LACOSTE Первая ракетка мира В 1917 году

LACOSTE

Первая ракетка мира В 1917 году Жан Лакост - парижский промышленник - отправил своего 13 -летнего сына учиться в Англию. Он не мог предположить, что его худенький, бледный Рене с неспортивной фигурой, поступив в колледж, увлечется теннисом. Увлечение это будет настолько серьезным, что в 1926 -ом Рене Лакост станет первой ракеткой мира!

• В 1923 году за спортивную агрессию и беспощадную манеру игры Джорж Каренс - журналист из Boston Post - назвал Рене аллигатором. Прозвище пришлось по душе теннисисту. • В 1927 году на розыгрыше престижного кубка Рене Лакост заключил пари с Пьером Жилу, капитаном французской сборной, пообещав выиграть игру. «Аллигатор» спорил на чемодан из крокодиловой кожи, который он заприметил в витрине магазина. Пари выиграл Пьер Жилу. Это был не день Лакоста. • Впереди Рене ожидало много побед, и Кубок Дэвиса. А говорящее прозвище – «аллигатор» – было визуализировано другом Лакоста. Художник-иллюстратор Роберт Джорж нарисовал всемирно известного ныне крокодила, который стал вышиваться на фирменных блейзерах теннисиста.

Поло. Кому с мячом и на лошадях, а кому ― футболка • К 1927 году Рене имел: множество побед на престижных кубках, команду из «Четырех мушкетеров» , спортивное прозвище и теннисную футболку собственного дизайна • За время спортивной карьеры Рене любители тенниса плотно «увязали» его имя с белоснежной футболкой-поло с накрахмаленным воротом и вышитым на ней зеленым крокодилом, что футболка стала фирменным отличительным знаком теннисиста. • Но модный тренд в белоснежном поло разглядел Андре Жилье – владелец трикотажной фабрики в Париже. В 1933 году, когда Лакост уже собирался заканчивать свою спортивную карьеру, он предложил теннисному «крокодилу» заняться производством революционных футболок-поло. Так теннисист стал fashion-легендой

• До 1951 года под маркой Lacoste выпускались исключительно белые футболки-поло с логотипом бренда Lacoste. Отдавая дань тогдашней моде на цифры, Рене назвал эту модель « 1212» . Вот и весь ассортимент. Хотя белые поло впускались в трёх вариациях – для тенниса, гольфа и занятий парусным спортом.

Новаторские идеи Лакоста в моде: • Особый белый цвет рубашек-поло Lacoste вошел в палитру цветов под названием «теннисный белый» . • Рене впервые в истории моды стал нашивать логотип на лицевую сторону. Нагло и смело для того времени. • По мнению публики, поло Lacoste выглядели вызывающе: дело не только в логотипе, снаружи футболки. Рубашки облегали фигуру, что было недопустимым в консервативной мужской моде. Но оказалось таким удобным…

• Несмотря на столь небогатое предложение, Lacoste уже тогда считался коммерчески успешным проектом. Спрос на белые рубашки-поло превышал предложение. Сам Лакост называл свои поло статусным символом компетентного спортсмена.

• Lacoste не была бы компанией, которую мы знаем, если б не пытливая натура Рене. Белые рубашки-поло были популярны (и сейчас остаются классикой), но в 1951 году теннисист разбавил белоснежный ассортимент, запустив линию цветных рубашек. Так футболка-поло пошла в народ. Она стала статусным символом не только для успешных спортсменов, но и для аристократов.

Дело отца • до 2012 компания не знала серьезных перипетий. Даже из войн, кризисов и депрессий Lacoste всегда выходила «в плюсе» . • В 1963 году руководство перешло в руки сына Рене – Бернарду Лакосту, который вывел Lacoste на новый уровень экономического развития. «Крокодилья» коллекция пополнилась парфюмерией, часами, очками и аксессуарами из крокодиловой кожи. Стала активно производиться обувь Lacoste. Бернард добился, что в 70 -ых уровень продаж достиг 300 000 вещей в год. • В 2001 -ом в Lacoste пришел Кристоф Лемер – талантливый дизайнер и PR-щик. Компания заключила контракт со звездами тенниса и гольфа. Поло с вышитым крокодилом на знаменитых спортсменах стало беспроигрышным маркетинговым ходом, приведшим к тому, что в 2005 -ом количество проданных товаров под брендом Lacoste достигло 50 млн. !

• На пике популярности, в связи с ухудшившимся здоровьем, Бернард отходит от дел, передав руководство младшему брату – Мишелю, который до этого 40 лет был его правой рукой. Lacoste продолжает оставаться семейным предприятием. Но в октябре 2012 года грянул гром. Черная кошка пробежала между Мишелем Лакостом и его дочерью – Софи. За ними уже давно тянулся шлейф холодной войны. Остальные акционеры – 22 члена семьи Лакост и компания Maus Freres, выкупившая 35%, негативно относились к распрям между отцом и дочерью, считая, что это наносит ущерб интересам компании. • В ноябре 2012 года Софи и Мишель, устав от войны, приняли решение продать свои акции Maus Freres. Так Lacoste перестал быть семейным бизнесом. Но новые владельцы обещают бережно сохранить традиции, заложенные еще Рене Лакостом и приумножить достояние компании.

Факторы среды косвенного воздействия