Лекция 1 продолжение Продуктовые границы отрасли

* Лекция 1 (продолжение)

*Продуктовые границы отрасли *Ценовые границы отрасли *Географические границы отрасли *Временные границы отрасли *Экономические границы отрасли 2

Продуктовые границы отрасли определяются товарной группой. *Товарная группа может включать либо полностью идентичные товары, либо дифференцированные товары, либо товары, не имеющие близких заменителей. *Продуктовые границы отрасли 3

Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли Особенности товарной группы Тип рынка Пример Состав и структура отрасли 1. Товарную группу составляют однородные товары Совершенная конкуренция Производители зерна На рынке много производителей, доля каждого невелика и ни один не может повлиять на ситуацию в отрасли Олигополия *Продуктовые Производители черных и цветных металлов, бензина На рынке больше 2, но меньше 10 -15 производителей, и как минимум один из них в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли границы отрасли 4

Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли Особенности товарной группы Тип рынка Пример Состав и структура отрасли 2. Товарную группу составляют дифференцирова нные товары Олигополия Производители автомобилей, компьютеров На рынке больше 2, но меньше 10 -15 производителей, и как минимум один из них в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли *Продуктовые Монополистическ ая конкуренция Производители продуктов питания, средств гигиены На рынке множество производителей, доля каждого невелика и ни один не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли границы отрасли 5

Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли Особенности товарной группы Тип рынка 1. Товарную Монополия группу составляют один товар, не имеющий близких заменителей Пример Состав и структура отрасли Производители электроэнергии Вся отрасль представлена единственным продавцом, который полностью м. контролировать ситуацию на товарном рынке. *Продуктовые границы отрасли 6

*При определенном соотношении цен товары –заменители, рассматриваемые как разные отраслевые рынки, могут войти в состав одного отраслевого рынка. Рассмотрим на примере кривой спроса Гутеренберга. * 7

*Кривая спроса Гутеренберга *P, ден. ед. С А P 1 В P 2 D Q 1 Q 2 Q, шт. 8

*Критерием отбора уровня цены, при котором состав отрасли может измениться является изменение перекрестной эластичности спроса по цене между двумя товарами разных производителей: Еd перекр. = ∆Q 2/∆P 1, ∆Q 2 – изменение спроса на второй товар, % ∆P 1 – изменение цены на первый товар, % *Ценовые границы отрасли 9

*Если Еd перекр. больше 0, то товары являются заменителями. *Если при этом Еd перекр. меньше 1, то товар находится на отрезке АВ и занимает с товаром заменителем разные рыночные ниши, а из производители относятся к разным отраслям. *Если значения эластичности спроса на товар растет, то товар пересечет границы Р 1 и Р 2 и войдет в состав товарной группы товара заменителя, а их производители - в состав одной отрасли. *Если Еd перекр. меньше 0, то рассматриваемые товары не являются заменителями в принципе, а их производители не могут входить в состав одной отрасли. 10

*Локальный рынок – это рынок товара в конкретном месте продаж *Местный рынок – это рынок в конкретном населенном пункте *Региональный рынок *Национальный рынок *Международный (мировой) рынок *Географические границы отрасли 11

*Временные границы рынка предполагают, что с течением времени состав и структура отрасли могут меняться в связи с неодинаковыми темпами роста различных производителей в отрасли, появлением на рынке новых конкурентов и ухода с рынка старых конкурентов, появлением на рынке новых товаров. *Временные границы отрасли 12

*Отраслевая структура *Структура отрасли - это состав отраслей или предприятий ее составляющих и удельные веса их производства (или продаж) в общем объеме производства (продаж) в отрасли. 13

В рамках отрасли: 1. 2. 3. 4. классического подхода к определению Удельный вес производства отдельного предприятия (или отрасли) в общем объеме производства отрасли (или комплексной отрасли); Удельный вес стоимости основных средств предприятия (или отрасли) в общей стоимости основных средств отрасли (или компл. отрасли); Удельный вес численности работающих на предприятии (или отрасли) в общем количестве работающих в отрасли (или компл. отрасли); Коэффициент опережения – Коп. *Показатели структуры отрасли 14

*К оп характеризует насколько более быстрыми или медленными темпами развивается отдельное предприятие (или отрасль) по отношению к отрасли в целом. К оп = Ti/T отр, где Ti - темп роста отдельного предприятия, % Т отр – темп роста отрасли, %. 15

В рамках рыночного подхода к определению отрасли: 1. Доля рынка (Хi) – характеризует удельный вес продаж предприятия в общем объеме продаж отрасли: Хi=Qi/Qотр, где Qi – объем продаж отдельно взятого предприятия; Qотр – общий объем продаж отрасли. 16

2. Коэффициент опережения Если Коп меньше 1, то предприятие наращивает объемы продаж медленнее, чем отрасль в целом. Если Коп больше 1, то предприятие наращивает объемы продаж быстрее, чем отрасль в целом: * Если темпы роста отрасли больше 100% (увеличение общего спроса на товар), то отрасль перспективна и привлекательна. * Если темпы роста отрасли меньше 100% (снижение объема продаж в отрасли). 17

3. 4. 5. Показатель эффективности использования труда управленческого персонала: сумма прибыли на одного управляющего; Показатель эффективности использования капитала предприятия: рентабельность капитала. Дополнительные показатели: Удельный вес стоимости основных средств предприятия в общей стоимости основных средств отрасли; Удельный вес численности работающих на предприятии в общем количестве работающих в отрасли; другие. 18

* Действие положительного эффекта масштабов производства * Характеристики и особенности различных типов рынка * Границы географического рынка * Сегмент рынка * Доля импорта-экспорта * Переплетение личных и финансовых связей * Стохастические (вероятностные) факторы * Процессы специализации и кооперирования в отрасли * Научно-технический прогресс * 19