Лекци я 14 Основные виды наружной рекламы особенности

Лекци я 14 Основные виды наружной рекламы, особенности проектирования 3

Брандмауэры Входные группы, козырьки, маркизы Билборды Баннерные вывески Вывески световые, неоновые, интерьерные Сити-формат Объемные буквы Панель кронштейн (двусторонние, трехсторонние) Лайт боксы Крышные панели Штендеры Призмавижен

Объемные буквы

Качественно изготовленные, разнообразные по цвету и форме, они неизменно привлекают внимание Имеют широкий спектр материалов, типов подсветки и технологий изготовления В сочетании с другими видами наружной рекламы появится возможность создать неповторимый индивидуальный стиль

Виды изготовления букв Буквы несветовые плоские или объемные из пластика либо из нержавеющей стали Буквы световые объемные из пластика Буквы световые объемные из нержавеющей стали

Несветовые буквы Изготавливаются из пластика ПВХ, акрилового стекла или нержавеющей стали Могут быть плоскими и иметь толщину от 1 до 10 мм либо объемными и иметь глубину до 100 мм (в зависимости от высоты букв) Буквы из пластика могут быть оклеены цветной виниловой пленкой акрил

Буквы из нержавеющей стали могут иметь серебряный матовый или глянцевый цвет Покрыты напылением нитрид титана под золото, либо покрашены термопорошковым методом

Объемные буквы с внутренним подсветом (технология "закрытый неон") Представляют собой световой короб сложной формы

Если торцевые части изготовить из светорассеивающего пластика, то буквы будут иметь дополнительное торцевое свечение Задняя часть букв обычно изготавливается из пластика ПВХ, либо листа алюминиевого или оцинкованной стали

Объемные буквы с открытым неоном (светодиодами) Для больших по размеру конструкций (на крышах или стенах зданий) Свечение не закрывается лицевыми панелями Это способствует большей яркости неоновой рекламы

Объемные буквы с эффектом "контражур" Лицевые и торцевые части таких букв вырезаются из нержавеющей стали толщиной 0, 8 1 мм Задняя стенка букв изготавливается из прозрачного оргстекла Внутри букв устанавливаются неоновые трубки либо светодиоды Буквы монтируются на стену и в ночное время вокруг буквы образуется своеобразный и очень эффектный ореол, так называемый «контражур»

Цвет букв может быть любым: матовое или глянцевое серебро, под золото (напыление нитрид титана), термопорошковая окраска Стойкие к внешним воздействиям Для удешевления возможно изготовление из пластика ПВХ В этом случае торцевые части букв изготавливаются либо также из пластика либо из алюминиевого профиля, пластик может быть оклеен цветной виниловой пленкой

Панель кронштейн (двусторонние, трехсторонние)

Панель кронштейн Представляет собой двухсторонний световой короб с торцевым (боковым) креплением, который устанавливается перпендикулярно к стене здания, на столбах уличного освещения или на собственной опоре Площадь небольшая и находятся на высоте до 3 м, поэтому для коробов используются только имиджевые макеты с одним крупным изображением и минимумом текста

Размер (обычно) 1, 2 х 1, 8 м ЦА – водители, пассажиры Часто имеют нестандартную форму

Рекламное поле располагается перпендикулярно потоку транспорта и пешеходов, что обеспечивает практически 100% обзор рекламного поля Повторяемость через каждые 40 м увеличивает время контакта с информацией

Для более полного освещения рекламной акции можно разработать серию из 3 4 макетов «story-board»

Трехсторонние панель кронштейны Размещаются непосредственно на опорах городского освещения Размер 1, 2 х1, 8 м Там, где использование других конструкций невозможно или нецелесообразно

Световые короба (лайт боксы)

От англ. "light box" — светящаяся коробка Одна из самых распространенных и рекламных конструкций, применяемых часто при рекламном оформлении торговых площадей Наружные и внутренние световые конструкции любого размера и формы

Самый распространённый вид это изделие, изготовленное из пластика с нанесением изображения цветными плёнками, либо плёнкой с полноцветной печатью Изображение может быть напечатано прямо на пластике Может быть декорировано дополнительными пластиковыми или металлическими элементами

Лайтбоксы можно встретить в любом магазине от крупных торговых центров до небольших павильонов Бывают: Из гнутого пластика С применением алюминиевого или пластикового профиля Напольные Уличные Со сменным изображением

Лицевая часть светового короба изготавливается, из акрилового стекла или светопропускающего пластика с нанесением аппликации из транслюцентной (светорассеивающей) виниловой пленки Пленка изготавливается методом плоттерной резки или полноцветной печати Если габаритные размеры короба не позволяют использовать пластик, имеющий стандартные размеры листов, то для изготовления лицевой части используется транслюцентная баннерная ткань с полноцветной печатью

Плоттерная резка Полноцветная печать на пленке

В последнее время получили широкое распространение световые короба, лицевая часть которых изготавливается из алюминиевого композитного материала Методом фрезерования в нем прорезается текст и все дополнительные элементы (логотип и прочее) Затем текст и все элементы вырезаются лазером из акрилового стекла, которое может иметь толщину от 2 до 20 мм, и инкрустируются в лицевую часть короба При использовании акрилового стекла толщиной 10 20 мм создается дополнительный объем букв и их торцевое свечение

Крышные панели

Крышные панели 15 x 5 крупноформатные короба с внутренним подсветом, устанавливаемые на крышах зданий в центральной части города Тип освещения и высота расположения рекламной информации определяют основную специфику макетов для этого формата Конструктивные особенности крышной панели позволяют использовать различные визуально технические дополнения к основному макету Газосветные элементы на повер хности винилового полотна Различные светодинамические эффекты Экстендеры Пр. нестандартные решения, повышающие привлекательность рекламной информации

Устанавливается на зданиях расположенных рядом с крупными городскими автодорогами, имеющими максимальный транспортный и пешеходный потоки таким образом, чтобы наблюдать их можно было издалека В связи с этим, основной упор в макете следует делать на имиджевую составляющую

Количество объектов на макете должно быть сведено к минимуму (1 2) Большее количество либо вынудит уменьшить размер каждого, либо приведет к нечитаемой пестроте картинки, что в обоих случаях существенно снизит эффективность рекламной информации Если использование текста, например, слогана неизбежно, то необходимо использовать наиболее короткие варианты, чтобы оставалась возможность увеличивая шрифт обеспечить его читаемость Текстового содержания лучше вообще избегать (минимум) - при таких условиях наблюдения он становится практически нечитаемым

Штендеры

Это один из наиболее доступных и популярных по соотношению "цена/качество" видов наружной рекламы Существует много разновидностей штендеров, но самым распространенным вариантом является конструкция с металлическим каркасом и двумя пластиковыми или металлическими щитами (либо одним двусторонним), на которые наносится рекламная информация

К главным преимуществам штендеров стоит отнести невысокую стоимость изготовления и мобильность Небольшой вес позволяет оперативно устанавливать и убирать рекламную конструкцию, а современные технологии нанесения изображения гарантируют сохранение привлекательного внешнего вида штендера на протяжении длительного времени

В последнее время часто практикуется размещение штендеров внутри помещений например, на выставках или в приемных залах офисов (вместо привычных пластиковых и металлических носителей используются обычные плакаты) Смена рекламной информации происходит очень быстро и не требует больших затрат Размещение штендеров подобного рода невозможно снаружи помещения, поскольку осадки или сильные порывы ветра мгновенно испортят бумагу

Штендеры являются мобильным вариантом наружной рекламы и для установки потребуется регистрация По законодательству Российской Федерации, размещение штендеров, которые рекламируют определенное учреждение, разрешается в пределах 5 метров от входа в офис учреждения, и использоваться рекламные материалы должны лишь в часы его работы Однако, существуют случаи, когда регистрация не является обязательной В любом случае, перед установкой желательно проконсультироваться у специалистов

Продолжение следует…