Лекции 10 -11 Рынок несовершенной конкуренции

Лекции 10 -11 Рынок несовершенной конкуренции

Несовершенная конкуренция – тип рынка, на котором стихийные механизмы саморегуляции действуют несовершенно. Предпосылками НСК являются: • Сосредоточение доли рынка у отдельных производителей; • Наличие барьеров проникновения в отрасль; • Неоднородность продукции; • Асимметрия рыночной информации.

• Монополия – тип рынка, при котором весь рынок обслуживается одним продавцом, продукция которого не имеет близких заменителей. • Олигополия – тип рынка, на котором несколькими известными фирмами производится большая часть продукции отрасли.

Монополистическая конкуренция – тип рынка, на котором работает большое число фирм, производящих сходную, но не одинаковую продукцию. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара.

Монополистическая конкуренция Условия существования: • Множество мелких фирм. • Производство дифференцированной продукции. • Низкие барьеры входа и выхода. • Несовершенная информация. Основные особенности: • Получение фирмой монопольной власти за счет дифференциации товара: фирменная марка, реклама, условия продажи, сервис, гарантийный ремонт.

Особенности МК: • Фирмы выпускают индивидуальные товары. • Индивидуальные свойства товара позволяют назначить индивидуальную цену. • Индивидуальность товара поддерживается огромными расходами фирмы на его разработку, внедрение в производство, рекламу, обслуживание. • Наличие близких конкурентов требует частой замены товара новым. Сокращение жизненного цикла товара.

Монополистическая конкуренция: • Порождает неценовую конкуренцию. • Фирма получает возможность увеличить объем реализации не только за счет снижения цены, а с помощью позиционирования. • Фирма вынуждена улучшать качество товара, приспосабливаясь к более полному удовлетворению запросов потребителей. • Стимулирование спроса осуществляется за счет проведения агрессивной рекламы.

Функции рекламы: • Информационная – доведение до потребителя информации о товаре. • Побудительная – попытка заставить покупателя купить товар. Принципы рекламы: • Целенаправленность • Адресность • Постоянство • Правдивость

Особенности современной рекламы: • Провокационная реклама. • Интегрированная реклама – подразумевает общую идею и дизайн для всех видов продвижения одного продукта. • Диалог-маркетинг – использование всех каналов рекламы (телевидение, радио, пресса, Интернет, PR). • Наружная реклама. • Эмоциональная реклама. • Событийная реклама.

Специфические черты МК: • Q и P находятся под влиянием и конкуренции, и монопольной власти, которыми обладает каждая фирма. • Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Это означает – фирма может влиять на цену. • Кривая предельного дохода MR лежит ниже кривой спроса. Это объясняется действием факторов контроля над ценой. • Равновесие фирмы предполагает: MR=MC.

Оптимальный выпуск в условиях МК P MC P MR D Q

Поведение фирмы на рынке МК в краткосрочном и долгосрочном периоде • В течение краткосрочного периода фирма может получать прибыль и нести убытки. • В долгосрочном периоде фирма не может получать сверхприбыль в связи с отсутствием (незначительной величиной) входных и выходных барьеров. • Долгосрочной целью фирмы является безубыточность.

Фирма на рынке МК в краткосрочном периоде P AVC ATC MC P 1 убыток Pe P 2 E MR D Qe Q

Фирма на рынке МК в P долгосрочном периоде MC E Pe AC MR D Qe

Оценка МК (позитивные стороны) • Дифференциация товара помогает наиболее полно удовлетворять потребности покупателей. • Происходит постоянное совершенствование товара, повышается его качество. • Реклама предоставляет потребителю необходимую информацию о цене, качестве товара, способе его использования.

Оценка МК (негативные стороны) • Недоиспользование ресурсов для производства товаров, Рмк>MR=MC; Qмк

Олигополия Условия существования: • Малочисленность крупных фирм. • Однородности или разнородность продукции. • Наличие высоких барьеров. • Несовершенная информация. Ключевой признак олигополии: • Взаимозависимость фирм в области цены, объема продаж, доли на рынке. • Разработка стратегического планирования.

Виды олигополии: • Чистая олигополия – если фирмы отрасли производят стандартную продукцию (производство стали, алюминия, свинца, меди, нефти, бумаги). • Дифференцированная олигополия – если товары конкурирующих фирм обладают отличительными качествами, покупатели могут предпочесть одну марку другой (производство авто, компьютеров, зубной пасты, холодильников).

Разновидности олигополии: 1). Олигополия, основанная на соглашении. Соглашение предполагает согласование политики между несколькими фирмами о разделе рынка и ценах. Выделяют: • Открытое соглашение (картель); • Тайное соглашение. 2). Олигополия доминирующей фирмы.

Картель- форма монополии, при которой ее участники сохраняют производственную самостоятельность, но договариваются между собой о ценах, разделе рынка с целью получения монопольной прибыли. • Картели возникли в XIX в. , существовали во многих отраслях на законном основании до конца 30 -х гг. XX в. • Поскольку в большинстве стран картели законодательно запрещены и имеет место несовпадение интересов участников картеля, поэтому условия соглашения часто нарушаются.

Тайное соглашение –негласная договоренность о ценах, объемах продаж и других способах ограничения конкуренции, позволяющая фирмам максимизировать прибыль. Наиболее типичной формой тайного соглашения является лидерство в ценах. Лидерство в ценах – существование доминирующей фирмы при олигополии, которое проявляется в изменении цены и следовании других фирм ее примеру.

Лидерство доминирующей фирмы возможно при условии • Ценовой лидер должен превосходить всех по экономической мощи (технической оснащенности). • Он должен устанавливать такой уровень цен, чтобы его предельные издержки были ниже предельных издержек конкурентов. • Обеспечение достаточных объемов сбыта продукции остальных фирм.

Особенности олигополии: • Не существует ясно очерченной позиции равновесия, к которой стремится фирма (как на рынке СК и МК). • Наличие множества моделей олигополистического поведения: модель Курно, ломанной кривой спроса, доминирующей фирмы. • Фирмы могут избрать разные стратегии конкуренции. • Наличие «жесткости цен» . • Ценообразование по принципу: «издержки плюс» .

Причины «жесткости цен» : • Удерживание фирмой цены на постоянном уровне за счет изменения объема производства в краткосрочном периоде. • Фирма готовится к возможным колебаниям спроса путем изменения загрузки производственных мощностей. • Изменение цен связано со значительными расходами для крупных фирм: смена ценников, переиздание каталогов, изменение договоров (контрактов).

U- образный характер кривой AVC олигополии P AVC P* D 2 MR 1 D 1 MR 2 Q 1 Q 2 Q

Ценообразование по принципу: «издержки плюс» • Вначале рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (75 -80%) для возможности гибкого реагирования на изменение конъюнктуры рынка. • Наибольший удельный вес имеют переменные издержки (VC). К их средней величине прибавляется определенный %, который включает средние постоянные издержки (AFC) и нормальную прибыль: P = AVC+%.

Оценка олигополии • Традиционная точка зрения: Олигополия – частный случай монополии, следовательно, она действует аналогично. Тайный сговор может привести к ситуации чистой монополии. • Точка зрения Шумпетера- Гэлбрейта: Олигополии необходимы для достижения быстрых темпов НТП. Только крупные фирмы способны финансировать дорогостоящие НИОКР.

Монополия Условия существования: • Единственная фирма-гигант. • Уникальность продукции. • Непреодолимые барьеры. • Полная информация. Особенность монополии: • Фирма является ценодателем. • Предложение фирмы и отрасли совпадают. Фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценой. Она может поднять цену на свою продукцию и не потерять в спросе.

Предельный доход (MR) фирмы-монополиста • Для продажи одной дополнительной единицы товара, фирма-монополист должна снизить цену на эту единицу товара. В итоге суммарный доход снижается. • После снижения цены фирма-монополист вынуждена продавать по более низкой цене всю продукцию. • Предельный доход (MR) всегда меньше цены товара. Кривая (MR) всегда лежит ниже кривой спроса (D).

Кривая спроса и предельного дохода фирмы-монополиста P E>1 -спрос эластичный E=1 A MR E<1 -спрос неэластичный D=AR qa 2 qa Q

Кривая общего дохода (TR)фирмы-монополиста P TR-max TR qa Q

Особенность кривой спроса фирмы- монополиста 1) Если E>1, спрос эластичен. С ростом продаж валовой доход (TR) увеличивается. MR>0. 2) E=1, Спрос имеет единичную эластичность. Общий доход(TR)- максимальный. MR=0. 3) E<1, спрос неэластичен. Величина общего дохода (TR) сокращается. MR<0. Монополист всегда оперирует только на эластичном участке спроса. Объем его производства никогда не выйдет за пределы, когда спрос становится неэластичным.

Условия существования чистой монополии: 1). Наличие единственного продавца и отсутствие реальных альтернатив; выпускаемый продукт уникален. 2). Существование входных и выходных барьеров в отрасли. Барьер – препятствие для проникновения на рынок новых фирм-конкурентов и попыткам действующих фирм ухода с него. Различают входные и выходные барьеры.

Входные барьеры: • Высокий уровень капиталоемкости – технологические преимущества, определяемые крупным масштабом производства. • Законодательное препятствие для вступления новых фирм в отрасль. • Выгодное территориальное размещение. • Наличие патентов и лицензий.

Патент ограничивает право пользования технологией или право выпуска продукции в течение определенного периода (17 лет). Лицензия – разрешение на предпринимательскую деятельность в данной области. Франшиза – исключительные права на продажу товара монополии по ценам, которые она определяет. Сущность входных барьеров – доведение затрат, связанных с проникновением на рынок до такого высокого уровня, чтобы стала очень высокой окупаемость инвестиционных капиталов. Риск для проникновения новичков в отрасль увеличивается.

Выходные барьеры • Принуждают фирму продолжать функционирование в отраслях с низкой рентабельностью или с отсутствующими доходами на вложенный капитал. • Причины установления: ü Необходимость списания крупных инвестиций. ü Вмешательство государства. ü Большие затраты на ликвидацию предприятия. ü Требования профсоюзов.

Классификация монополий • Естественная • Искусственная • Случайная • Административная

Естественная монополия • Формируется на основе технологических потребностей развития производительных сил общества при высоком уровне концентрации производства. • Возникает там, где конкуренция либо физически невозможна, либо экономически неэффективна (потребление энергии, газа, ж/д транспорт, связь). • Создается, когда одна фирма способна обеспечить более низкие издержки.

Искусственная монополия • Возникает на основе сговора или подавления конкурентов. Случайная монополия • Результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением, то есть поиска рыночной ниши. • Случайная монополия может перерасти в искусственную, если: • Движение экономики не подчиняется естественным законам рынка; • Данная экономическая ситуация закрепляется искусственно.

Административная монополия Возникает в нерыночном хозяйстве (в плановой экономике). Базируется на государственной форме собственности, действующая в условиях дефицита и «закрытой экономики» ( ограждает себя от иностранных конкурентов).

Прибыль фирмы- монополиста P MC Pm Pe D MR Q Qm Qe

Оценка деятельности монополиста • Монопольная цена превышает величину предельного дохода и предельных издержек: Pm > MR = MC. • Монопольная цена обеспечивает фирме- монополисту получение сверхприбыли, которая является стабильной величиной, до тех пор, пока удается ограничивать вход в отрасль; пока существенно не изменится спрос.

Оценка монополии • Потребители получают меньше продукции, чем в условиях СК и платят более высокую цену. Следовательно, общество несет потери. • Монополия вызывает перераспределение богатства в свою пользу. • У монополиста снижается стимул к техническому совершенствованию производства, улучшению качества продукции.

Оценка монополии • Монополия играет ведущую роль в совершенствовании технологии. • Полученная сверхприбыль позволяет финансировать дорогостоящие НИОКР, изучать общественные потребности. • Монополист может разделить рынок на разные сектора, в зависимости от эластичности спроса, и назначить разным группам покупателей разные цены – дискриминация цен.

Показатели монопольной власти • Индекс Лернера: I = (Pm – MC)/Pm; • Чем больше разрыв между монопольной ценой и предельными издержками, тем ближе индекс к единице, тем больше степень монопольной власти фирмы. • В связи со сложностью подсчета величины предельных издержек, используют показатель средних издержек (AC).

Индекс Херфиндаля-Хиршмана • Используют для измерения концентрации рынка; рассчитывается путем возведения в квадрат процентной доли рынка каждой из фирм и суммирования полученных результатов. I = P 1² + P 2 ²+…+ Pn², где Р – доля рынка конкретной фирмы, выраженная в %. • Индекс увеличивается с увеличением концентрации рынка. • Для отрасли со 100 фирмами- I = 100 • Для отрасли с 10 фирмами – I = 1000 • Для отрасли с 1 фирмой – I = 10000

Х- неэффективность Это потери эффективности, обусловленные выбором нерациональных методов производства и неоптимального размера фирмы. Это избыточные ресурсы , которые используются фирмой в качестве резервного запаса на случай непредвиденных обстоятельств, называемых «организационным жирком» Проявления: в форме излишних мощностей, чрезмерного рабочего и управленческого персонала, неоправданно высоких расходов на рекламу

Факторы, приводящие к получению Х - неэффективности Ø Рост издержек бюрократического контроля Ø Увеличение количества структур управления, потеря гибкости. Ø Снижение действенности контроля за реализацией решений, принимаемых руководством фирмы. Ø Возрастание издержек на содержание административно-управленческого персонала, на передачу и обработку информации.

Антимонопольная политика • Политика государства, направленная на развитие конкуренции, на ограничение и запрещение монополий. • Принципы антимонопольной политики: ü Изучение рынков, выявление среди них конкурентных и монопольных (превышение доли 35%- монополист). ü Регулирование естественных монополий. ü Выявление монополий, в отношении которых государство проводит жесткую антимонопольную политику.

Принципы антимонопольной политики: • Сочетание антимонопольной политики, правовых норм и организационного механизма. • Синхронное поведение демонополизации и либерализации. • Развитие и укрепление рыночных структур, противостоящих монополии.