Квас «Русский дар Ягодный» Дегустация продукта Тренинг СЛОГАН

Квас «Русский дар Ягодный» Дегустация продукта Тренинг

СЛОГАН АКЦИИ Русский дар Ягодный: «Масленица: проводы зимы с квасом «Русский дар Ягодный» »

ИНФОРМАЦИЯ О БРЕНДЕ Весной 2010 г. компания ПепсиКо запустила новую марку кваса «Русский дар» За неполные 3 года квас «Русский дар» занял 3-е место на рынке после «Николы» и «Очаковского», а так же превосходит основных конкурентов по вкусу* Квас «Русский дар» существует в следующих форматах и разновидностях: Традиционный Ягодный 2,0 л ПЭТ 1,0 л ПЭТ 1,0 л ПЭТ 0,5 л ПЭТ 0,5 л ПЭТ Срок годности кваса «Русский дар» составляет 365 дней (12 месяцев) *По данным независимого потребительского исследования агентства Synovate Comcon, август 2012

ПРОДУКТ Натуральный квас Русский дар Ягодный произведен по традиционному рецепту кваса, поэтому в нем польза сочной клюквы и сила ржаного хлеба, которые дарят более плотный и насыщенный вкус . Ягодный квас Русский дар отлично подходит для широкого русского застолья, особенно к блинам во время Масленицы и веселых зимних гуляний. Он возрождает вековые традиции потребления кваса в холодное время года и гораздо более органично сочетается с традиционными угощениями на праздничном столе, чем иностранные газированные напитки. «Русский дар» - это настоящий квас брожения: берут очищенную воду, квасное сусло из ячменного и ржаного солода и ржаной муки, сахар и, в нашем случае, клюквенный сок, сбраживают на хлебопекарных дрожжах, затем останавливают брожение, фильтруют и разливают по бутылкам.

ПРЕИМУЩЕСТВА ПЕРЕД КОНКУРЕНТАМИ: «Русский дар Ягодный» отличается от конкурентов и превосходит их по вкусу, потому что сброжен на основе клюквенного сока (содержит 20% сока) и поэтому обладает насыщенным и более плотным вкусом традиционного зимнего кваса по сравнению с другими квасами. Не содержит консервантов, ароматизаторов, красителей и т.п. Содержить только клюквенный сок (сока других ягод не содержит) Пищевая ценность: углеводы 10,0 г/100 г.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АКЦИИ Преодолеть сложившийся стереотип потребления кваса, как исключительно летнего и освежающего напитка Донести идею потребления кваса вместе с едой, в том числе с блинами в период Масленицы, как лучшего традиционного напитка для широкого русского застолья Стимулировать потребление кваса в весенний сезон за счет переключения потребителей с других прохладительных напитков

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Мужчины и женщины 25-45 лет. Они ведут динамичный образ жизни, но больше всего ценят общение в кругу своей семьи. Они следят за своим рационом, стремятся питаться натуральными и полезными продуктами и всегда думают о соотношении цены и качества. Для них важны традиционные ценности, и они стремятся передать их своим детям.

БАРЬЕР В сознании потребителей квас - это исключительно летний, освежающий напиток. «Я очень люблю квас и всегда пью его летом - он отлично утоляет жажду в жару».

ГЕОГРАФИЯ И ОХВАТ

ДНИ НЕДЕЛИ И ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ 07 марта по 10 марта, с 14 марта по 17 марта 2013 года 4 дня Пт. 16.00-21.00 Сб., вск: 12.00-17.00 5 часов в день 2 недели

Промо-стойка Промо-форма: платье, платок, брошь, головной убор Дегустируемый продукт Расходные материалы (одноразовые стаканчики, салфетки, перчатки, мусорные пакеты, мусорные корзины) ПРОМО-ОБОРУДОВАНИЕ И ПРОМО-МАТЕРИАЛЫ

СХЕМА КОММУНИКАЦИИ Промо-команда в торговой зале Дегустация кваса Русский дар ягодный Кол-во контактов: 45/75 - 1/2 промо соответственно дегустация/час /команда Промо-команда состоит из 1 или 2 промоутеров; Промо-стенд располагается в непосредственной близости от выкладки продукта; График работы : 4 дня в неделю по 5 часов в день

ЗАДАЧА ПРОМО-ПЕРСОНАЛА Контакт с каждым представителем ЦА Доносить информацию о торговой марке и проходящей акции в полном объеме до каждого представителя ЦА Доброжелательность к каждому покупателю Побуждение к покупке – ОБЯЗАТЕЛЬНО донести до потребителя, что квас «Русский дар Ягодный» есть в продаже и предложить купить его домой к обеду/ужину/застолью уже сегодня! Также необходимо показать, где находится выкладка продукта.

МЕХАНИКА РАБОТЫ В торговом зале 1/2 промоутера стоят за стойкой и проводят дегустацию: Промоутеры предлагает попробовать продукт разлитый по стаканчикам. 1 порция=150 мл. Проговаривают промо текст и рассказывает о продукте Предлагают приобрести новинку уже сегодня ВАЖНО! Промоутер обязан информировать посетителей магазина, проходящих в торговом зале о новом продукте и предлагать им принять участие в дегустации. Проговаривает утвержденный текст и предлагает приобрести продукт. ВАЖНО! Квас должен находиться в стаканчике не более 5 минут с целью сохранения газации. Т.е. нужно наливать квас непосредственно перед потребителем, чтобы продукт был охлажденным и газированным. ВАЖНО! Ни в коем случае не предлагаем квас детям, т.к. он содержит до 1,2% алкоголя.

ТЕКСТ ПРОМОУТЕРА ЗА ПРОМО-СТОЙКОЙ -Здравствуйте! Попробуйте квас «Русский дар Ягодный»! -Это квас по традиционному рецепту с соком ягод (клюквы). -Угощайтесь, пожалуйста. Вкус у него особенный, насыщенный – специально для веселой и сытной Масленицы! Ягодный квас особенно хорош с блинами/отлично подходит к блинам, потому что сварен для настоящего русского праздничного застолья! Вы можете приобрести квас «Русский дар Ягодный» в этом магазине уже сегодня Устройте себе настоящие проводы зимы вместе с Ягодным квасом «Русский дар» Порадуйте родных/домашних за ужином/обедом квасом «Русский дар Ягодный» на вашем столе.

СПАСИБО!