Laimon Fresh Позиционирование Акцент позиционирования 100 натуральный

Laimon Fresh. Позиционирование Акцент позиционирования • 100% натуральный газированный напиток • Для людей, заботящихся о своем здоровье и ищущих новые впечатления • Идеальный компонент для приготовления коктейлей • Стильный, современный • Европейское позиционирование Целевая аудитория • Люди с доходом средним и выше среднего, возраст: 18 -35 лет. • Пол: мужской, женский Вкус Лайм, лимон, мята Ассортимент • Бутылка 0, 25 • Банка 0, 33 л • Банка 0, 5 л • ПЭТ 0, 5 л • ПЭТ 1, 5 л Laimon fresh -мода на натуральность!

Рынок сладких газированных напитков РФ в 2010 -2011 году 3 Структура рынка по брендам шт. 2010 год Бренды с долей рынка менее 1% 37% Структура рынка по брендам (оценочно 2011 год) COCA COLA 19% Coca-Cola 20% Pepsi-Cola 11% Доля рынка менее 1% 39% PEPSI COLA 11% Sprite 8% Mастер 1% Fanta 6% Raduga 1% Fiesta 1% Напитки из Черноголовки Mirinda 2% 2% 7 UP 2% СТМ 2% Fruktime 3% SCHWEPPES 2% LAIMON FRESH 1% NAPITKI IZ CHERNOG OLOVKI 2% SPRITE 8% FANTA 6% MIRINDA 2% LAIMON FRESH 5% FRUKTIME 2% SCHWEPPE S 7 UP 2% 2% ALL PRIVATE LABLES 2% Данные AC Nielsen 2010

Laimon Fresh. Дистрибуция 4 По итогам аудита сентябрь 2011 в г. Москве -Laimon Fresh обогнал Nestea, Lipton, Pepsi и вошел в ТОП 3!!! Данные Компании

Laimon Fresh. Результаты за 2 -й квартал 5 Перекресток, продажи сладких газированных напитков в упаковке емк. 0, 33 л и 0, 5 л 2011 Продажи за 2 -й квартал (8 магазинов), шт. 8 538 7 380 4 263 3 236 1 684 1 432 1 431 Средняя уходимость в день c 1 магазина, шт. 12 10 6 4 2 2 2 Тара Продажи за 2 -й квартал (8 магазинов), шт. Средняя уходимость в день c 1 магазина, шт. Coca-Cola 0, 5 л ПЭТ 8 772 12 Laimon Fresh 0, 5 л ПЭТ 8 336 11 Pepsi-Cola 0, 6 л ПЭТ 3 688 5 Lipton Ice Tea зеленый 0, 6 л ПЭТ 3 492 5 Sprite 0, 5 л ПЭТ 2 560 4 Nestea со вкусом лесных ягод 0, 5 л ПЭТ 2 494 3 Coca-Cola Light 0, 5 л ПЭТ 2 488 3 Pepsi Light 0, 6 л ПЭТ 2 357 3 Fanta 0, 5 л ПЭТ 2 270 3 Lipton Ice Tea малина 0, 6 л ПЭТ 2 123 3 Effect Double 0, 5 л ПЭТ 1 991 3 Nestea со вкусом лимона 0, 5 л ПЭТ 1 970 3 Mountain Dew 0, 5 л ПЭТ 1 952 3 Lipton Ice Tea лимон 0, 6 л ПЭТ 1 817 2 Бренд Тара Pepsi-Cola Coca-Cola Laimon Fresh Fanta Sprite Pepsi Light Coca-Cola Light 0, 33 л 0, 33 л Бренд Данные сетей

Laimon Fresh. Результаты за 2 -й квартал 2011 6 Пятерочка Бренд Тара Продажи за 2 -й квартал (18 магазинов), шт. Средняя уходимость в день c 1 магазина, шт. Pepsi 0, 33 л 22 481 14 Coca-Cola 0, 33 л 10 005 6 Laimon Fresh 0, 33 л 7 651 5 Бренд Тара Продажи за 2 -й квартал (18 магазинов), шт. Laimon Fresh 0, 5 л ПЭТ 13 511 8 Coca-Cola 0, 5 л ПЭТ 8 613 5 Pepsi 0, 6 л ПЭТ 6 569 4 Lipton Зеленый чай 0, 6 л ПЭТ 3 894 2 Средняя уходимость в день c 1 магазина, шт. Данные сетей

Laimon Fresh. Результаты за 2 -й квартал 7 АШАН 2011 Бренд Тара Продажи за 2 -й квартал (22 магазина), шт. Средняя уходимость в день c 1 магазина, шт. Coca-Cola Laimon Fresh Pepsi-Cola Sprite Coca-Cola Light 0, 33 л 0, 33 л 247 972 143 527 76 225 73 529 61 954 124 72 38 37 31 Бренд Тара Продажи за 2 -й квартал (22 магазина), шт. Средняя уходимость в день c 1 магазина, шт. 0, 5 л ПЭТ 377 835 189 Laimon Fresh Квас "Очаковский" 0, 5 л банка 199 083 99 Coca-Cola 0, 5 л ПЭТ 150 113 75 Lipton зеленый чай 0, 6 л ПЭТ 59 233 30 Nestea лесная ягода 0, 5 л ПЭТ 49 031 24 Pepsi-Cola 0, 6 л ПЭТ 48 530 24 Данные сетей

TOP-10 самых продаваемых брендов сладких газированных напитков в 2010 году 8 Место Бренд Объем продаж в 2010, тыс. штук Доля рынка в 2010, % 1 Coca-Cola (Coca-Cola) 395 574 20, 2% 2 Pepsi-Сola (Pepsi-Cola) 222 582 11, 3% 3 Sprite (Coca-Cola) 161 154 8, 2% 4 Fanta (Coca-Cola) 122 234 6, 2% 5 Fruktime (Coca-Cola) 49 502 2, 5% 6 7 UP (Pepsi-Cola) 47 739 2, 4% 7 Schweppes (Coca-Cola) 47 624 2, 4% 8 Mirinda (Pepsi-Cola) 35 884 1, 8% 9 Напитки из Черноголовки (ОСТ ГК "Черноголовка") 32 066 1, 6% 10 Fiesta (Pepsi-Cola) 27 473 1, 4% Оценочная доля рынка Laimon Fresh на 2011 год – 5, 0% на 2012 год – 7, 5% Данные AC Nielsen 2010

Рекламные кампании Laimon fresh Федеральные рекламные кампании Laimon Fresh проходят регулярно не менее 2 раз в год (весенние кампании и новогодние). Коммуникационная кампания включает в себя: -Реклама на ТВ - Имиджевая реклама в прессе -PR поддержка в глянцевых журналах и интернет -Продвижение в социальных медиа График проведения рекламных кампаний Весна 2011 (15 апреля – Новогодняя 31 мая) кампания 2011 (1 декабря– 31 декабря ) Весна 2012 (15 апреля – 31 мая) Новогодняя кампания 2012 (15 ноября– 31 декабря ) Федеральная ТВ реклама (1 канал, CТС, ТНТ, МТВ, МУЗ ТВ) Реклама в прессе (Сosmopolitan, 7 Дней) Интернет (баннер на mail. ru) Федеральная ТВ реклама (CТС, ТНТ, МТВ, МУЗ ТВ, 2 X 2) Реклама в прессе Федеральная ТВ реклама (1 канал, CТС, ТНТ, МТВ, МУЗ ТВ) Реклама в прессе (Сosmopolitan, 7 Дней, Maxim, Папарации)

Интернет Сайт Странички в социальных сетях

Холодный чай

Greenice. Позиционирование Акцент позиционирования • 100%натуральный черный и зеленый холодный чай, с необыкновенным вкусом лемонграсса • Уникальный вкус и притягательный аромат • Швейцарское качество Целевая аудитория • Люди с средним и выше среднего доходом • возраст: 18 -35 • Пол: мужчины, женщины Вкус • Черный- лимон , мята, лайм, лемонграсс • Зеленый –лимон, лайм, мята, жасмин и лемонграсс Ассортимент • Банка 0, 33 л • Банка 0, 5 л • ПЭТ 1 л Натуральный Greenice Teaпритяжение аромата!

Рынок RTD-чая 13 Структура рынка по брендам (оценочно 2011 год) Доктор Ливси 1% Ахмад 1% другие доля рынка <1% 11% Greenice 2, 5% Lipton 46% Nestea 39% Данные AC Nielsen 2010

Greenice. Дистрибуция 14 Уровень дистрибуции Greenice Уровень нумерической дистрибуции Город Июнь 2011 Сентябрь 2011 Москва 29% 39% С-ПБ 24% 36% РФ 14% 27% Данные Компании

Greenice результаты. Август 2011 15 Перекресток Производитель Продажи только SKU ПЭТ 0, 5 -0, 6 Средняя уходимость Средние продажи на 1 в день c 1 магазина, шт. SKU 0, 5 -0, 6 ( 5 магазинов) 911 3 SKU 1436 3 SKU 922 2 SKU Lipton 10 SKU Nestea 9 SKU Greenice 4 SKU 304 479 461 6 9 6 Седьмой континент Продажи только SKU ПЭТ 0, 5 -0, 6 Производитель Nestea 14 SKU Lipton 12 SKU Greenice 4 SKU Ахмад 8 SKU (3 магазина) 494 569 244 30 4 SKU 2 SKU 3 SKU Средние продажи на 1 SKU 0, 5 -0, 6 124 142 122 10 Средняя уходимость в день c 1 магазина, шт. 5 6 3 0 По данным продаж из сетей, бренд Greenice продается на уровне лидеров рынка, несмотря на то, что продукт новый. Данные сетей

TOP-10 самых продаваемых брендов RTD 16 чая в 2010 году № 1 2 3 4 5 6 Бренд Lipton Nestea Доктор Ливси Ахмад Ледяной чай Любимый Продажи в шт. 149 729 146 128 977 594 3 751 000 3 128 836 2 901 500 2 749 614 Доля рынка в % 46% 39% 1, 2% 1, 0% 0, 9% 7 Беседа 2 046 720 0, 6% 8 Холодный Чай 2 027 900 0, 6% 9 Ice Tea 1 508 507 0, 5% 10 Красавчик 1 281 200 0, 4% Оценочная доля рынка Greenice на 2011 год – 2, 5% на 2012 год – 5, 5% Данные: ACNielsen 2010

Рекламные кампании Greenice Федеральные рекламные кампании Greenice проходят регулярно в летний период Коммуникационная кампания включает в себя: -Реклама на ТВ - Имиджевая реклама в прессе -Наружняя реклама -Продвижение в социальных медиа График выхода рекламных компаний Лето 2011 (15 июня– 31 июля) Весна-лето 2012 (15 мая – 15 июня) ТВ реклама в городах: Москва, CПБ, Краснодар (1 канал, CТС, ТНТ, Рен-ТВ, 2 x 2) Реклама в метро Москва и С-ПБ Реклама в прессе (журнал Афиша) Реклама на щитах 3 x 6 г. Москва Федеральная ТВ реклама (CТС, ТНТ, МТВ, МУЗ ТВ, 2 X 2) Реклама в прессе

Интернет Сайт Страничка в социальных сетях

Бутилированная вода

Hi-Sky. Позиционирование Акцент позиционирования • Артезианская питьевая вода высокого качества, способствующая оздоровлению организма • Вода для активного образа жизни • Швейцарское позиционирование Целевая аудитория • Люди с средним и выше среднего доходом • возраст: неограничен • Пол: мужчины, женщины Ассортимент • Алюминиевая банка 0, 33 л • ПЭТ 0, 5 л • ПЭТ 1, 5 л Категории Газированная Негазированная

Рынок бутилированной воды РФ в натуральном выражении в 2010 году 21 Структура рынка бутилированной воды РФ в натуральном выражении по брендам, шт. Данные ACNielsen 2010

НI-SKY. Дистрибуция 22

Hi-SKY результаты за 2 -й квартал 2011 Наименование «Родники России» «Новотерская целебная» , Россия, стекло «Родники России» «Эльбрус» , ПЭТ «Ессентуки № 7» , Россия, стекло «Vittel» , Франция, ПЭТ «HI-Sky» , ПЭТ «Архыз» , Россия, ПЭТ «San Pellegrino» , Италия, ПЭТ «HI-Sky» , ПЭТ «Perrier» , Франция ПЭТ Наименование «Aqua Minerale» «HI-Sky» «Родники России» «Ессентуки № 4» , Вимм-Билль-Данн «Архыз» , крышка спорт «Bon. Aqua Вива» «Bon. Aqua» «Ессентуки № 17» , Вимм-Билль-Данн «HI-Sky» «Bon. Aqua» «Evian» С газом/без газа Объем Без газа С газом Без газа С газом 0, 5 л 0, 5 л 0, 5 л С газом/без газа Объем Без газа С газом Без газа С газом Без газа 0, 6 л 0, 5 л 0, 54 л 0, 5 л Продажи за 2 -й квартал (4 магазина), квартал на 1 шт. магазин , шт. 257 64 256 64 248 62 190 48 156 39 146 37 124 31 83 21 82 21 78 20 38 10 Продажи за 2 -й квартал (2 магазина), квартал на 1 шт. магазин , шт. 202 101 200 156 78 142 71 140 70 120 60 112 56 108 54 102 51 96 48 76 38 56 28 23 Сеть магазинов – «Седьмой Континент» Сеть магазинов – «Покупай!» Продукт продается сравнимо с уровнем ведущих брендов Данные сетей

Продажи брендов 2 -го эшелона 24 Продажи бутилированной воды по брендам на рынке (2010) Бренд Продажи в шт. Живой ручей (Балтика) 6 676 800 Evian (Danone) 5 345 415 Омская-1 5 330 500 Ессентуки (Мин. воды Кавказа/Кисловодск) 5 220 933 Красноусольская (Красноусольское ПО/Башкортостан) 5 158 867 Красноусольская (ООО Живая Вода/Гафур) 5 032 533 Рамено 4 930 693 Новотроицкая (ГК Интеграл/Благовещенск) 4 919 517 Ласточка (ООО Алтек/Приморский край) 4 556 633 Vittel (Nestle) 4 524 312 "Хотнинская вода" (ЧП Аскаров В. В. /Татарстан) 4 480 460 Обуховская (ЗАО Уралстар/Обухово/Камыс) 4 419 000 Аквадар 4 410 193 Арктик (ООО Мегапак/Видное) 4 261 203 Ожидаемый объем по бренду "Hi-SKY“ на 2011 год сравним с объемом продаж медиактивного бренда "Живой ручей". Данные ACNielsen 2010

Рекламная кампания Hi SKY Весна 2011 (15 апреля – 31 мая) ТВ реклама в городах: Москва, C-ПБ, Краснодар (1 канал, CТС, ТНТ, Рен. ТВ, НТВ) Реклама в прессе (журнал 7 дней)

Интернет