Курский государственный медицинский университет Кафедра экономики

Курский государственный медицинский университет Кафедра экономики и менеджмента Дисциплина: ЭКОНОМИКА Лекция № 5 Потребительское поведение

1. Домохозяйство и семья как субъекты микроэкономики. Принципы рационального поведения потребителя

Семья - группа, объединяемая общностью семейно-родственных связей, которая не обязательно проживает под одной крышей и имеет общий бюджет и включает множество измерений: биологическое, демографическое, психологическое и др. Деятельность домашнего хозяйства является «проекцией» семьи на одну из сфер деятельности — экономическую.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.

Типичные черты поведения потребителя спрос потребителя зависит от уровня его доходов; каждый потребитель стремится максимизировать совокупную полезность; средний потребитель имеет систему предпочтений, (вкус и отношение к моде); на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Виды нефункционального спроса 1. «Эффект сноба» 2. «Эффект Веблена» 3. «Эффект предположительного качества» 4. Эффект присоединения к большинству» , или «эффект вагона» 5. «Нерациональный спрос» 6. «Спекулятивный спрос»

Суверенитет потребителя (франц. souverain — носитель верховной власти) состоит в способности потребителя воздействовать на производителя Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора.

Меры ограничения потребительской свободы 1. введение карточной системы, т. е. нормирование потребления товаров; 2. законодательное запрещение производства и потребления вредных товаров; 3. стимулирование потребления полезных товаров и услуг.

2. Количественный (кардиналистский) подход к анализу поведения потребителя

Полезность, или ютилъ (англ, utility), — это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг. Выделяют Общую и Предельную полезность

Общая полезность (total utility — TV) — это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага. Предельная полезность (MV) выступает как прирост общей полезности.

потребитель покупает 10 яблок. Их общая полезность равна 10 ютилям (V 10) если покупается 11 -е яблоко, то общая полезность возрастает и равняется 11 ютилям (V 11) Предельная полезность =

Правило потребительского поведения (правило максимизации полезности) предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, должна быть равна предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар.

Средняя предельная полезность на единицу денежных затрат бюджетного дохода

Закон убывающей предельной полезности (закон Госсена) По мере насыщения потребителя в приобретении какого-либо товара субъективная полезность этого товара для потребителя сокращается.

«Эффект дохода» если цена продукта падает, то реальный доход (покупательная способность) потребителя данного товара увеличивается

«Эффект замещения» снижение цены продукта означает, что он теперь стал дешевле по отношению ко всем другим товарам. Снижение цены будет стимулировать потребителя к замещению данным товаром других товаров

3. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя

метод бюджетных линий Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Количество Суммарный продукта В продукта А (цена расход (цена 10 руб. 15 руб. за ед. ) (руб. ) за ед. ) 8 0 120(120 + 0) 6 3 120(90 + 30) 4 6 120(60 + 60) 2 9 120(30 + 90) 0 120(0+ 120)

цена В = 10 руб цена А = 15 руб. Бюджетная линия продуктов А и В, доступных покупателям с доходом 120 руб.

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя

Кривая безразличия

Карта безразличия

Равновесие потребителя