КУРСОВАЯ РАБОТА МАРКЕТИНГ ОБЪЕКТОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЕ И ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМИРУЮЩЕГО ПРОДУКТА
1. 1 Товары производственного назначения и особенности спроса на них. Классификация товаров промышленного назначения Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т. е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
Общепринятое определение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар - это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя» .
1. 2 Особенности формирования рынков, товаров производственного назначения Товар -- сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т. е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Общепринятое определение товара -- «продукт труда, произведенный для продажи» - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар -- это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар - это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя»
Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами. Эти свойства, так или иначе, предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упаковка, дизайн, эргономические особенности.
1. 3 Направления товарной политики В условиях рынка предприятие самостоятельно принимает решение о выборе стратегии и тактики проведения товарной политики. Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его видов, одну или несколько товарных линий, совокупность которых представляет собой товарную номенклатуру, или товарный микс фирмы. Товарная линия -это группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в рамках определенного диапазона цен.
Товарная линия может быть короткой или длинной. Товарная линейка называется короткой, если предприятие может увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарный путь. Товарная линия называется длинной, если увеличение прибыли возможно за счет сужения ассортимента. Увеличение товарного пути осуществляют путем удлинения или наполнения этого пути.
2. 1 Характеристика деятельности предприятия Рекламное агентство "Аверс Плюс" образовалось в 2001 году, за это время выросло в одного из ведущих операторов мелкой рекламы города Ярославля и Ярославской области. Мы проводим кампании в полиграфии для ведущих российских рекламодателей и рекламных агентств, предоставляя самый широкий спектр рекламных поверхностей для размещения : визитки, буклеты, бланки, брошюры, грамоты, календари, каталоги, листовки, рекламных открыток и так далее. Мы отвечаем за весь процесс полностью - от изготовления и подготовки до доставки нашей продукции. Результат - своевременное и качественное размещение вашей рекламы.
2. 4 Анализ сервисного обслуживания товара Сервис неразрывно связан с распределением и представляет собой комплекс услуг, оказываемых в процессе заказа, покупки, поставки и дальнейшего обслуживания продукции. Объектом сервиса являются потребители материального потока: производственные предприятия, различные распределительные центры и конечные потребители. Осуществляется сервис либо самим предприятием-производителем, либо некоторым отдельным самостоятельным предприятием экспедиторской фирмой, которая участвует в производственно-сбытовом процессе и специализируется в области сервисного обслуживания материальных потоков.
Сервисное обслуживание продукции представляет собой совокупность функций и видов деятельности всех подсистем предприятия, обеспечивающих связь «предприятие-потребитель» в разрезе каждого материального и информационного потока по показателям номенклатуры, качества, цены, места и времени поставляемой продукции в соответствии с требованиями рынка.
Скачать презентацию КУРСОВАЯ РАБОТА МАРКЕТИНГ ОБЪЕКТОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЕ И
курсовая работа.pptx