Курсовая работа Компания Банк Миллениум Выполнила Данилова Е

Курсовая работа Компания: Банк Миллениум. Выполнила: Данилова Е. В. Р-41

Оглавление 1 Места реализации 2 Аудитория 3 Канал 4 Креатив

Продукт Кредитование: Отпуск в кредит В последнее время у населения стали популярны кредиты на различные нужды. Кредит на отпуск не настолько популярен, как на квартиру или машину, но некоторые при планировании отпуска пытаются узнать, а можно ли отправиться в отпуск в кредит? Особенно если финансовое положение не позволяет иного. Кредит непосредственно на отпуск дают немногие банки, что является преимуществом.

Места реализации Кредит на отпуск: где взять? Основное место реализации – банк. Прежде, чем человек придет туда, необходимо заинтересовать его еще до места реализации услуги (реклама) Особенность - коммуникации стимулируют человека прийти в место оказания услуги. Банк не является местом постоянного посещения (как, например, супермаркет). Но тем не менее такая возможность существует, банки посещают не только за кредитами, можно использовать рекламу на местах продаж. В остальном человека необходимо заинтересовать заранее.

Места реализации

Аудитория Исследование целевой аудитории Предварительный анализ целевой произведен на основе приведенных далее показателей. Для этой цели была использована несложная экспертная система. Аудитория была разделена на 4 сегмента и оценена по каждому фактору, который так же был оценен по значительности. В результате можно получить приблизительную картину, насколько каждый возрастной сегмент аудитории отвечает требованиям.

Аудитория Первый шаг реализации данной методики — определение критериев, которыми определяется ЦА. Второй шаг — факторы располагаются в порядке убывания приоритетности. Третий шаг — оценка весомости каждого из перечисленных факторов. Сумма рангов должна быть равна единице. Четвертый шаг — возрастные категории необходимо оценить по каждому из критериев оценки. Максимальный балл равен 100. Пятый шаг — экспертная оценка влияния каждого критерия получается путем перемножения веса на оценку для каждой ЦА. Интегральная экспертная оценка приоритетности ЦА определяется как сумма по графам.

Аудитория Значение Оценка фактора по ЦА Интегральная оценка ЦА 23 -30 30 -35 35 -40 40 -45 Использование одного банка 0, 05 33 73 80 85 1, 6 3, 6 4 4, 3 Мотивация 0, 2 95 83 73 65 19, 0 16, 5 14, 5 13 Частота использования услуги 0, 1 78 50 40 30 7, 8 5 4 3 Доверия к банкам 0, 1 68 58 20 13 6, 8 5, 8 2 1, 3 Склонность к спонтанным покупкам 0, 2 93 73 50 28 18, 5 14, 5 10 5, 5 Платежеспособность 0, 2 28 53 78 98 5, 5 10, 5 15, 5 19, 5 72, 6 67, 1 57, 9 51 Всего: 1

Аудитория Результаты исследования Основная ЦА: М+Ж от 23 лет до 35. Доход ниже среднего. Отмечается склонность к путешествиям и спонтанным покупкам. Услугой пользуются так часто, как позволяет платежеспособность (около 1 раза в год). Люди, не имеющие накоплений для поездок, но полные желания и энтузиазма отправиться в путешествие.

Аудитория Результаты исследования Вторичная ЦА: М+Ж от 35 лет до 45. Доход средний/выше среднего. Желание путешествовать снижается, так же как и спонтанность. Больше внимания уделяют рациональности и уникальности предложения. Услугой пользуются нечасто, скорее разово.

Канал Наружная реклама в метро: анализ Каналы распространения рекламы характеризуются, прежде всего, охватываемой аудиторией и эффективностью воздействия на нее.

Канал Охват аудитории В среднем за месяц метрополитеном пользуются 72% москвичей в возрасте 16+ лет (7. 25 млн. чел. ). Из них: o 83% (6. 01 млн. чел. ) используют метро в будни, o 58% (4. 17 млн. чел. ) – в выходные В среднем за сутки метрополитеном пользуются 45% взрослых жителей столицы (4. 52 млн. чел. ) По данным исследований РА "Атланта-М".

Канал По данным исследований РА "Атланта-М".

Канал Эффективностью воздействия Судя по данным Top-15 рекламоносителей агентства “Атланта М”, различные виды рекламы в метро набирают более 20% обращающих внимание, что сопоставимо с рекламой в традиционных СМИ: прессе, радио, Интернете. Реклама в вагонах метро по показателю Доверие к рекламе входит в Top-10 рекламоносителей. По данным исследований РА "Атланта-М".

Канал По данным исследований РА "Атланта-М".

Канал Аудитория Основу аудитории метрополитена составляют москвичи активного возраста (25 -54 лет). По другим социальнодемографическим характеристикам среди пользователей метрополитена можно выделить работающих (специалистов и служащих), людей с достатком средним и выше. По данным исследований РА "Атланта-М".

Канал По данным исследований РА "Атланта-М".

Канал Исследования: результаты Можно заключить, что данный канал распространения привлекает достаточно внимания со стороны ЦА, с приличным размеров аудитории, включающую в себя обе ЦА: основную и вторичную. Количество контактов с рекламой можно увеличить, если подобрать наиболее привлекательное место, где можно разместить крупный билбоард, привлекающий больше внимание.

Канал Дополнительный канал Для поддержки наружной рекламной кампании можно запустить медийно-контекстный баннер на Яндексе. Для улучшения запоминаемости билборда стоит использовать тот же плакат в качестве заглушки, а Флеш-формат баннера позволит еще больше раскрыть рекламную идею. Прогнозируемый охват аудитории МКБ: 2 млн. показов. Прогнозируемое кол-во кликов: 4 000 кликов.

Канал МКБ: Эффективность Медийно-контекстный баннер успешно решает такие задачи, как: üповысить популярность бренда; üвывести на рынок новый продукт; üдобиться устойчивой ассоциации определенной тематики с вашим брендом; üпровести рекламную акцию для целевой аудитории.