Лекция 4 Поисковые технологии семантика и SERP Сидорин

Лекция 4: Поисковые технологии: семантика и SERP. Сидорин Дмитрий Анатольевич, декабрь 2013 г.

Поисковая машина состоит из трёх основных компонент: • Агент — это поисковый робот. Он обходит сеть, скачивает и анализирует документы. В случае обнаружения новой ссылки при анализе сайта, она попадает в список веб-адресов робота. Поисковые роботы бывают следующих типов: пауки (англ. Spider) — загружают сайты подобно браузерам пользователя; «путешествующие» пауки (англ. Crawler) — обнаруживают новые, еще неизвестные ссылки на основе анализа уже известных документов; индексаторы — занимаются анализом обнаруженных веб-страниц и добавляют данные в индекс. Множество выкачанных документов разбиваются на непересекающиеся части и очищаются от разметки. • Индекс — база данных, собранная роботами-индексаторами поисковых машин. По индексу и осуществляется поиск документов. • Поисковый механизм

Поисковая выдача Конкуренция Контекстная реклама Органическая выдача Яндекскартинки Яндекс-видео

Сниппет favicon Title Social URL Сниппет Быстрые ссылки Адрес

CTR — (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Клики Показы

Рекламные инструменты Яндекс Директ МКБ SEO

Яндекс Директ

Яндекс Директ

Яндекс Директ Заголовок Быстрые ссылки Текст объявления Контакты и время работы

Типы запросов Навигационные Информационные Транзакционные Низкочастотные НЧ Среднечастотные СЧ Высокочастотные ВЧ

Google Adwords SEO

Закрепим! В поисковике две ключевых области – платные объявления и SERP За нахождение в этой области отвечают – SEO и Контекстная реклама в Яндекс – Яндекс Директ Контекстная реклама в Google – Google Adwords SEO связано с поисковым алгоритмом. Продвижение в Яндекс похоже на продвижение в Google ровно на столько, на сколько похожи их поисковые технологии Контекстная реклама – оплата за клик. Управление ставками. SEO – воздействие на выдачу путем коррекции сайта и покупки платных ссылок.

Баннер Яндекс Директ SEO - ссылки

Домашнее задание! Собрать семантическое ядро для сайта ОГИ Снять позиции по этому ядру Снять частоты всех запросов в кавычках Выслать таблицу вида: запрос, частота, позиция яндекс, позиция гугл На адрес sidorin. dmitry@gmail. com В теме письма должны быть ваши ФИО

Спасибо!