Курсовая работа по дисциплине «Основы рекламы» на тему: «Планирование рекламной кампании»
СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ: Материалы курсовой работы располагаются в следующей последовательности: 1)титульный лист (1 стр. ); 2)задание по курсовой работе (1 стр. ); 3)аннотация (1 стр. ); 4)содержание (1 стр); 5)введение (1 -2 стр. ); 6)основная часть (35 -40 стр. ); 7)заключение (1 -2 стр. ); 8)библиографический список (не менее 15 -ти источников); 9)Приложения; 10)CD с электронным вариантом курсовой работы и презентацией.
ВВЕДЕНИЕ: При подготовке введения должны быть освещены следующие моменты: • обоснование выбора темы, ее актуальность; • предмет, объект, цели и задачи исследования; • структура курсовой работы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 1. 1. Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании. 1. 2. Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании. 1. 3. Особенности рекламирования выбранного объекта (например, особенности рекламирования детских товаров, товаров производственного назначения, строительных материалов, автомобилей, образовательных услуг и т. д. ): • какие средства и носители рекламы используются; • целевые аудитории; • правовые аспекты рекламирования; • наиболее часто используемые аргументы.
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА РЕКЛАМИРОВАНИЯ В зависимости от рекламируемого объекта (предприятие, конкретный товар или торговая марка) дается следующая характеристика: Предприятие, фирма, организация, учреждение: история; структура; основные направления деятельности; результаты проводимых ранее рекламных кампаний; анализ рекламной деятельности; конкурентный анализ.
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА РЕКЛАМИРОВАНИЯ Товар (услуга): товарный ассортимент, этап жизненного цикла и цена; технология производства, позиционирование; польза и выгода; сезонность, конкурентные преимущества и недостатки; результаты проводимых ранее рекламных кампаний Торговая марка: история создания, анализ положения ТМ на рынке, рыночное и рекламное позиционирование ТМ; конкурентные преимущества и недостатки; атрибуты (имя бренда, фирменный стиль, бренд-персонаж и др); содержание и результаты проводимых ранее рекламных кампаний.
ГЛАВА 3. АВТОРСКАЯ РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ • бриф на разработку рекламной кампании; • определение целевой аудитории с описанием региональных, социально-демографических, психографических и поведенческих характеристик; • выбор рекламных средств и носителей рекламы с учетом специфики целевой аудитории и объекта рекламирования; • разработка рекламной продукции; • составление медиапланов и медиаобсчет; • расчет рекламного бюджета; • оценка эффективности рекламной кампании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ • общие итоги и выводы по курсовой работе; • предложения по использованию результатов работы; • оценка эффективности рекламной кампании.
ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ • размеры листа стандартные: 210 х 297 мм (формат А 4); • ориентация книжная, текст размещается на одной стороне листа; • шрифт: гарнитура Times, 14 кегль, интервал: полуторный; • поля: слева – 30 мм, справа – 15 мм, снизу и сверху – 20 мм; • выравнивание текста по ширине. Более подробно см. Основы рекламы: метод. указания по курсовому проектированию по специальности 032401 – «Реклама» / сост. : С. С. Марочкина. – Омск: Изд-во Ом. ГТУ, 2007. – 30 с.
ЗАЩИТА Структура доклада студента на защите курсовой работы: 1. Тема. 2. Цели и задачи курсовой работы. 3. Особенности рекламирования выбранного объекта. 4. Характеристика объекта рекламирования. 5. Целевая аудитория. 6. Разработки. 7. Рекламный бюджет. 8. Оценка эффективности рекламной кампании. В процессе защиты студент должен строго придерживаться установленного регламента – максимум 7 минут. В среднем текст для защиты занимает 2, 5 -3 листа 14 шрифтом одинарным интервалом. Презентация – не более 20 слайдов.
Скачать презентацию Курсовая работа по дисциплине Основы рекламы на тему
Курсовая Основы рекламы.ppt