Лекция № 4. Тема.

Лекция № 4. Тема. Эластичность спроса и предложения

Вопросы 1. Эластичность спроса 2. Факторы эластичности спроса 3. Прямая эластичность спроса по цене 4. Перекрестная эластичность спроса по цене 5. Эластичность спроса по доходу 6. Эластичность и общая выручка фирмы 7. Эластичность предложения

Сущность понятия «эластичность» Если две величины численно измеримы и изменение одной (причина) приводит к изменению другой (следствию), то эластичность показывает насколько сильно причина влияет на следствие. Например, эластичность спроса по цене показывает, насколько сильно изменение цены влияет на изменение величины спроса

Определение эластичности Если изменение величины X (причина) приводит к изменению величины Y (следствие), то эластичность Y по X определяется как эластичность Y по X = процентное изменение Y : процентное изменение X При прочих равных условиях!

Примеры эластичностей • Эластичность спроса по цене • Эластичность предложения по цене • Эластичность спроса по доходу • Эластичность спроса на продукт А по цене продукта Б (перекрестная эластичность) • Эластичность спроса по рекламе • Эластичность выпуска продукции по затратам ресурсов Проверьте себя. Определите, какой знак имеет каждая из этих эластичностей? А какую размерность?

Эластичность характеризует реакцию одной величины в ответ на изменение другой Эластичность спроса по цене (или ценовая эластичность спроса) показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении цены этого товара на 1%

Математически эластичность спроса по цене может быть выражена как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

• Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены: • Если кривая спроса задана линейной функцией Q = a – bp, ее наклон будет

Коэффициенты прямой эластичности спроса по цене

Коэффициент ценовой эластичности может принимать разные значения: – |Е|>1 – товар эластичного спроса – |Е|<1 – товар неэластичного спроса – |Е|=1 – товар с единичной эластичностью спроса – |Е|=0 – совершенно неэластичный спрос – |Е|=∞ – совершенно эластичный спрос

Некоторые особые виды спроса P P D Qd=1/P Qd Абсолютно Единичная элас- неэластичный тичность по цене спрос в каждой точке

На практике чаще используется формула дуговой эластичности спроса по цене

Как рассчитать эластичность (2)? (на примере эластичности спроса по цене) Точечная эластичность

Как рассчитать эластичность (3)? (на примере эластичности спроса по цене) Пример: Рассчитайте точечную эластичность P D P 1=80 1 Какие проблемы 2 есть с этим P 2=40 расчетом? Qd Q 1=50 Q 2=100

Как рассчитать эластичность (3)? (на примере эластичности спроса по цене) Пример: Рассчитайте точечную эластичность P D P 2=80 2 1 P 1=40 Qd Q 2=50 Q 1=100

Как рассчитать эластичность (4)? (на примере эластичности спроса по цене) Дуговая эластичность P D P 2=80 2 1 P 1=40 Qd Q 2=50 Q 1=100

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене Спрос эластичен неэластичен 1. Доступность приемлемых заменителей продукта Х 2. Степень определения покупателем данного Х продукта как необходимого 3. Степень наличия у продукта уникальных Х параметров 4. Способность покупателя сравнить продукт с Х имеющимся у конкурентов 5. Большой процент бюджета, который хочет Х потратить на покупку данный клиент 6. Низкая фактическая цена покупки после скидок Х 7. Долгосрочность периода Х

Оценки эластичности спроса по цене на электроэнергию и газ в США Электро- Природный энергия для газ для для жилых коммерч. жилых домов организаций домов Краткосрочный -0, 24 -0, 21 -0, 12 период Долгосрочный -0, 32 -0, 97 -0, 36 период Источник: Regional Differences in the Price-Elasticity of Demand For Energy Mark A. Bernstein, James Griffin

Эластичность спроса по доходу показывает на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении дохода потребителя на 1% Если Е > 0 - товар «нормальный» , Е < 0 - товар «неполноценный» , 1 > Е > 0 - «товар первой необходимости» Е > 1 - «предмет роскоши»

Эластичность спроса по доходу Отрицательная Положительная эластичность спроса эластичность по доходу спроса по доходу Эластичность спроса по доходу меньше 1 больше 1 Нормальный товар/услуга Инфериорный Предмет 1 ой Предмет роскоши товар/услуга необходимости

Некоторые реальные оценки эластичности спроса по доходу в США Товары или у слуги Эластичность Эластичный спрос Авиа перелеты 5. 82 Кинофильмы 3. 41 Зарубежные путешествия 3. 08 Жилье 2. 45 Электричество 1. 94 Ресторанная пища 1. 61 Стрижка 1. 36 Автомобили 1. 07 Спрос с единичной эластичностью Услуги стоматолога 1. 00 Неэластичный спрос Обувь 0. 94 Табак 0. 86 Характеризуйте каждый Ремонт обуви 0. 72 товар. Каким отраслям Алкогольные напитки 0. 62 США в наибольшей Мебель 0. 53 степени угрожает Одежда 0. 51 экономический спад? Газеты и журналы 0. 38 Телефон 0. 32 Продукты питания 0. 14

Эластич- ность спроса по доходу на продукты питания в 20 странах

Перекрестная эластичность спроса по цене показывает , на сколько процентов измениться спрос на данный товар при изменении цены другого товара на 1% Если Е < 0 – товары взаимодополняющие Е > 0 - взаимозаменяемые

Перекрестная эластичность спроса Отрицательная Положительная перекрестная эластичность Два товара/услуги являются дополнителями заменителями (комплементами) (субститутами)

Пример Если цена на продукт увеличивается с 1, 5 тыс. руб. до 2 тыс. руб. , то величина спроса снижается с 100 до 50 шт. Чему равна эластичность спроса по цене?

Решение Дано: Q 0 = 100, Q 1= 50, Р 0 = 1 500, Р 1= 2 000. Используем формулу расчета дуговой эластичности спроса по цене и подставим туда известные величины. Ed = (Q 1– Q 0)×(P 0 + P 1)/(P 1 – P 0)×(Q 0 + Q 1) = [(50 – 100) ×(1500 + 2000)]/[(2000 – 1500)×(100 + 50)]= ( - 50× 3500)/(500× 150) = -2, 3 Коэффициент эластичности спроса о цене равен 2, 3 по модулю. Так коэффициент эластичности больше единицы, то спрос является эластичным.

В каком случае эластичность спроса по цене больше? • Рост цены соли приводит к снижению величины спроса на соль • Рост цены на автомобили ВАЗ приводит к снижению величины спроса на них

Влияние неценовых формализуемых факторов на спрос

В каком случае эластичность спроса по цене больше: • Рост цены соли приводит к снижению величины спроса на соль • Рост цены на автомобили ВАЗ приводит к снижению величины спроса на них

Как рассчитать эластичность? (на примере эластичности спроса по цене) По определению: • Рост цены на 0, 5% привел снижению продаж на 3%. Чему равна эластичность спроса по цене? • Падение цены на 2% привело к росту общей выручки на 1%. Чему равна эластичность спроса по цене?

Эластичность спроса по цене и общая выручка. Последствия падения цены на 1%: Эластичность спроса TR = P Q по цене (по модулю) > 1 Эластичный спрос Эластичность спроса по цене (по модулю) = 1 TR x = P Q Спрос с единичной эластичностью Эластичность спроса TR = P Q по цене (по модулю) < 1 Неэластичный спрос

Связь эластичности и общей выручки Природа Подъем цены Уменьшение спроса цены Эластичный Уменьшение Увеличение выручки Неэластичный Увеличение Уменьшение выручки

Проверьте себя: Эластичность для линейной функции спроса P Эластичный участок 100 спроса Как вы считаете, для такого В этой точке единичная спроса, одинакова ли D эластичность спроса эластичность во всех точках? Что будет происходить с Неэластичный участок выручкой при повышении 50 спроса цены на неэластичном участке спроса? Qd Что будет происходить с выручкой при повышении 100 200 цены на эластичном участке TR спроса? В какой точке общая выручка максимальна? Qd

Вывод: условие максимизации общей выручки Общая выручка максимальна в точке с единичной эластичностью спроса

Эластичность предложения по цене показывает на сколько процентов изменится величина предложения при изменении цены товара на 1%