Лекция 13 Реклама как социальное явление Функции

Лекция 13 Реклама как социальное явление

Функции СМИ и рекламы (по А. Катля и А. Каде) n Функция антенны (передача новой, нарушающей устои информации нарушение равновесия, смещение стилей жизни) n Функция усилителя (обострение дисбаланса, драматизация расхождения между старым и новым, преувеличение значения фактов, касающихся небольших групп населения) n Функция фокуса ( «фокусируются изменения социокультурных течений, которые возникают в результате введения их в определенные рамки и упорядочения стихийно возникающего желания перемен» ) n Функция призмы ( «фильтрует, детализирует и передает новые тенденции, облекая их в простую форму… предлагает новые модели поведения и установки, адаптированные к социальной структуре» ) n Функция эхо (защита определенной социальной структуры, порядка, противостояние инновациям)

Социальные функции рекламы в зависимости от целей маркетинга n n n Реклама-антенна: для введения новых поведенческих установок или нового стиля потребления (использование дезодорантов, готовых соусов, новых электронных устройств и т. п. ) Реклама-усилитель: драматизировать, преувеличивать изменения в моде Реклама-фокус: для предложения нового «образа жизни» и соответствующих ему товаров (в свое время – джинсы, кроссовки, мобильные средства связи, микроволновки и т. п. ) Реклама-призма: приспособление рекламных сообщений к разным рыночным сегментам Реклама-эхо: на страже интересов домохозяйки, продвижение моющих средств, посуды и т. п.

Влияние на социум в рекламной коммуникации: на примере Benetton

Роль слогана n All the colors of the world n United Colors Of Benetton (Оливьеро Тоскани, 1986 г. )

Процесс построения ценностей бренда разделили на три фазы: «Круг различий» «Круг реальности» «Круг свободы выражения и права на нее»

Постеры 1991 года

2000 г. Потеря около $100 млн из-за падения продаж в США 2001 г.

Этические проблемы в рекламной коммуникации

Покажи ей, что это мужской мир

«Как это — слишком рано? Никогда не рано. Лабораторные тесты в течение последних нескольких лет доказали, что младенцы, которые начинают пить газировку в период раннего формирования, имеют намного более высокие шансы получить признание и «влиться в коллектив» во время этих неприятных подростковых лет. Сделайте себе одолжение. Сделайте вашему ребенку одолжение. Переведите их на строгую диету с содовыми и другими сладкими газированными напитками прямо сейчас, чтобы у них была гарантированная счастливая жизнь» .

Используй «Хлоринол» и будь как белый нигер!