая причина: Исключительное право на обладание ключевыми источниками сырья. Одна фирма обладает контролем над некоторыми редкими и важными ресурсами или в виде сырья, или в виде знаний, защищенных патентом или содержащихся в секрете. Пример: алмазная монополия «Де Бирс» опирается на контроль над сырьем

Причины существования монополий Третья причина: Исключительное право на обладание объектами интеллектуальной собственности (патент). Пример: фирма «Ксерокс» контролировала процесс изготовления копий, называемый ксерографией, потому что она обладала знаниями в области технологий, защищенных патентами. Четвертая причина: Недобросовестная конкуренция (сговор) приводит к тому, что фирмы начинают регулировать цену.

Причины существования монополий Пятая причина: государственное ограничение. Монополии существуют, так как они покупают или им предоставляется исключительное право на продажу некоего блага. В некоторых случаях государство оставляет за собой право на монополию; в ряде стран только государственные монополии могут продавать табак или алкоголь.

Виды монополий Естественная монополия возникает вследствие объективных причин. Она отражает ситуацию, когда спрос на данный товар в лучшей степени удовлетворяется одной или несколькими фирмами. В ее основе - особенности технологий производства и обслуживания потребителей. Здесь конкуренция невозможна или нежелательна. Примером могут служить энергообеспечение, телефонные услуги, связь и т. д.

Виды монополий Административная монополия возникает вследствие действий государственных органов. С одной стороны, это предоставление отдельным фирмам исключительного права на выполнение определенного рода деятельности. С другой стороны, это организационные структуры для государственных предприятий, когда они объединяются, - как правило, группируются предприятия одной отрасли. Они выступают на рынке, как один хозяйственный субъект и между ними не существует конкуренции.

Виды монополий Экономическая монополия является наиболее распространенной. Ее появление обусловлено экономическими причинами. К нему ведут два пути: – Успешное развитие предприятия, постоянное увеличении его масштабов путем концентрации капитала – Объединение (поглощение) капиталов. Тем или иным путем предприятие достигает таких масштабов, когда начинает доминировать на рынке (более 65% товарного рынка).

Типы монополий • монополия отдельного предприятия (естественная монополия) • монополия, основывающаяся на дифференциации продукта (характерно для рынка монополистической конкуренции – монополия в отдельном сегменте) • монополия как соглашение (объединения)

Формы монополистических объединений Картель - это объединение нескольких предприятий одной сферы производства, участники которого сохраняют собственность на средства производства и произведенный продукт, производственную и коммерческую самостоятельность, и договариваются о доле каждого в общем объеме производства, ценах, рынках сбыта.

Формы монополистических объединений Синдикат - это объединение ряда предприятий одной отрасли промышленности, участники которого сохраняют средства на средства производства, но теряют собственность на произведенный продукт, а значит, сохраняют производственную, но теряют коммерческую самостоятельность. У синдикатов сбыт товара осуществляется общей сбытовой конторой.

Формы монополистических объединений Трест - это объединение ряда предприятий, участники которого теряют собственность на средства производства и произведенный продукт. То есть объединяются производство, сбыт, финансы, управление, а на сумму вложенного капитала собственники отдельных предприятий получают акции треста, которые дают им право принимать участие в управлении и присваивать соответствующую часть прибыли треста.

Формы монополистических объединений • Многоотраслевой концерн - это объединение десятков или сотен предприятий промышленности, транспорта, торговли, участники которого теряют собственность на средства производства и произведенный продукт, а главная фирма осуществляет над другими участниками объединения финансовый контроль. • Конгломераты - монополистические объединения, образованные путем поглощения разноотраслевых предприятий, не имеющих технического и производственного единства.

Формы монополистических объединений Финансовая группа – в отличие от концерна во главе стоит банк, который распоряжается денежным капиталом входящих в нее компаний, а также координирует все сферы их деятельности.

Поведение монополиста на рынке Монополист обладает властью над ценой и устанавливает такой объем выпуска, который принесет ему максимальную ренту, т. е. сверхприбыль. С другой стороны монополист ограничен уровнем дохода потребителя – платежеспособностью покупателя. Поэтому речь идет о монополии с эластичным спросом по цене. В пределах своего рынка монополист имеет возможность увеличить объем продаж, используя эффект дохода: при выпуске каждой следующей партии товара он снижает цену для расширения сбыта. В этом проявляется эластичность спроса по цене. В то же время при низкой эластичности спроса выгодно повышать цену. Это позволяет монополисту получать сверхприбыль.

Поведение монополиста на рынке Производитель-монополист выпускает меньше продукции, чем необходимо обществу, создает дефицит товара. В результате товар продается по более высокой цене. Однако при этом монополист действует как рациональный субъект, поскольку если он произведет больше продукции преодолении точки MC=MR, то в этом случае убыток получит не только один субъект, но и вся отрасль.

Функции D(P) и MR Несовершенный рынок Совершенный рынок P P D MR D По мере снижения цены предельный доход изменяется быстрее, чем спрос на товар. В связи с этим функция предельного дохода монополиста отделяется от функции спроса и проходит ниже. Q Q Для расширения спроса монополист, исходя из закона спроса, снижает цену на товар. Однако каждую следующую единицу он не будет продавать дешевле предыдущей. Ему придется снизить цену сразу на весь объем товара и продавать его по цене последней единицы. Таким образом, цена товара и предельный доход монополиста зависят от объема продаж.

Пример: цена товара и предельный доход монополиста зависят от объема продаж № Цена (P) Объем продаж (Q) Выручка (TR) Предельный доход (MR) 1 10 10 2 9 2 18 8 3 24 6 4 7 4 28 4 5 6 5 30 2 6 5 6 30 0 7 4 7 28 -2

Монополист принимает решение об объеме производства, выравнивая предельный доход и предельные издержки, цена и количество произведенной продукции будут иными по сравнению с условиями конкуренции P, ATC, MC АTС MС Pm ATCm D MR Q Qm Qe Qe - соответствует равенству спроса и предложения D=MC=ATC при совершенной конкуренции Qm - производит монополист при МС=MR Qm

Точки максимума выручки и максимума прибыли не совпадают C, P, R TR TC Q 0 Q Максимум прибыли будет достигнут при меньшем объеме производства, чем максимум выручки, поэтому эта точка и находится на эластичном участке кривой спроса. Она должна отвечать условию: МС = MR < P или TR - TC = max

Ущерб, приносимый монополией Qм-Pм - производство товара монополией Безвозвратные потери P Qск-Pск - производство в условиях совершенной конкуренции (т. е. продукции было бы произведено больше и реализовывалась бы она по меньшей цене) MС Pm Рск D MR Qm Qск Q С точки зрения общества такое производство является неэффективным. Оно несет потери от недоиспользования ресурсов. Эти потери получили название "мертвого убытка". Монополист перераспределяет в свою пользу часть доходов потребителей.

Долгосрочный период MC C P 0 C 0 K N MR Q 0 Соотношение между кривыми рыночного спроса и долгосрочных средних издержек монополиста определяет какое производство выберет LATC монополист (до или после точки минимума кривой LATC) - у него нет необходимости производить d при минимуме LATC и максимальном использовании ресурсов, как в условиях совершенной конкуренции. Q Поэтому, монополия, как в коротком, так и долгом периоде максимизирует свою прибыль при условии равенства предельных издержек и предельного дохода, т. е. МС = MR.

Возможна ситуация, когда в долгосрочном периоде монополист будет получать только нормальную прибыль C P MC K LATC N d MR Q 0 Q

Ценовая дискриминация ЦД – это продажа одинаковой продукции различным покупателям по разным ценам. Расширяя объем продаж с целью увеличения прибыли, монополист снижает цену. В результате часть покупателей ранее оплатившая за товар более высокую цену, снижает расходы. Чтобы не потерять эту группу потребителей монополия применяет ценовую дискриминацию.

Виды ценовой дискриминации 1. Когда осуществляется продажа одного и того же товара по разной цене в зависимости от количества покупаемого товара (пример, блочный тариф на электроэнергию). 2. Когда покупатели разделяются на группы с различной эластичностью спроса по цене. Каждой группе покупателей одинаковые товары продаются по разным ценам. Однако этот способ применяется, когда есть достаточно четкие разграничения между сегментами рынка (покупателями, например «дорогой» и «дешевый» сегменты).

Совместим графики дорогого сегмента с неэластичным спросом и дешевого рынка с эластичным спросом Если графики совместить, то можно определить, как монополия изменяет кривую спроса в результате сегментации рынка. P D 1 D 2 R Q R - линия разделения рынков, D 1 - кривая спроса на дорогом рынке, D 2 - кривая спроса на дешевом рынке

Понятие естественной монополии ЕМ – состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технических особенностей производства, а товары, производимые субъектами ЕМ, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами ЕМ, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Сферы деятельности субъектов ЕМ: • транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам • транспортировка газа по трубопроводам • услуги по передаче электрической и тепловой энергии • ж/д перевозки • услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов Локальная монополия – устанавливается в географических границах товарного рынка (например, ЖКХ). Их деятельность регулируется в соответствии с региональным законодательством.

Отличительная таких отраслей - использование сетевых структур (трубопроводный транспорт, системы водоснабжения, линии электропередачи, железнодорожные пути и т. д. ). Подобная организация производства требует больших капитальных вложений, не доступных для мелких и средних инвесторов, и предусматривает значительные постоянные издержки. Поэтому необходимым условием их существования является возможность экономии на масштабах, достижение таких объемов производства, при которых происходит достаточное снижение удельных издержек на единицу продукции.

Методы регулирования деятельности субъектов ЕМ: • ценовое регулирование, осуществляемое посредством определения цен (тарифов) или их предельного уровня • определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию, и (или) установление минимального уровня их обеспечения в случае невозможности удовлетворения в полном объем е потребностей в товаре, производимом субъектом ЕМ, с учетом необходимости защиты прав и законных интересов граждан, обеспечения безопасности государства, охраны природы и культурных ценностей.

Ценообразование ЕМ и ЛМ Принципы формирования тарифа (эффективного ценообразования): • приемлемость для потребителей • возмещение разумных затрат • учет предельных издержек в краткосрочном периоде • учет предельных издержек в долгосрочном периоде • учет субсидий, связанных с потребительской платой • учет административных издержек • влияние на окружающую среду и здоровье людей

Ценообразование на продукцию естественных монополий по принципу предельных издержек P Если установить цену на уровне предельных издержек, она окажется ниже средних совокупных издержек фирмы , которая неизбежно понесет убытки и просто покинет отрасль. ATC MC =Preg D Q Эта проблема решается следующими способами: • Субсидирование монополиста • Перекрестное субсидирование • Назначение цены выше предельных издержек (например, по средним издержкам) • Назначение цены без учета издержек в долгосрочном периоде

Ценообразование ЕМ и ЛМ Типы потребительской платы: 1) дневной и ночной тарифы 2) сезонный тариф 3) тарифы для различных категорий потребителей 4) тариф может быть однокомпонентный и двухкомпонентный: 1 – (1 куб. м. воды) 2 - постоянная часть, независящая от объема потребления, и зависимая от объема 5) блочные тарифы: разная стоимость (электроэнергия)

Большая часть тарифов J представляет собой комбинацию следующих элементов: J = R + G + C, R – плата за подключение; G = ∑g - потребительская плата (расходы на эксплуатацию, амортизация, инвестиции); С = ∑с – обязательства (выплаты процентов, ренты за использование чужой собственности, дивидендов, управление долгом). J = ∑j – плата потребителя услуги ∑j = R*N + ∑g + ∑c, где N – количество потребителей

Основные характеристики олигополистического рынка 1. Немного фирм. Размеры фирм велики по сравнению с размером рынка, который они обслуживают. Предпринимая любые шаги в области цен, объема продаж, рекламы, сервиса и т. д. , олигополист должен учитывать возможную ответную реакцию со стороны своих конкурентов. Поэтому взаимозависимость и конкурентное взаимодействие являются ключевыми признаками олигополии.

Основные характеристики олигополистического рынка 2. В условиях олигополии могут производиться как стандартизированные, так и дифференцированные товары. Если фирмы производят стандартизированную продукцию, отрасль называют чистой олигополией. Примеры: производство стали, алюминия, свинца, меди, цемента, вискозы, газетная бумага, спирт и т. д. Если несколько фирм доминирует на рынке дифференцированной продукции, то отрасль называют дифференцированной олигополией. Примеры: автомобилестроение, производство бытовой техники, моющих средств, пива и т. д.

Основные характеристики олигополистического рынка 3. Вход на олигополистический рынок слишком труден, он сопряжен с огромными капитальными затратами. Вместе с тем наличие капитала не может гарантировать новым фирмам успех на этих рынках, поскольку конкурировать с фирмами старожилами, марки которых уже известны потребителю очень трудно. Поэтому вход новых фирм на зрелые, уже сложившиеся рынки практически невозможен. Для молодых, стремительно растущих рынков приход новых производителей вполне реален.

Концентрацию рынка и степень власти над ценой в условиях олигополии измеряют с помощью индекса Герфиндаля (Н) N H = Σ S i 2 i=1 S – доля i-той фирмы в общем объеме продаж Н=10000 – монополия Н=5000 – дуополия Н=100 – совершенный рынок

Кривая спроса олигополии (при отсутствии сговора) P D D 1 MC MC P D MR Q D 1 Q Кривая спроса каждой отдельной фирмы будет выглядеть по разному, в зависимости от выбранной ею политики. D 1 D 1 - характеризует политику следования DD - характеризует политику игнорирования Изменение цен и объемов производства при некооперативной конкуренции очень легко может вызвать "ценовую войну", что неизбежно приведет к разрушительным потерям всех участников рынка

Сговор В настоящее время олигополисты ограничивают конкуренцию, исключая такую рискованную форму борьбы как открытая ценовая конкуренция. В этом случае фирмы выбирают кооперативные стратегии конкуренции. Моделей таких стратегий достаточно много, они простираются от модели картеля, когда фирмы официально соглашаются ограничить конкуренцию до формальной кооперации, когда фирмы подчиняются молчаливому соглашению не конкурировать.

Картель предполагает установление соглашения между фирмами относительно: цен, размеров (квот) производства, рынков сбыта, политики по отношению к поставщикам ресурсов. Подобные отношения приближают олигополистический рынок к монопольной ситуации. Это позволяет получать монопольную прибыль всем участникам картеля. Сегодня в большинстве стран мира картельный сговор является противоправным. Из современных легальных картелей наиболее известным является ОПЕК – организация стран – экспортеров нефти.

Монополистическая конкуренция рыночная структура, которой свойственны черты и монополии, и конкуренции.

Основные характеристики монополистической конкуренции: • • На рынке действует много фирм с незначительными объемами производства, и ни одна из них не владеет определяющей долей всего рынка (с учетом географических и продуктовых границ, включая товары-аналоги и заменители), что, однако, в силу специфики рынка не исключает контроль этих фирм над ценами в отдельных сегментах. Группа потребителей в целом идентична, поэтому идет борьба за привлечение и лояльность потребителей на основе маркетинговых стратегий (главный черта которых – это выпуск эксклюзивного товара).

Основные характеристики монополистической конкуренции: • • Фирмы производят дифференцированные продукты для определенных сегментов рынка, т. е. выпускаемый каждой фирмой продукт отличается от аналогичных изготовляемых другими производителями различными параметрами: маркетинговыми инструментами, брендом, качеством, рекламой т. д. Уникальность товара позволяет устанавливать в определенных сегментах контроль над ценами и получать монопольную прибыль. Эластичность продукта зависит от степени концентрации фирм на определенном товарном рынке. Чем меньше конкурентов и чем более дифференцирован продукт, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот

Основные характеристики монополистической конкуренции: • • Входные барьеры на данный рынок невысоки. Завоевание нового сегмента рынка фирмой требует определенных маркетинговых и транзакционных издержек В условиях бесконечной дифференциации (бесконечно растущие потребности в соответствии с законом возрастания потребностей) и свободного входа любая точка экономического пространства (любой субъект в соответствии с концепцией экономического человека) может стать точкой генерации нового экономического процесса (создания дифференцированного продукта, нового сегмента рынка)

Основные характеристики монополистической конкуренции: • Средние и предельные издержки фирмы – монополистического конкурента ведут себя так же, как и в случае монополии. Таким образом, при доминирующем положении фирмы МК ведут себя также монополисты – получают сверхприбыль. В случае появления достаточного количества конкурентов характер поведения фирмы МК приобретает черты фирмы на рынке совершенной конкуренции. • Благодаря неэффективности рынка МК по сравнению с совершенным рынком существует надбавка над предельными издержками.

Краткосрочное равновесие фирмы – монополистического конкурента P ATC MC MR MC ATC Pe ATC D MC=MR MR Qe Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукции Q Если АТС < Ре, то фирма получает экономическую прибыль. При снижении цены (появились конкуренты) останется только бухгалтерская прибыль. Монопольная власть МК может легко теряться при адекватных действиях конкурентов. В долгосрочном плане МК получает в любом случае нормальную прибыль (как на совершенном рынке).

В условиях рынка МК в отличие от совершенной конкуренции фирма стремиться расширить свой сектор рынка, поскольку цена превышает предельные издержки (дополнительная единица продукции, продаваемой по установленной цене, означает увеличение прибыли). P, ATC, MR MR 1 ATC 1 D 1 MC ATC Pe ATC MC=MR D MR Qe • Появление нового товара (сегмента рынка) из-за эксклюзивности последнего приводит к менее эластичному спросу. В то же время через некоторое время устанавливается более высокая эластичность спроса по цене, поскольку увеличивается степень конкуренции. Q Равновесие на рынке монополистической конкуренции с дифференцированным продуктом

Власть над ценой и соответственно монопольная прибыль может сравнительно легко появляться и теряться при адекватных действиях конкурентов • P, ATC, MR • D 1 MC ATC Pe Pm D MR Qе Qm Q Установление равновесия в случае функционирования на рынке нескольких фирм (т. е. длительный период) Сдвиг кривой D 1 -D будет происходить по мере входа на рынок новых фирм. Это будет происходить до тех пор, пока не исчезнет прибыль (это произойдет в точке [Pe, Qe]). В экономически развитых зонах благодаря эффекту концентрации до точки [Pm, Qm] наращивание производственных мощностей позволит производить продукцию с меньшими издержками, но после этой точки рост предприятия становится все менее эффективным. Причина - положительный и отрицательный эффекты от роста масштабов производства.