КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА»
ТЕМА РАБОТЫ РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ТМ «…. . » )
СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ Структура работы предполагает четкое определение частей работы и их объема с учетом того, что курсовая работа должна иметь общий объем не менее 40 печатных страниц, исключая приложения. Материалы курсовой работы располагаются в следующей последовательности: • титульный лист (1 стр. ); • содержание (1 стр. ); • введение (1 -2 стр. ); • основная часть – 2 главы (35 стр. ); • заключение (1 -2 стр. ); • Библиография (не менее 15 источников); • приложения; • CD с электронным вариантом курсовой работы и презентацией.
ВВЕДЕНИЕ • • • обоснование выбора товарной категории; цели и задачи исследования; структура курсовой работы; используемые в работе материалы; основное направление авторских разработок.
ГЛАВА 1. ОПИСАНИЕ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ЕЕ РЕКЛАМИРОВАНИЯ 1. 1. Основные характеристики товарной категории – краткая история возникновения и развития товарной категории; – основные виды товаров в данной товарной категории и их классификации.
ГЛАВА 1. ОПИСАНИЕ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ЕЕ РЕКЛАМИРОВАНИЯ 1. 2. Ситуационный анализ рынка (мирового, российского, омского) – – – основные участники рынка (производители и бренды); структура рынка (субрынки и сегменты); лидеры рынка (мирового, российского, омского); емкость рынка; потребители товарной категории и их особенности.
ГЛАВА 1. ОПИСАНИЕ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ЕЕ РЕКЛАМИРОВАНИЯ 1. 3. Общая характеристика рекламы – основные виды и средства распространения рекламы; – используемые рыночные и креативные стратегии; – способы подачи: рациональная, эмоциональная; – наиболее часто используемые слоганы (не менее 10), шаблоны, приемы, акценты, аргументы; – сравнить имена брендов (не менее 20) – способы образования, шаблоны, соответствие требованиям, выбрать самое хорошее и самое плохое ИБ, всё обосновать; – образы, сюжеты, персонажи, цвета; – И т. д.
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 2. 1. Анализ маркетинговых данных по ТМ – история компании; – описание продукта (товарное наименование, торговый знак, константы фирменного стиля, технико-эксплуатационные характеристики товара, стадия жизненного цикла, ценовой сегмент, существующая концепция товара и его позиционирование, образ товара, срок годности, потребительское использование); – анализ положения марки на рынке и ее конкурентоспособоности; – выявление основных проблем ТМ и направлений ее совершенствования; – определение целей и задач рекламной кампании.
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 2. 2. Определение стратегии продвижения – анализ целей и задач рекламной кампании; – определение и подробное описание целевой аудитории; – разработка концепции рекламируемого товара (совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, отличающих его от товаров конкурентов); – формулирование рыночного предложения (дифференцирование +позиционирование/имидж марки/УТП/ и т. д. ); – выбор и обоснование оптимальных средств распространения рекламы на основе концепции интегрированных коммуникаций.
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 1. 2. 3. 4. 5. 2. 3. Разработка визуальной составляющей ТМ Определение художественной основы – что и как будет показано в рекламном сообщении, визуальное воплощение стратегии рекламного сообщения. Выбор невербальных объектов (образов, сюжетов, персонажей, цветового решения и т. д. ), представляющих основное послание. Разработка вербальной составляющей (имени бренда (если необходимо), слогана и т. д. ), воплощающей рекламную стратегию. На основе определения художественной основы, вербальной составляющей и знания методов креативного мышления сформировать ключевой визуальный образ (key visual). Выбор технических средств и обоснование выбора. Создать шесть макетов рекламы для интегрированной рекламной кампании на основе разработанных стратегии продвижения (п. 2. 2), вербальной составляющей (п. 2. 3) и визуальной составляющей (п. 2. 3). Выводы 2 главы
РАЗРАБОТКИ • 6 разработок в рамках интегрированной рекламной кампании. NB! • Все разработки должны соответствовать разработанной рыночной и рекламной стратегиям. • Обязательно использовать как минимум 3 вида нестандартных коммуникаций.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ • общие итоги и выводы по всем трем частям работы; • рекомендации по разработке рекламных кампаний для выбранного объекта рекламирования.
ПРИЛОЖЕНИЯ • 10 журнальных реклам для иллюстрации пункта 1. 3. • Бриф • Собственные разработки
ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ См. уч. пособие «Дипломная работа специалиста по рекламе» . Авторы: Л. М. Дмитриева, Т. А. Костылева, И. Г. Пендикова. Изд-во: «Юнити-Дана» , 2009 г. ISBN 978 -5 -238 -01683 -2
ЗАЩИТА СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ студента на защите курсовой работы: 1. Тема. 2. Характеристика рынка. 3. Специфика рекламы в данной ТК. 4. Креативная стратегия. 5. Разработки. 6. Выводы. Презентация – не более 20 слайдов!
Скачать презентацию КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО
Курсовая ТПР и Копирайтинг. Методуказания.pptx