КУРГАНОВА ТАТЬЯНА РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ СИГАРЕТ "MARLBORO" ) Презентация к курсовой работе студентки 2 курса д/о 3 группы ФУ
Цели и задачи: • - ознакомиться с тем, как на практике разрабатывается, применяется и корректируется рекламная кампания • -на основе обзора литературы, исследование создания рекламной компании и разработка рекламного продукта
Теоретические аспекты разработки рекламной компании. Понятие и сущность Этапы проведения рекламной компании. рекламной кампании • Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени. • Предварительное исследование. • Разработка стратегии рекламной кампании • Медиапланирование и оптимизация • Разработка рекламных материалов • Реализация разработанной программы • Анализ эффективности рекламной кампании
Разработка рекламной компании товара на примере сигарет Marlboro. «Ма льборо» (англ. Marlboro) — марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.
Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционирова лся в качестве первых дамских сигарет.
Ребрендинг. "Рождение" Ковбоя Мальборо Лео Бернетт решил убить в бренде все женское с помощью воплощенной мужественности. Первым и основным образом был, разумеется, "Ковбой — укротитель прерии". Именно вокруг этого персонажа Лео Бернетт выстроил будущую рекламную кампанию.
Ковбойская кампания имела невероятный успех. Ковбой — воплощение американского духа — задел потребителей за живое. Плакаты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Они покорили всех — мужчин и женщин, чернокожих и латиносов. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.
Ковбой Мальборо прочно укрепился на вершине по соседству с самыми удачными образами рекламы. А сигареты концерна «Филипп Моррис» и по сей день занимают верхнюю строку наиболее популярных, а соответственно, и раскупаемых. За долгие годы рекламных трудов «ковбой Мальборо» вырос до уровня национального символа, как статуя Свободы или Элвис Пресли.
Реклама и продвижение ATL • реклама в прессе (печатные СМИ) • на телевидении и радио • реклама в интернете • наружная реклама • полиграфическая реклама • реклама на транспорте • Product Placement – внедрение рекламы в сюжет художественных фильмов, сериалов, книг
Реклама и продвижение BTL Промо-акции – интерактивные мероприятия, направленные на потребителей ( в случае с Мальборо, речь идет о семплинге, switch selling, игровом маркетинге) ·-
Спонсоринг, спортивный маркетинг (поддержка команды Феррари) · Event Marketing (Событийный маркетинг), шоу маркетинг.
Рекомендации по продвижению • сосредоточить усилия на рекламных компаниях напоминающего типа, для того, чтобы поддержать потребительскую лояльность на высоком уровне • активно выводить на рынок новые инновационные продукты • не отступать от стратегии линейного расширения
Угрозы и риски • тенденция отказа от курения, все больше пропагандируется здоровый образ жизни. • борьба государства с курением • появление такого инновационного продукта, как электронная сигарета
Выводы и перспективы • Думаю, что в ближающие годы в следствии этих причин будет наблюдаться снижение спроса на табачные изделия в принципе. Естественно, Marlboro это не обойдет стороной и будет наблюдаться существенное снижение прибыли. Не думаю, что будет возможно полностью избежать этого.
Скачать презентацию КУРГАНОВА ТАТЬЯНА РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ
КУРГАНОВА ТАТЬЯНА.ppt