Лекция 10 Рыночные модели несовершенной конкуренции Вопросы 1

Лекция 10. Рыночные модели несовершенной конкуренции Вопросы: 1. Модель рынка монополистической конкуренции 2. Олигополия: основные характеристики. Модели поведения олигополистических фирм

1 -й вопрос: Монополистическая конкуренция: условия возникновения, определение цены и объема производства 1. Дифференциация продукта 2. Большое число продавцов 3. Отсутствие барьеров для входа в отрасль 4. Отсутствие стратегического поведения изза большого количества продавцов 5. Наличие рыночной власти Особенности рынка монополистической конкуренции: • в соответствии с уровнем дифференциации продукта спрос на продукцию отдельной фирмы – доля отраслевого спроса (кривая спроса – наклонная) • фирмы обладают рыночной властью (степень зависит от уникальности продукта) • фирмы не имеют кривой предложения (цена устанавливается не только от объема выпуска, но и эластичности спроса) • в условиях равновесия фирмы не получают экономической прибыли: P = LRAC (экономическая прибыль имеет место в краткосрочном периоде) • не обеспечивается эффективного распределения и использования ресурсов P ≠ LRACmin • характерна ценовая и неценовая конкуренция

Дифференциация продукта – элемент поведения продавцов по выделению Дифференциация продукта в глазах потребителей (причина - укрепление рыночной власти) üДифференциация продукта – элемент монополизма Дифференциация продукта üВысокая эластичность замещения продукта, большое количество продавцов - элементы большое количество продавцов - совершенной конкуренции Двойственность модели: фирмы конкурируют по цене и неценовым параметрам Решение о цене и выпуске монополистически конкурентная фирма принимает самостоятельно, сталкиваясь с 2 -мя ограничениями: 1. Убывающая линия спроса – комбинация «цена-количество» 2. Возможность замены ее продукта аналогичным других фирм прибыль В краткосрочном периоде при спросе d фирма оптимизирует предложение при объеме q* (МС=МR) и цене Р* При высокой степени замещения продукта фирма может столкнуться с низким спросом d 1, который не обеспечивает покрытия АС Фирма будет минимизировать убытки пока цена P 1 >АVС

Для рынков монополистической конкуренции кривых отраслевого спроса и предложения не существует Долгосрочное равновесие фирмы и отрасли монополистической конкуренции На отраслевой рынок монополистической конкуренции может беспрепятственно войти и покинуть его любая фирма Если в краткосрочном периоде фирма получает экономическую прибыль – в долгосрочном периоде: üфирма будет наращивать отраслевое предложение üнаращивать предложение будут другие фирмы, вступившие на рынок Линия спроса фирм будет смещаться влево к началу координат до тех пор пока цена не станет равной АС. Экономическая прибыль станет раной нулю, вход новых фирм прекратится, отрасль окажется в положении равновесия: q. LR при P = LRAC LR

Эффективен ли рынок монополистической конкуренции? При долгосрочном равновесии: • PMK > MC • PMK > LRACmin неэффективность распределения ресурсов Предложение не исчерпывает весь эффект масштаба – фирмы неполностью используют имеющиеся мощности фирмы могли бы производить q*ck но оптимизируют свой выпуск при меньшем объеме q*MK, поэтому неэффективность монополистической конкуренции связана с наличием в отрасли избыточных мощностей Компенсация за потери эффективности – дифференциация продукта

Для несовершенной конкуренции прибыльная стратегия – это стратегия расширения продаж (не снижения цен) Стимулирование сбыта через рекламу - важнейшая функциональная задача монополистически конкурентной фирмы Цель рекламы – сформировать лояльность Цель рекламы потребителя к данной торговой марке реклама позволяет снизить чувствительность потребителя к цене затрудняет проникновение на рынок конкурентов увеличить долю фирмы на отраслевом рынке Затраты фирмы на рекламу повысили затраты на единицу выпуска (АС 0 АС 1), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (D 0 D 1), и в итоге ее выпуск увеличился: Q 0 Q 1 D 1

Но не всякий результат от проведения рекламы – для фирмы эффективный Показатель эффективности рекламной компании – изменение совокупной прибыли Если изменения в спросе существеннее роста средних долгосрочных издержек LRAC, то LRAC это принесет фирме большую прибыль – реклама эффективная Однако изменения спроса и LRAC могут быть такими, что приведут после рекламной компании к сокращению валовой прибыли фирмы – реклама неэффективная С точки зрения общества, экономическая оценка рекламы неоднозначна

2 -й вопрос: Олигополия: основные характеристики. Модели поведения олигополистических фирм Олигополистический рынок: 1. 2. 3. 4. 5. Ограниченное количество фирм (2 фирмы – дуополия) Значительная концентрация производства у отдельных фирм Большое число покупателей Ограниченный доступ в отрасль Стратегическое поведение фирм (фирмы строят свою конкурентную стратегию с учетом возможной реакции конкурентов) Особенности олигополистического рынка: • сегментированный отраслевой рынок • наличие у фирм монопольной власти • нерациональное распределение и использование ресурсов • получение устойчивой экономической прибыли • стратегическое взаимодействие ведет к доминированию в конкурентной борьбе неценовой конкуренции • в силу разных моделей поведения фирм (конкурентных стратегий) олигополистическому рынку присуща множественность равновесных положений

Олигополия Чистая Дифференцированная (на рынке представлен стандартизированный продукт) Дуополия (на рынке представлен дифференцированный продукт) Расплывчатая Олигополия – тип рынка, где фирмы в принятии Олигополия решении ограничены üне только наклонной кривой спроса, üно и возможной реакцией конкурентов

В условиях олигополистического взаимодействия фирмы реализуют одну из 2 -х стратегий координации деятельности 1. Кооперативная стратегия – Кооперативная стратегия 2. Некооперативная стратегия – Некооперативная стратегия способ реализации олигополистического взаимодействия, при котором координация поведения фирм осуществляется посредством достижения соглашения в отношении цены и объема отраслевого выпуска способ реализации олигополистического взаимодействия, при котором координация поведения фирм осуществляется конкурентными способами (фирма проводит независимую стратегию, направленную на укрепление собственного положения) Выбор стратегии зависит от конкретной рыночной ситуации Кроме того выбор стратегии зависит и от того, что: üФирмы могут занимать разные конкурентные позиции на рынке üФирмы различаются по финансовому положению üФирмы могут ставить перед собой разные цели Поэтому единой точки рыночного равновесия, к которой стремятся фирмы, для олигополистических рынков не существует: фирмы взаимодействуют и как монополисты, и как конкурирующие фирмы

На олигополистическом рынке фирмы могут осуществлять несогласованное (некооперативное) и согласованное (кооперативное) поведение согласованное поведение фирм осуществляется в формах 1. явного или несогласованное поведение предполагает ту или иную форму конкуренции (самая жесткая ценовая) 2. «молчаливого» сговора 1. Явный сговор: üформальные письменные договоры (описание прав, обязанностей, штрафных санкций и т. п. ) üустное «джентльменское» соглашение приводит к образованию картеля 2. Неявный или «молчаливый» сговор возникает в силу üсоциальных и персональных контактов между участниками рынка üих национальной или религиозной общности Картель - ассоциация Картель фирм, заключивших открытое или тайное соглашение о своей деятельности

Цель того или иного вида сговора - максимизация Цель совокупной прибыли ПРЕДМЕТЫ СОГЛАШЕНИЙ: установление единой цены (как правило, близкой к монопольной) ограничение выпуска с целью поддержания цены (каждый участник картеля должен придерживаться определенно квоты) территориальный раздел рынка действия в отношении потенциальных конкурентов, направленные на препятствование входу в отрасль стратегическое взаимодействие с общественными институтами: взаимоотношения с профсоюзами, лоббирование и т. д.

Картель сложно создать, но еще сложнее обеспечить его стабильность и устойчивость Факторы влияющие на устойчивость картельного сговора: ü ставка ссудного процента ü концентрация рынка ü хозяйственный риск ü расширение спроса ü информационные лаги (задержка наказания) ü возможность (невозможность) точного наблюдения цен ü разные доли рынка ü разный уровень издержек у фирм Слияния и поглощения - передача корпоративного контроля из рук одних акционеров другим: • слияния (соединение компаний в одну) • поглощения • приобретение компаний • выкуп акций • враждебное поглощение • изменение структуры собственности • выделение и продажа бизнес-единицы

Типы слияний: Ø Ø Горизонтальное слияние и поглощение - комбинация похожих компаний Вертикальное слияние и поглощение - комбинация компаний из разных уровней технологических переделов, нацеленная на повышение эффективности трансакций Ø Конгломерат - объединение технологически несвязанных производств Основной мотив слияний - синергетический эффект - усиление эффективности за счет объединения: • • • снижение издержек производства снижение трансакционных издержек снижение издержек управления снижение издержек в области НИОКР повышение эффективности управления усиление рыночной власти

Некооперативное поведение олигополистических фирм Реализовать на практике корпоративные стратегии трудно, поэтому на олигополистических рынках часто присутствует конкурентное соперничество Основные параметры соперничества: Ценовая олигополия цена объем выпуска Количественная олигополия Примером взаимодействия фирм в условиях количественной олигополии является МОДЕЛЬ ДУОПОЛИИ КУРНО (Антуан Огюст Курно Antoine Augustin Cournot, 1801— 1877) — французский экономист, философ и математик) Модель олигополистического поведения Курно основана на оптимизации отраслевого предложения

Анализ взаимодействия в дуополии Курно опирается на ряд предпосылок: 1. Фирмы производят однородный продукт и имеют одинаковые издержки производства 2. Фирмы обладают полной информацией о рынке, их цель – максимизация прибыли 3. Фирмы принимают решения об объеме выпуска одновременно, т. е. принимая объем выпуска конкурента неизменным Допустим, рыночный спрос задается кривой D, предельные издержки фирм – МС Фирма Б считает, что фирма А будет производить на уровне q. A (MRA= MC) Фирма Б воспринимает свой спрос как остаточный – в виде части спроса – AD (q. A – точка отсчета AD для выпуска фирмы Б) Спросу AD соответствует кривая MRБ AD оптимальным для Б - выпуск q. Б (MRБ=MC) Т. о. , решение фирмы Б об объеме выпуска – об объеме выпуска реакция на предположение об объеме выпуска фирмы А

q. Б – кривая реагирования фирмы Б на изменения выпуска фирмой А q. A – кривая реагирования фирмы А на изменения выпуска фирмой Б Кривая реагирования фирмы – выраженная графически функциональная зависимость, определяющая оптимальный объем выпуска одной фирмы в зависимости от объема выпуска конкурента Кривые реагирования позволяют проследить механизм установления равновесия при некооперативном поведении конкурентов, избежать ценового соперничества: Если фирма А будет производить q. A 1, фирма Б - q. Б = 0 Если фирма А будет производить q. A 0, фирма Б – q. Б 5 Когда А - q. A 2, фирма Б отреагирует - q. Б 1 – реагируя на это А сократит выпуск до q. A 3 Фирмы достигнут равновесия при объемах: q*A и q*Б - равновесие КУРНО (каждая фирма достигла наилучшего положения с т. з. максимизации прибыли при заданных действиях конкурента)

Типичным примером взаимодействия в условиях неценовой олигополии является модель сознательного соперничества – модель дуополии Бертрана (Жозеф Луи Франсуа Бертран (1822 - 1900) - французский математик, работавший в области теории чисел) A Б Стратегической переменной, учитываемой фирмами принятии решений является цена (в дуополии Курно – объем выпуска) При отраслевом спросе D и одинаковых издержках производства LRAC = LRMC фирмы могли бы поделить рынок пополам, реализуя QM = (q. A + q. Б) продукции по цене РМ В этом случае равновесный исход идентичен картельному, и фирмы будут получать монопольную экономическую прибыль, которую разделят пополам Однако каждая из фирм продолжает располагать значительным потенциалом увеличения прибыли и будет использовать его

Предположим, фирма А считает цену фирмы Б (Рм) неизменной , она может снизить цену до РА 1, рассчитывая на увеличение своего предложения. Рыночный спрос переключится на продукт фирмы А – q. A 1 Фирма А захватит весь рынок Фирма Б ответит адекватно, снижая цену на свой продукт Фирма А, лишившись рынка, вынуждена пойти на дальнейшее снижение цены Снижение цен будет происходить до тех пор, пока цена не опустится до уровня средних издержек, и дальнейшее снижение цен не принесет фирмам никаких выгод – это равновесие Бертрана: фирмы снова разделят равновесие Бертрана: рынок, но не будет при этом получать экономической прибыли Рынок окажется в равновесии, идентичном для случая совершенной конкуренции: при Q* Р* = LRAC = LRMC

Фирмы, стремясь увеличить прибыль, в конечном итоге оказываются в положении с нулевой прибылью – парадокс Бертрана Поэтому фирмы в условиях олигополии отдают предпочтение неценовым методам конкуренции

Модель ломаной кривой спроса (модель Суизи - Пол Суизи 1910 — 2007) — американский экономист ) – также иллюстрирует механизм ценовой конкуренции в условиях олигополии В основе модели – предположение о том, что конкуренты всегда реагируют на снижение фирмой цены, отвечая снижением цены, но не реагируют на повышение цены Несколько фирм продают схожий продукт на отраслевом рынке, который находится в состоянии равновесия. При Р* каждая фирма производит q*

Имея кривую спроса DA, фирма могла бы увеличить объем продаж до q 1, снизив цену до P 1 Рыночные доли других фирм сократятся, поэтому они адекватно снизят цены на свой продукт – эластичность спроса на продукт фирмы снизится, кривая спроса фирмы сместится в положение DБ Снизив цену до Р 1, фирма реально может рассчитывать только на увеличение спроса до q*1 Если фирма повысит цену до Р 2, ее конкуренты не последуют за ней И фирма вместо ожидаемого объема q 2 сможет продать только q*2 Таким образом, кривая спроса на продукт фирмы принимает вид кривая спроса ломаной кривой d с двумя участками

Верхний участок кривой спроса (выше равновесной цены Р*) – высокоэластичен Нижний участок кривой спроса (ниже равновесной цены Р*) - неэластичен Точка перегиба Е – точка равновесной рыночной цены – определитель оптимального выпуска Линия предельной выручки также становится ломаной MRd У линии предельной выручки MR возникает разрыв ST (разрыв тем ST больше, чем меньше фирм на рынке, чем более стандартизирован их продукт, чем теснее взаимодействие между ними)

Если фирмы максимизируют прибыль (MR = MC), то даже при изменении предельных издержек в диапазоне ST (при повышении предельных издержек: МС 1 – МС 2), фирма не изменит объем выпуска q* (остерегаясь повышения цены из-за угрозы сокращения доли рынка) Т. о. , каждая из фирм не будет стремиться использовать цену в качестве средства завоевания конкурентного преимущества Фирмы предпочитают неизменные цены даже в случае роста издержек производства

Если оценивать модели олигополистического взаимодействия по их эффективности, то наименее эффективной моделью является картель Наиболее эффективно – взаимодействие в модели Бертрана