L Oreal Лисина Варвара 3482 История бренда 1909

L'Oreal Лисина Варвара, 3482

История бренда 1909: Создание Эженом Шуэллером общества Безвредных красок для волос 1939: смена названия L'Aureale на L'Oreal

Продвижение на радио: «Лак выпускается в маленьких флаконах — ’Валентин’, ’Валентин’! Лак есть любого тона — ’Валентин’, ’Валентин’. . . » Выпуск своего журнала

ü первое защитное масло от солнца Ambre Solaire с фильтром. üL’Oreal начала спонсировать «путешествующую» из города в город радиопередачу «Le crochet radiophonique» , очень полюбившуюся французами. üВ 1945 году стартовало производство первой в Европе вывела на рынок «холодный перманент» Oreol – средство для щадящей химической завивки. ü 1947: первая краска для самостоятельного использования

огромное полотно, покрывающее фасад парижского здания, рекламирующей лосьон для волос O’CAP

С середины 60 -х годов L'Oréal совершает серию покупок торговых марок 1971: появление слогана: «Ведь я этого достойна!» В 1979 и 1981 годах компания развивает дерматологическое направление Начиная с 1990 года до сегодняшнего дня лозунг претерпел различные изменения. Например, заменяя "Я" на Вы. L'Oreal - красота, доступная всем.

L'Oreal сегодня Профессиональная Массового спроса Портфель LUX Активная

19 исследовательских центров в 5 региональных зонах, 16 центров оценки, 50 научных и регуляторных департаментов по всему миру 1/3 бюджета, выделяемого на исследования и разработки, отводится на новейшие исследования 613 патентов 100 соглашений о сотрудничестве с ведущими научными и исследовательскими институтами

Ценности компании Уважение Забота о потребителе Добросовестность Стремление к совершенству во всем Многообразие

Идентичность бренда Ведь Вы этого достойны!

Имидж По целенаправленности формирования управляемый носителем По эмоциональной окраске позитивный По соответствию тенденциям времени современный По степени проективности действительный По охвату моноимидж По направленности воздействия внешний имидж

Репутация Нормативные ЦА Неоднократное нарушение антимонопольного законодательства Связи с русской «мафией» 41 завод по всему миру 92 % заводов прошли сертификацию ISO 9001 (версия 2000) или FDA 85% заводов прошли сертификацию OHSAS 18000 или VPP 90% заводов прошли сертификацию ISO 14000

Международная премия «Для женщин в Науке» , учрежденная в 1998 году Л’Ореаль и ЮНЕСКО За четыре года существования программы 35 молодых женщин получили стипендии для развития своей научной карьеры. «Операция Улыбка» «Мир детства с Л’Ореаль» «Парикмахеры против СПИДа»

Функциональные ЦА женщины составляют 54% менеджеров группы и 34% входят в состав руководящих комитетов Сотрудники группы – это представители 112 национальностей. Среди членов руководящих комитетов 60% не являются уроженцами Франции. L'Oréal считается одним из самых привлекательных работодателей в мире (3 -е место)

Потребительские Photoshop

в ЮАР экспортировалась косметика линии Maybelline, в составе которой были канцерогены В Европу сбывала продукцию, содержащую рефрижерант Компания торговала дезодорантами, содержащими триклозан Высокий уровень консерванта Kathon CG

Посланники красоты

Устойчивое развитие

Диффузные La Cagoule (плащ с капюшоном)