Лекция 3. Теория потребительского выбора
Потребность это состояние неудовлетворённости, испытываемое человеком, из которого он хочет выйти, или состояние удовлетворенности, которое он желает продлить. Свойства потребностей: • безграничность; • историчность (меняются во времени).
Объективный процесс, обусловленный тем, что в процессе удовлетворения потребностей происходит формирование новых, как в количественном, так и в качественном отношении потребностей - закон возвышения потребностей. Закон насыщения потребностей: по мере удовлетворения одновременно ряда потребностей выявляется определённый продукт или услуга, которые потребляются с максимальной интенсивностью, в силу чего наступает насыщение.
Полезность субъективное восприятие продукта или услуги потребителем, т. е. их ценность для него. Потребительский выбор – выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности денежного дохода.
Функция полезности U = f (Qx; Qy; Qz. . . ), где U – уровень полезности; Qx; Qy; Qz - количество потребляемых продуктов или услуг за определённый период времени; f – зависимость уровня полезности от количества потребляемых продуктов и услуг.
Общая полезность сумма добавочных полезностей определенного продукта, который потребляет индивид: TUn = MU 1 + MU 2 + … + MUn. Предельная полезность(MU) – добавочная полезность каждой последующей единицы продукта. Предельная полезность определяется по формуле: MU = ∆TU / ∆Q, где ∆TU = TUn - TUn – 1; ∆Q = Qn – 1.
Теория предельной полезности (маржинализм) Количественная Порядковая Менгер, Визер, Госсен Слуцкий, Хикс, Парето
Карл Менгер (1840 -1921 гг. ): «Основания политической экономии» (1871 г. ), «Исследование о методе общественных наук и политической экономии в особенности» (1883 г. ) Ойген фон Бем-Баверк (1851 -1914 гг. ): «Капитал и прибыль» (1884 г. ), «Основы теории ценности хозяйственных благ (1886 г. ), «Позитивная теория капитала» (1889 г. ), «К завершению марксистской системы» (1890 г. ) Фридрих фон Визер (1851 – 1926 гг. ): «О происхождении и основных законах хозяйственной ценности» (1884 г. ), «Естественная ценность» (1899 г. ), «Теория общественного хозяйства» (1914 г. ). Уильям Стенли Джевонс (1835 – 1882 гг. ): «Краткое сообщение об общей математической теории политической экономии» (1862 г. ), «Теория политической экономии» (1871 г. ), «Принципы науки» (1874 г. )
Предмет исследования конкретный индивидуум, отдельно взятый субъект хозяйствования. Средство изучения экономических процессов и явлений – психолого-экономический анализ. Участие индивида в хозяйственной практике целиком зависит от его субъективных оценок личных выгод и потерь, а эти оценки, в свою очередь, лежат в основе формирования спроса и предложения, которые составляют сердцевину рыночного механизма.
Законы Госсена Герман Генрих Госсен (1810 -1858 гг. ) «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил общественной торговли» (1854 г. ). Первый закон: по мере удовлетворения потребности степень наслаждения падает и на определенном пределе доходит до нуля (закон убывающей полезности благ). Второй закон: субъект максимизирует свою суммарную полезность, если распределяет имеющиеся у него ресурсы между различными благами таким образом, что от последней единицы ресурса, потраченной на каждое благо, достигается одинаковое удовлетворение (закон равенства предельных полезностей). MU 1 / P 1 = MU 2 / P 2 = … Mun / Pn
Кривая безразличия показывает, что в каждой её точке есть набор, состоящий из двух продуктов, который обеспечивает одинаковое удовлетворение потребностей потребителя, т. е. данные наборы продуктов одинаково безразличны потребителю.
Карта кривых безразличия это вкусы и предпочтения потребителей.
Свойства кривых безразличия на карте кривых безразличия 1. кривые безразличия не пересекаются, т. к. один набор продуктов, который предпочтительнее другого набора, не может находиться с ним на одном уровне; 2. кривые безразличия имеют отрицательный наклон, т. к. увеличение количества одного продукта сопровождается уменьшением количества другого, входящего в тот же набор продуктов; 3. кривые безразличия пологие, т. е. вогнуты. Чем менее полога кривая безразличия, тем ниже предельная норма замещения.
Бюджетная линия, которая графически отражает набор продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат
Эффект дохода и эффект замещения Эффект дохода: изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход или покупательную способность, потребителя. Эффект замещения (замены) - результат относительного изменения цен. Эффект замещения способствует росту потребления относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и увеличение, и сокращение потребления товара или быть нейтральным.
Общество потребления
Эрих Фромм (1900 -1980 гг. ) Немецкий социолог, философ, социальный психолог, психоаналитик
Общество потребления - это совокупность общественных отношений, в которых ключевое место играет индивидуальное потребление, опосредованное рынком.
Наиболее важные черты модели общества потребления
Массовое производство позволяет втянуть в активное потребление, выходящее за рамки борьбы за физическое выживание В обществе потребления происходят революционные изменения в организации торговли, сферы обслуживания.
• Расцветают сети кафе, пивных баров, ресторанов, ночных клубов и т. д. Они удовлетворяют потребность не столько в пище, как в общении. Революция в средствах коммуникации резко уплотняет общение.
ØТакие формы человеческих отношений, как любовь и секс, все в больших масштабах приобретают форму рыночных услуг, превращаются в формы потребления. Экономика общества потребления опирается на новый тип личности. Ее ключевая характеристика склонность к потреблению как способу конструирования своей идентичности.
Главной формой свободы в обществе потребления является свобода потребительского выбора. Появляется развитая система кредита, разнообразные формы электронных банковских карточек
Реклама становится ключевым фактором рыночного успеха. Самое сложное не произвести товар, а убедить покупателя его купить. Упаковка является одной из важных характеристик товара. Образование (прежде всего высшее) выступает как услуга, приобретаемая в массовых масштабах на рыночных основаниях.
Аргументы в защиту общества потребления Потребление способствует возникновению хорошего и ответственного правительства, способствующего долгосрочной социальной стабильности, необходимой для общества. В обществе потребления производители имеют стимул совершенствовать и создавать новые товары и услуги, что способствует прогрессу в целом. Высокие потребительские стандарты являются стимулом для зарабатывания денег и, как следствие, упорной работы. Потребительские мотивы поведения вытесняют национальные и религиозные, что способствует снижению экстремизма, повышению терпимости. Члены общества потребления требуют более высоких экологических стандартов и экологически чистых продуктов, вынуждая производителей создавать их.
Аргументы против общества потребления Общество потребления делает человека зависимым, несамостоятельным. Основной целью индивидуума становится потребление, а упорная работа, учёба, повышение квалификации представляют собой лишь побочный эффект. Основой общества потребления являются природные ресурсы, многие из которых невосстановимы. В обществе потребления снижается ответственность отдельного человека. Так, например, ответственность за загрязнение окружающей среды выбросами заводов целиком ложится на производителя, а не на потребителя. Моральные ценности общества потребления отрицают необходимость всестороннего умственного, нравственного и духовного развития человека
Связанные явления Вещизм — пристрастие к вещам, материальным ценностям в ущерб духовным ценностям. «Аффлюэнца» (англ. affluenza) — «эпидемия» чрезмерного труда, роста потребительской задолженности и постоянной озабоченности своим материальным положением.
Терминологический минимум (на оценку «удовлетворительно» ) Общая и предельная полезность
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Лекция 3 Теория потребительского выбора Потребность это
УП3.ppt