Landing page
Что это? Landing page – это. . . с технической точки зрения – это страница, которая состоит из таких же элементов, как и обычная веб-страница (HTML, CSS, текст, картинки, видео и т. д. ) с точки зрения бизнеса – это страница, которая подталкивает пользователя совершить требуемое действие (покупка или подписка) с точки зрения пользователя – это страница, на которую он перешел по ссылке с другого сайта (из поисковика, твиттера, кликнув на баннер)
LP vs Обычная страница
Что это?
Из чего состоит LP? Subject line – заголовок страницы Hero shot – лицо страницы Hook – «заманушка» Call to Action – призыв к действию Action driver – мотиватор действия Action - действие
Что это?
Простота LP должна быть простой. Необходимо скрыть меню навигации.
Subject line Заголовок страницы У хорошей landing page должен быть эффективный заголовок. Именно он дает пользователю понять, чего ожидать от этой странички и что он попал в нужно место. Имейте ввиду, что у заголовка всего одна цель – заставить пользователя оставаться на странице как можно дольше. Когда делаете заголовок, спросите себя: «Достаточно ли это интересный заголовок и действительно ли заставляет пользователя продолжать читать дальше? »
Subject line
Subject line
Hero shot Лицо с обложки
Hero shot
Hero shot
Call to action Основа LP - это призвать пользователя к совершению действия. Призыв должен выглядеть ненавязчивым, а рекомендательным и подтверждённым сильным к призыву ключевым словом (бесплатно, скидки и т. д). На всём протяжении нахождения пользователя на странице он должен понимать преимущества приобретения товара именно здесь и сейчас, но страница не должна быть перегружена этими призывами.
Call to action Landing page компании Square – отличный пример хорошего call to action, который направлен на регистрацию пользователя. Сайт предлагает завести аккаунт, и, как результат действия, Вы бесплатно получаете продукт компании (считыватель кредитных карт Square).
Советы от других пользователей Очень хорошо будет привести отзывы ваших пользователей.
Like & Follow Дайте пользователям возможность рассказать о вас. + Возможность привязать клиента с помощью дополнительных каналов.
Указывайте цену
Указывайте цену
Action Используйте кнопки – люди знают, что с ними делать. Кнопка не должна просить слишком многого от потребителя.
Гарантия пользователя Нужно успокоить пользователей. Нужно дать им гарантию безопасности.
1 LP = 1 Action
Собираем е-мейлы Не кредитные карты и не данные о всех родственниках.
Собираем е-мейлы Не кредитные карты и не данные о всех родственниках.
Собираем е-мейлы
Соответствие LP и traffic source Bad message match Ad: Get 20% off a Mac. Book Pro Landing page message: Welcome to Bobby’s Computer Store Good message match Ad: Get 20% off a Mac. Book Pro Landing page message: Get 20% off a Macbook Pro at Bobby’s Computer Store
А/В тестирование Сплит-тестирование (A/B-тестирование) – это метод, который позволяет увеличить и определить эффективность 2 страниц. Мультивариантное тестирование не ограничивает в количестве тестирования страниц, но разумеется оно более сложное.