Лекция 5 Поведение фирмы 1 Фирма в условиях

Лекция 5 Поведение фирмы 1. Фирма в условиях совершенной конкуренции

Виды и характеристики рынков Характеристика рынков Совершенная конкуренция Несовершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Монополия Число фирм Очень много фирм Большое число фирм Несколько фирм Тип продукта Стандартизированный Дифференцированный по сегментам Стандартизированный и Уникальный, нет дифференцированный заменителей Контроль над ценой Отсутствует Незначительный Ограниченный Однако в случае сговора очень значительный Условия вступления в отрасль Очень легкие Сравнительно легкие Существенные препятствия Вступление блокировано Неценовая конкуренция Отсутствует Упор на рекламу, бренды и товарные знаки С/х производство Фондовая биржа Рынок валюты Производство обуви, Автомобили, сталь, одежды, бытовая техника парфюмерии, мебели и т. д. Примеры Развитая неценовая конкуренция Одна фирма Значительный контроль Отсутствует Энергетика, ж/д- и авиаперевозки

Фирма на рынке совершенной конкуренции • Очень много экономических субъектов с малым объемом производства • Совершенное знание, симметричность информации • Однородность товаров • Очень маленькие барьеры входа на рынок • Рациональное поведение всех субъектов • Сама фирма определяет объем, и продажную цену (равновесную цену определяет рынок)

Каждая же фирма имеет горизонтальную кривую спроса. Ни одной фирме не имеет смысла продавать свой продукт по цене выше рыночной – поскольку потеряет покупателей. Также не имеет смысла продавать товар по цене и ниже рыночной, поскольку фирма потеряет часть дохода. В этих условиях фирма принимает решение лишь о величине выпуска. S Р 0 Е 0 d D Q 0 Модель конкурентного рынка Модель конкурентной фирмы

Конкурентная система отличается высокой экономической эффективностью Расширение закупок потребителями сопровождается увеличением их предложения и снижением цен. S 0 P S 1 P 0 D 1 D 0 Q 1 Q 2 Q Повышение спроса (D 0 → D 1) вызывает рост рыночной цены (P 0 → P 1). Возросшая цена – сигнал для производителя. Расширение производства (S 0 → S 1) вызывает снижение цены (P 1→ P 0) и увеличение объема производства (Q 2)

Цель фирмы - максимизация прибыли: PF = R - C Издержки фирмы По методу оценки затрат: • Бухгалтерские издержки • Экономические издержки По отношению к величине производства: • Постоянные издержки • Переменные издержки • Общие издержки (постоянные + переменные)

Экономические и бухгалтерские издержки • Издержки в фактических ценах приобретения ресурсов называют бухгалтерскими издержками (БИ) • БИ определяются явными издержками фирмы: расходы на покупку сырья и оборудования, оплату энергии, рабочей силы, аренды помещения и др. расчеты с внешними поставщиками. • Издержки упущенных возможностей (стоимость других благ которые можно было приобрести или альтернативные издержки фирмы) – экономические или вмененные издержки (ЭИ). • В эти издержки выбора (ЭИ) включаются явные (внешние) и неявные (внутренние) издержки фирмы. • Неявные издержки представляют собой альтернативные издержки фирмы от использования собственных ресурсов. Свой актив можно сдать в аренду или иначе использовать.

Прибыль Минимальные выплаты, которые должен получить собственник ресурсов за их использование в собственном производстве, необходимые для удержания фирмы в бизнесе в долгосрочном периоде называются нормальной прибылью. Бухгалтерская прибыль - разница между общей выручкой и денежными затратами на приобретенные ресурсы Экономическая прибыль – разница между выручкой от продажи и общими издержками на ресурсы, использованными производстве товаров Таким образом, экономическая прибыль - это любой доход сверх нормальной прибыли. Во всех дальнейших рассуждениях речь будет идти об экономической прибыли.

Статьи доходов и затрат Бухгалтерский расчет Экономический расчет 1. Выручка 100 2. Явные затраты 80 80 Сырье 35 35 Энергия 10 10 Зарплата 25 25 Процент по займам 10 10 3. Неявные затраты - 30 Альтернативная ценность времени предпринимателя - 10 Альтернативная ценность собственности - 20 4. Бухгалтерская прибыль (1 – 2) 6. Экономическая прибыль (1 – 2 – 3) 20 - - 10

Обозначения P – цена продукции, Q – количество произведенной продукции, TR – выручка, PF – прибыль, TC – общие издержки, FC – постоянные издержки, VC – переменные издержки, AVC – средние переменные издержки, AFC – средние постоянные издержки, TFC – общие постоянные издержки, TVC – общие переменные издержки

Постоянные издержки - издержки, которые в краткосрочном плане не изменяются вместе с изменением объема производства. Например, амортизация, аренда, заработная плата администрации, проценты по кредиту и т. д. Постоянные издержки остаются таковыми даже при нулевом варианте производства, т. е. когда производственные мощности простаивают. TFC = где pi - цена постоянного ресурса, xi - количество постоянного ресурса, u количество постоянных ресурсов.

Переменные издержки изменяются вместе с изменением объемов производства. Например, заработная плата рабочих, средства на сырье, материалы и т. д. При нулевом варианте производства переменные издержки равны нулю. С увеличением объемов производства они растут, с сокращением - падают. Зависимость между переменными издержками и объемом производства прямая, но не пропорциональная. где pj - цена переменного ресурса, xj - количество переменного ресурса, m количество переменных ресурсов.

Сумма постоянных и переменных издержек образует общие издержки фирмы на определенный объем производства: TC = TFC + TVC С Из д ер жк и TС TVС TFС объем производства Q

Средние издержки Средние общие издержки определяются путем деления общих издержек на количество произведенной продукции. АТС = TC / Q Средние общие издержки состоят из средних постоянных и средних переменных , т. е. АТС = AFC + AVC AFC = TFC / Q AVC = TVC / Q

С ATC AVC AFC Q 1 Кривые средних переменных, постоянных и средних общих издержек Q Q Переменные издержки подчиняются действию закона убывающей отдачи: если количества некоторых факторов фиксированы, то отдача от любого переменного фактора будет при достижении некоторого объема убывать по мере наращивания данного переменного ресурса в производстве или начиная с определенного момента каждая последующая единица переменного ресурса будет давать все меньший и меньший прирост объема выпуска продукции.

Предельные издержки (МС – marginal costs – англ. ) – это затраты, которые складываются на производство дополнительной единицы производства. Их можно рассчитать следующим образом: МСn = ТCn – ТC n-1 = VCn – VC n-1 Кривая предельных издержек С MC Q VC ∂VC MC = ------- Q ∂Q первая производная функции переменных издержек по выпуску продукции

С MC ATC AVC PF = TR - TC TR = P * Q TC = ATC * Q PF = P * Q - ATC * Q = Q * (P-ATC) ) Q Каждая дополнительная единица продукции, порождая дополнительные издержки, приносит и дополнительный доход, или выручку от ее продажи. MR = TRn – TRn-1 где MR (marginal revenue) – предельный доход - представляет собой выручку, которую фирме приносит продажа каждой следующей единицы товара.

Возможности реализации главной цели фирмы ограничены во всех случаях издержками производства, спросом на выпускаемую продукцию и зависят от уровня рыночной цены P Индивидуальная (не отраслевая) функция спроса d(P), предельного дохода MR и общего дохода TR при совершенной конкуренции. d (P) = MR MR = P TR Q Площадь заштрихованной фигуры равна величине общего дохода. Следовательно, прибыль фирмы: PF = TR – TC. Можно говорить о прибыли, если TR > TC.

ATC P, AC AC P d (P) Q Q 1 ATC P, AC P d (P) AC = P Q Q 1 P, AC AC ATC AC < P Q 1 AC > P Q 2 Q 3 А) пример неудачной фирмы. Ее издержки АТС слишком высоки по сравнению с ценой товара Р на рынке. Б) Равенство издержек и цены АТС = Р при объеме производства Qe. Это фактически равновесие спроса и предложения на рынке. В этом случае фирма получает только нормальную прибыль (включая бухгалтерскую), а экономическая прибыль (т. е. сверхприбыль) = 0. В) при производстве в объеме от Q 1 до Q 2 фирма получает сверхприбыль (АТС < Р). Размер максимальной прибыли показан заштрихованной фигурой. При объеме производства Q 3 прибыль переросла в убытки.

Необходимо точно определить объем производства, когда следует прекратить наращивание производства Предельные издержки изменяется быстрее, чем средние издержки. Поэтому фирма достигает максимума прибыли (при МС = MR) гораздо раньше, чем средние издержки сравняются с ценой товара. Условие МС = MR есть правило оптимизации производства: • Пока МСMR фирма не будет расширять производство, поскольку каждая дополнительная единица в производстве будет нести убытки.

Оптимальный объем производства P, AC MC MR Q=5 P, ATC, MC 9 10 11 Q MC ATC P ATC 10 MR=P 10=Qopt А) равенство МС = MR достигается при производстве и продаже 10 -й единицы продукции. Следовательно, 10 единиц товара являются оптимальным объемом производства, т. к. данный объем выпуска позволяет получить максимальный объем прибыли (равной заштрихованной фигуре), т. е. максимизировать прибыль. При производстве 5 единиц продукции прибыль фирмы будет не полной. Б) Определяем Qopt (при MC=MR). Определяем величину АТС при производстве Qopt. Она равна АTС 10. Сопоставим эту величину с рыночной ценой Р (АTС < P). Следовательно фирма получает прибыль, которая равна (Р – АТС)* Qopt. размер прибыли показан заштрихованной фигурой. В данном случае фирма получила сверхприбыль (экономическую прибыль).

Оптимальный объем производства (ОБП) Фирма добивается ОБП методами: а) Поиск точки соответствующей равенству МС = MR б) Метод сравнения совокупной выручки и совокупных издержек. Прибыль максимальна при таком объеме производства, при котором общая выручка превышает общие издержки в максимальной степени.

Поиск оптимального объема производства методом сопоставления ТС и TR TR C TC P 1 C 1 0 L K N Q 1 соответствует оптимальному объему производства, поскольку между валовым доходом и валовыми издержками достигнута максимальная разница. Касательная (К) к кривой ТС, параллельная TR, определяет оптимальную точку. Площадь фигуры SCPLN и есть максимальная Q величина прибыли.

Долгосрочный период • В долгосрочном периоде фирма может изменять все ресурсы, необходимые для производства, поэтому все издержки являются переменными • Если средняя цена в отрасли выше средних издержек и фирмы получают сверхприбыль, то это стимулирует появление новых фирм в данной отрасли. Приток новых фирм расширяет отраслевое предложение. Это ведет к снижению цены. Затем исчезает сверхприбыль и появляются убытки. Это выталкивает менее эффективные фирмы из отрасли. Вслед за их уходом цена вновь повышается. • В долгосрочном плане цены движутся вверх и вниз, проходя точку Р=АТС. В этой ситуации фирмы не несут убытков, но и не получают сверхприбыли. Такая долгосрочная ситуация называется равновесной.

Кривая средних затрат в длительном периоде (LATC) имеет такую же V-образную форму, но причины такого вида разные. В коротком периоде форма АТС зависит от действия закона убывающей отдачи, а в долгом периоде действует положительный и отрицательный эффект масштаба. Использование новых технологий дает эффект экономии от масштаба C ATC-1 А ATC-2 В ATC-3 К ATC-4 D M ATC-5 Q Q 1 Q 2 Q 0 Q 3 Q 4 Точки пересечения кривых (А, В, K, M) показывают те объемы производства, при которых фирме следует изменить размер предприятия, чтобы обеспечить наиболее низкие средние издержки. Кривая долгосрочных средних издержек (LATC) для фирмы состоит из участков кривых краткосрочных АТС, выделенные жирной линией.

• U-образная форма кривой LATC демонстрирует, что до определенного объема производства, наращивание производственных мощностей позволит производить продукцию с меньшими издержками, но с некоторого объема производства рост предприятия становится все менее эффективным. Причина - положительный и отрицательный эффекты от роста масштабов производства. • Положительный эффект масштаба или экономия на масштабе, характеризует нисходящую часть кривой LATC, и вызван он специализацией производства; возможностью использовать более производительную технику и технологии; уменьшением издержек на рекламу, маркетинг; возможностью производить попутную продукцию и т. д. • Отрицательный эффект масштаба характеризует восходящую часть кривой LATC, и вызван, в первую очередь, управленческими трудностями, которые возникают при существенных размерах предприятия.

• Рента производителя – это разница между предельными издержками фирмы, или функции предложения, и рыночной ценой товара. • Под рентой потребителя понимается разница между ценой, по которой потребители готовы купить данный товар (т. е. ценой спроса), и ценой, сложившейся на рынке.