Лекция 3 Домашнее хозяйство и фирма на рынках

Лекция 3. Домашнее хозяйство и фирма на рынках сетевых благ

План: 1. Домашнее хозяйство на сетевых рынках 2. Фирма на сетевых рынках

1. Домашнее хозяйство на сетевых рынках

1. Стандартная поведенческая функция Homo economicus Рациональный выбор

Изменения в поведении экономических субъектов под влиянием информационных технологий

Глобальные тенденции: Рационализация поведения потребителя Усложнение: материальные + нематериальные потребности Изобилие информации и необходимость отбора Возрастающая роль рыночных сигналов (анализ характеристик по Ланкастеру)

Снижение значимости гравитационной модели

Достижения экспериментальной экономики! Парадокс Алле

Парадокс Алле потребителю предлагаются 2 пары лотерей, причем из каждой пары необходимо выбрать только одну лотерею

Лотерея А Б В Г Выигрыш, тыс. руб. 1 Вероятность 5 1 0 5 0 0, 1 0, 89 0, 01 0, 11 0, 89 0, 1 0, 9 1

Если А предпочтительнее, чем Б, то можно в терминах полезности записать: 1 U (1) > 0, 1 U (5) + 0, 89 U (1) + 0, 01 U (0)

Перенеся 0, 89 U (1) в левую часть, получим: 1 U (1) - 0, 89 U (1) > 0, 1 U (5) + 0, 01 U (0), или, что то же самое: 0, 11 U (1) > 0, 1 U (5) + 0, 01 U (0)

Теперь к каждой части неравенства добавим 0, 89 U (0): 0, 11 U (1) + 0, 89 U (0) > 0, 1 U (5) + 0, 9 U (0)

что означает, что альтернативу В потребители должны предпочитать альтернативе Г

Теория ожидаемой полезности неверна?

«Эффект достоверности» !

Перед потребителем урна, в которой находится 1000 шаров. Известно, что 999 из них – белые, а 1 – красный. Потребителю предлагается вынуть из урны 1 шар, при этом в случае, если он вынет белый шар, он получит 1000 долларов, а в случае, если он вынет красный шар, он потеряет 1 доллар. Будет ли потребитель играть в эту игру?

Потребителю предлагаются две альтернативы: 50 долларов со стопроцентной вероятностью или 80 долларов с 80%-ной вероятностью. Что выбирает потребитель?

НО! 1 х 50 меньше, чем 0, 8 х 80!

Длительные игры с условно малыми суммами оказываются разумнее безрисковых вариантов!

2. Фирма на сетевых рынках

Стандартная теория фирмы: Максимизация прибыли (неоклассический подход) Коуз: зачем существует фирма? (институциональный подход)

Вызовы (Новые условия диктуют фирме следующее): 1)сетевые возможности рассматриваются уже не в качестве конкурентного преимущества, а в качестве необходимой предпосылки для ведения бизнеса на современном уровне

2)Появился термин «информационная прибыльность» (information proficiency) компании, который означает способность компаний и других организаций оптимально и систематически использовать информацию для достижения стратегических целей

3)широко распространяется идея обучения в процессе производства (learning-by-doing)

4)Формируется «компания, создающая знание» ( «knowledgecreating company» ), то есть такая компания, которая может быстро продуцировать новые методы управления, внедрять передовые технологии

5)вертикальная иерархия, считавшаяся наиболее эффективной системой управления в индустриальном обществе, утрачивает свою значимость

6)Меняется этика фирмы

7)Происходят изменения в общении компании с клиентами

Особенности деятельности компании (реакция): 1)изменяются границы фирмы и фирменной деятельности

2)фирмы достигают большей степени прозрачности собственной деятельности

3) происходит сокращение времени внутрифирменных трансакций

4) Интернет способствует стандартизации

Возникает новая организационная форма, определяемая как сетевое предприятие ( «организация с модульной структурой» , или «динамическая сетевая организация» )

Преимущества новых фирменных структур: гибкость, способность быстро перестраиваться, меняя свои элементы и перенастраивая их на изменяющиеся потребности рынка

Слабости: слабость контроля, удаленность работников друг от друга, что снижает чисто психологические стимулы достижения «общей цели»

Вывод: Необходимо вырабатывать новую, соответствующую времени корпоративную культуру, в рамках которой поставленные задачи будут достигаться оптимальным образом