LEDA Говорим Да Немного анализа Подавляющее количество

LEDA Говорим Да

Немного анализа Подавляющее количество взаимодействий с контентом сообщества происходит благодаря платному продвижению контента. Реальный индекс вовлечённости относительно охвата по последним 10 публикациям – 0, 21% Т. е. фактический ER ниже KPI в 2, 4 раза.

Немного анализа + 13% подписчиков сообщества совершали взаимодействия с контентом хотя бы 1 раз 1, 5% подписчиков сообщества взаимодействовали с контентом 5 и более раз. Почему это плохо? *логарифмические шкала Не только из-за ER и видимых факторов. Алгоритмическая лента Вконтакте учитывает опыт предыдущих взаимодействий и показывает тот тип контента и посты от тех сообществ чаще, с которыми пользователь взаимодействовал больше. А это значит, что без повторного вовлечения подписчиков мы попросту теряем органический охват. Что делать, чтобы всё было и нам за это ничего не было? Проведение активаций с отложенным результатом, долговременные активности, вовлечение в комментарии с последующими дополнительными вопросами пользователям «открытого типа» .

И ещё чуток Существующий топ 10 сообществ, на которые подписаны подписчики (ужасная комбинация слов) сообщества LEDA. Сделав подборку рубрик и типов контента собирающих наибольшее количество взаимодействий в перечисленных сообществах, и разумеется адаптировав их под нашу тематику, можно улучшить вовлечение подписчиков в работу сообщества.

Эффективность рекламы Средняя конверсия в подписчика ≈ 10% Классный результат ≈ 50%, т. е. существует возможность повысить эффективность работы «из посетителя в подписчика» в 2 -5 раз. *Важное замечание. В данном функционале учитывается не все рекламные кампании, поэтому мои выводы могут быть нерепрезентативными. Полная статистика по конверсии определяется в связке с рекламным кабинетом.

Про POSы Идея – классная. Если забыть о том, что для участия потребуется выложить фото в нижнем белье в социальные сети. Модный лук – да, бельё – тонкая грань и я бы не рассчитывал на подобный исход в принципе. Как вариант – заменить хэштег на ссылки в социальных сетях. А лучше на названия сообществ для поиска с мобильного телефона. Добавить понятный призыв к действию, который замотивирует девушку достать телефон и вступить в группу прямо в примерочной.

2 вопроса «Зачем? » Зачем бренду группа? Зачем пользователю на неё подписываться? - Узнаваемость - Контент? - Продажи - Уникальный контент? - Уникальный и интересный контент? - Халява! - Уникальный, интересный и полезный контент? - Конкурсы с халявой! - Польза!

Скажи «Да» Идея с развитием «Скажи Да» в контенте не прослеживается. Первое упоминание о ней встречается во второй версии конкурса, запущенного к 8 марта. Первая, насколько я понял, не взлетела и была заменена. К сожалению, не успел сделать скриншот, но в данном случае хорошая идея встретила неудачную расстановку приоритетов в тексте и неочевидные задачи для участия.

Итоги Всё хорошо, красиво, но слишком стандартно. Обычный контент, обычные тексты, идея сообщества не прослеживается. «Продающий контент» сгенерировал все комментарии пользователей в сообществе. При этом развлекательный контент проходит для пользователей фоном. Возможно стоит сделать упор именно на подобный тип контента. И не забывать про абзацы в тексте, правда неудобно читать даже небольшой отрывок без выделения ключевых мыслей с новой строки?