КУРБАНОВА АЙГЮЛЬ 2 ФР-41 ИМИДЖМЕЙКЕР КУРБАНОВА АЙГЮЛЬ 2

КУРБАНОВА АЙГЮЛЬ. 2 ФР-41 ИМИДЖМЕЙКЕР КУРБАНОВА АЙГЮЛЬ. 2 ФР-41

ИМИДЖМЕЙКЕР от англ. imagemaker: image - образ + make - делать - cпециалист-психолог, разрабатывающий стратегию и технику эффективного формирования образа (имиджа) артиста, общественного или государственного деятеля в целях повышения его репутации, влиятельности и популярности.

Быть можно дельным человеком И думать о красе ногтей: К чему бесплодно спорить с веком? Обычай деспот меж людей. . . " А. С. Пушкин "Евгений Онегин"

От чего же зависит переход человека в "сонм" известных личностей? - то, насколько вы хорошо выполняете свою работу — 10% - имидж и личностный стиль (как именно вы делаете свою работу) — 30% - репутация в среде тех, кто вас знает, ваши контакты, ваши успехи, отраженные в средствах массовой информации — 60%

Правильно подобранный имидж представляет собой наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием. Имидж отражает те ключевые позиции, на которые безошибочно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.

ФУНКЦИИ ИМИДЖА ИДЕНТИФИКАЦИЯ ИДЕАЛИЗАЦИЯ ПРОТИВОПОСТАВЛЕНИЕ

Имидж облегчает жизнь политику, задавая для него наиболее эффективные типы ролей. Он начинает вести себя в соответствии с ними, а уже об эффективности тех или иных ролей думают специалисты – имиджмейкеры

Горбачев — Рейган "молодой — старый" Ельцин — Клинтон

ДЕАВТОМАТИЗАЦИЯ Лидер перестает быть застывшей маской, к которой аудитория уже охладевает. Имидж настолько многогранен, насколько многогранна его целевая аудитория.

ДЕАВТОМАТИЗАЦИЯ

Имидж — это достаточно свободное образование, которое в то же время покоится на жестких требованиях, выдвигаемых целевой аудиторией. Имидж – сочетание науки и искусства. Наука дает жесткие требования, а искусство предоставляет креативные возможности, которые и должны сделать имидж неповторимым.

Главная задача имиджмейкера — принципиальная индивидуализация его «товара» . Его объект должен быть узнаваем и четко отделен от других.

Появление знаменитости на публике стало отдельной областью деятельности имиджмейкеров под названием РА — public appearance.

Индивидуализация. В основе — удачно выбранная стратегия, развивающая избранный тип. Поведение (например, брошенный Жириновским стакан с соком) должно продолжать символический тип лидера. Это уже символика поведения. Нам легче декодировать человека с предсказуемым поведением. А эта предсказуемость может реализоваться в различных моделях.

Акцентуация. Например: "Обещают все — я предлагаю гарантии". Имиджмейкер должен акцентировать внимание на профессионализм: - компетентность - уверенность - постоянство - доверие - контроль

Продвижение. Как и в рекламе, необходимо проведение кампаний, чтобы люди не просто узнали о данном "продукте", но и поняли все его характерные черты и преимущества.

Имиджмейкер должен сам создавать для лидера условия, в которых он будет наиболее выгодно представлен аудитории: - сила - определенная агрессивность - «родитель»

ИМИДЖ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕС «ДВИЖЕНИЕ ВПЕРЕД» • СИЛА • АГРЕССИВНОСТЬ • ИННОВАЦИОННЫЙ ХАРАКТЕР «ДВИЖЕНИЕ НАЗАД» • ДОВЕРИЕ • РЕСПКТАБЕЛЬНОСТЬ • ТЕПЛОТА «ЕДИНЫЙ ГОЛОС» • ЦЕЛОСТНОСТЬ • ИДЕНТИЧНОСТЬ

6 этапов создания и продвижения корпоративного имиджа: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОПРОС • определение характеристик идеального объекта этого типа и нашего реального объекта РАНЖИРОВАНИЕ • размещение характеристик по приоритетности, по связи друг с другом ВЫРАЖЕНИЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ • определение того, какими способами можно выразить требуемые характеристики • определение того, как и по каким каналам дойдет до целевой аудитории требуемое сообщение • проведение информационной кампании • проверка того, с какой эффективностью была проведена информационная кампания

Качества имиджмейкера: • фундаментальные знания: базовые основы психологии, социологии, маркетинга и рекламы + знание инструментов, приемов и этапов формирования и коррекции имиджа • творческий потенциал: художественный вкус и креативное мышление • способность предчувствовать потребность завтрашнего дня • безупречное знание рода занятий клиента и особенностей этой сферы • ориентация в мире моды, знание истории моды и текущие тенденции • умение общаться

- встречи с клиентами или представителями клиентов - формирование и согласование имиджевой концепции - работа с психологами, стилистами, парикмахерами, косметологами и рядом других необходимых специалистов - сопровождение клиентов(шоппинг, посещение салонов красоты и т. д. ) - предоставление очных и дистанционных консультаций - чтение и просмотр специализированных книг и журналов, телепрограмм, участие в профессиональных семинарах и треннингах - PR-агентства - средства массовой информации(тематика — красота, мода, lifestyle) - сфера шоу-бизнеса - соответствующие политические подразделения - личная практика

Список использованной литературы: • Почепцов Г. «Коммуникативные технологии двадцатого века» • Словарь иностранных слов. - Комлев Н. Г. , 2006 http: //dic. academic. ru/dic. nsf/dic_fwords/16961/ИМИДЖМЕЙКЕР • "Профессиональный портрет имиджмейкера" http: //www. tehno. com/product. phtml? uid=B 00120040271 • Учеба. Ру http: //www. ucheba. ru/prof/1374. html