КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: «РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПО БОРЬБЕ С МАТОМ» Выполнила студентка группы ДРрб 3 -2, Наполова Диана Руководитель проектирования: доцент каф. Ри. СОМ Резникова Руслана Александровна
ВВЕДЕНИЕ Мое практическое решение брифа основано на гипотезе о том, что люди используют мат прежде всего из-за незнания или нежелания применять слова с близким оценочным значением, более сложные по своей лексической форме слова, а также метафоры. Например, в ситуации, когда один человек наступил в общественном транспорте на ногу другому, вместо употребления нецензурных слов можно сказать: «Какой это сударь проехался мне по ноге? » . Но замена матных слов другими выражениями требует от человека определенной умственных усилий или просто хорошей практики в этом. Именно этому будет посвящена моя кампания по борьбе с матом «Чистое слово» .
ПРОЕКТ «ЧИСТОЕ СЛОВО» . 3 ЭТАПА 1 2 Пропаганда и захват внимания 3 Поощрение Вовлечение
ЭТАП 1. ПРОПАГАНДА И ЗАХВАТ ВНИМАНИЯ. ИНСТРУМЕНТЫ рекламный ролик; группа в VK ( основные разделы: Новости о проекте; обсуждения, голосования по конкурсу, истории из жизни молодых людей с моральным подтекстом; «Люди говорят» интервью с авторитетными и привлекательными людьми на тему использования мата) страница в Twitter (новости проекта, интересные саркастичные высказывания с хэштегом #чистоеслово, ретвит самых интересных и остроумных высказываний пользователей с хэштегом #чистое слово) сотрудничество с каналом ТНТ ( Выступление ведущего Comedy Club Павла Воли с моральным подтекстом на тему борьбы с матом)
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК. СЮЖЕТ Группа социологов проводит эксперимент над женщинами и мужчинами. Каждому на руку прикрепляют аромо-браслет с датчиком. Браслет может выделять 2 резко противоположных вида аромата: приятный цветочнофруктовый и отвратительный серный. В зависимости от того, какие слова (матные, нейтральные или положительные) используют подопытные, браслет выделяет один из 2 запахов, которые в итоге смешиваются и образуют один аромат ( приятный, если человек в своей речи не использует мат и тем неприятнее, чем больше человек использует нецензурную лексику). Получается индивидуальный аромат человека, который слышен всем, кто находится рядом. Подопытные мужчины и женщины надевают браслет и в течение 3 дней ходят с ним везде, куда они обычно ходят ( на работу, учебу, в театр, кино, ездят в общественном транспорте). Далее показывается, как окружающие реагируют на индивидуальный аромат каждого, созданный с помощью браслета. Далее показываются 4 истории из жизни подопытных
ИСТОРИЯ 1 Друзья отдыхают на природе, общаются, все разговаривают и смеются; в центре внимания подопытный Давид, 18 лет. Место, где сидит он, беспощадно окружили мухи и другие насекомые, слетевшиеся на неприятный запах, который испускает его аромо-браслет. Друзья и девушки недоумевают, корчат лицо, пытаясь понять, откуда этот запах. - «Ребята, на этот раз я чист! » - говорит один из друзей. Все смеются. - Еда вроде свежая. . . Тем временем, Давид с яростным выражением лица пытается незаметно снять браслет, но не получается…
ИСТОРИЯ 2 Анна гуляет по парку с собакой и громко общается по телефону со своей подругой, не слишком подбирая выражения. Браслет на её руке начинает выделять все больше неприятного запаха. Прохожие с недовольством смотрят на неё, пытаются пройти мимо быстрее. Наконец, резвящаяся до этого на листве собака Анны, радостно бежит к хозяйке, останавливается, обнюхивает её, издает жалобный стон, полный недовольства, и убегает. Прохожие посмеиваются, и оглядываются вслед.
ИСТОРИЯ 3 24 летний Алекс едет в метро. Окружающие его люди шокированы неприятным запахом, исходящим от него. Алекс сидит один. Окружающие предпочли ехать стоя, подальше от Алекса. На очередной остановке двери открываются, заходит женщина-бомж, недолго думая, она садится рядом с Алексом (он явно симпатичен ей и она приняла его за своего), улыбается и подмигивает ему. Люди в метро с интересом наблюдают за этим.
ФИНАЛЬНЫЙ КАДР Группа подопытных делится своими впечатлениями «Меня друзья потом в бассейн скинули!» – говорит Давид, смеясь. «Я не поняла, что происходит вообще ! И собака не хотела идти домой как обычно» – сказала блондинка Анна. «Я хотел сквозь землю провалиться! Было стыдно, неудобно перед людьми…и перед самим собой» сказал Алекс. В конце ролика заставка с названием проекта, слоганом и контактной информацией: «Чистое слово. Будь чист перед самим собой»
ЭТАП 2. ВОВЛЕЧЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ Интернет-игра «Чистое слово» (необходимо за 3 минуты подобрать и написать в поле как можно больше синонимов (но без употребления вульгаризмов) к матным словам, которые будут высвечиваться на экране. За каждое слово - определенное количество баллов. Победителем становится участник, набравший по итогам рейтинга игры самое большое количество баллов. Конкурс «Сияние чистого разума» (необходимо создать и прислать самое остроумное и интересное высказывание на тему «Почему я не использую мат» будет слоганом рекламного щита, размещенного в центре Москвы, с указанием автора)
ЭТАП 3. ПООЩРЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ Призы за участие в конкурсе «Чистое слово» : 1 место – путевка на двоих на Байкал 2, 3 место - поездка на двоих в культурную столицу России, город Санкт-Петербург 4 -10 место – сертификат на 1000 руб. в книжный торговый дом «Библио-Глобус» 10 -100 место – скидка 25% в книжный торговый дом «Библио-Глобус»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Таким образом, должны быть достигнуты основные задачи кампании по борьбе с матом, такие как: создание облака негативного отношения общественности к мату вовлечение людей в процесс создания новых интересных идей и лексических конструкции замена нецензурных высказываний другими более интересными и изящными предложениями
Скачать презентацию КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ
КУРСОВАЯ РАБОТА Наполова Диана.pptx