КСТОВ В PR ТЕ ЖАНРО ЛОГИЯ ТИПО СТУДЕНТЫ 097 ГРУППЫ: ГЛЕБОВ СЕРГЕЙ ВАДИМОВИЧ СЕНЬКОВА ВИКТОРИЯ ПУПКИНА ПО УЧЕБНИКУ КРИВОНОСОВА
В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ ПИАР МЕНАМ
НЕОБХОДИМО НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАТИВНОМ АКТЕ
НА БУМАЖНОМ НОСИТЕЛЕ (ИЛИ ЭЛЕКТРОННОМ)
EST DOCUMENTUM ДОКУМЕНТ ВСЕ ТО, ЧТО МОЖЕТ СВИДЕТЕЛЬСТВОВАТЬ О ЧЕМ ЛИБО
НТЫ МЕ КУ О Д ЧИТАЕМЫЕ ИКОНИЧЕСКИЕ
СЛУЖЕБНЫЕ (УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ) ДОКУМЕНТЫ НЕ ЯВЛЯЮТСЯ PR ТЕКСТОМ
ЛЮБОЙ PR ТЕКСТ ЯВЛЯЕТСЯ ДОКУМЕНТОМ , НАПИСАННЫМ ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЖАНРОМ
ПОД ТИПОЛОГИЕЙ PR ТЕКСТОВ ПОНИМАЕТСЯ ЧЛЕНЕНИЕ ТЕКСТОВ ПО ИХ ЖАНРОВЫМ ГРУППАМ
ПО ПРИЗНАКУ СЛОЖНОСТИ РОСТЫЕ П ГО ОИТ ИЗ ОДНО СОСТ , КОМПОНЕНТА КОНКРЕТНЫЙ СЛОЖНЫЕ (КОМБИНИРОВАНН Ы СОСТОИТ ИЗ НЕСК ОЛЬКИХ ЧАСТЕЙ , ЫЕ)
ПРОСТЫЕ ЛИСТОВКА СЛОЖНЫЕ • • БУКЛЕТ ИЛИ БРОШЮРА • НЬЮСЛЕТТЕР • ПРЕСС РЕЛИЗ • ПРЕСС КИТ, • ПРИГЛАШЕНИЕ • • ПРОСПЕКТ БЭКГРАУНДЕР • ФАКТ ЛИСТ • БИОГРАФИЯ • ЛИСТ ВОПРОСОВ ОТВЕТОВ • БАЙЛАЙНЕР • ПИСЬМО • ПОЗДРАВЛЕНИЕ • ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ СМИ • БРОШЮРА • БУКЛЕТ • НЬЮСЛЕТТЕР • ЛИСТОВКА
ЖАНРОВАЯ ТИПОЛОГИЯ ПЕРВИЧНЫХ ПРОСТЫХ PR ТЕКСТОВ (СОГЛАСНО Л. Е. КРОЙЧИКУ) • • •
ОПЕРАТИВНО НОВОСТНЫМИ ГРУППА ЖАНРОВ ПЕРЕДАЮТ РАНЕЕ НЕ ИЗВЕСТНУЮ ОБЩЕСТВЕННОСТИ ИНФОРМАЦИЮ
ОБЪЕКТ ПРЕДМЕТ ЦЕЛИ ОПИСАНИЕ СОБЫТИЯ ИЛИ ПЕРСОНЫ ПРИЗНАКИ ЖАНРА:
ПРЕСС РЕЛИЗ PRESS RELEASE ОСНОВНОЙ ЖАНР PR ТЕКСТА, НЕСУЩИЙ ПРЕДНАЗНАЧЕННУЮ ДЛЯ ПРЕССЫ АКТУАЛЬНУЮ ОПЕРАТИВНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О СОБЫТИИ, КАСАЮЩЕМСЯ БАЗИСНОГО СУБЪЕКТА PR ВСЕ ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ ЯВЛЯЮТСЯ ВАЖНЕЙШИМ ИНСТРУМЕНТОМ ДЛЯ КОММУНИКАЦИЕЙ СО СМИ. С ЕГО ПОМОЩЬЮ ПРОИСХОДИТ ИНФОРМИРОВАНИЕ СМИ О ВАЖНЫХ СОБЫТИЯХ, КОТОРЫЕ ПРОИСХОДЯТ В КОМПАНИИ
• ОФОРМЛЯЕТСЯ ПРЕСС РЕЛИЗ НА БЛАНКЕ С ЛОГОТИПОМ ОРГАНИЗАЦИИ, ПОМОГАЮЩЕМ ЖУРНАЛИСТУ ОТЛИЧАТЬ ВИЗУАЛЬНО ПОСТУПАЮЩУЮ К НЕМУ ИНФОРМАЦИЮ. • ТЕКСТ ДОЛЖЕН ИМЕТЬ УКАЗАНИЕ НА СВОЮ ЖАНРОВУЮ ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ. • ПРИ ВЕРХНЕМ РАСПОЛОЖЕНИИ ЛОГОТИПА ФИРМЫ И АДРЕСНЫХ КООРДИНАТ ТАМ ЖЕ, ВПРАВОМ ВЕРХНЕМ УГЛУ, ОБОЗНАЧАЮТСЯ ИМЯ И КООРДИНАТЫ КОНТАКТНОЙ ПЕРСОНЫ
• ЦЕЛЬ ЗАГОЛОВКА – ОТРАЖЕНИЕ СУТИ ИНФОРМАЦИОННОГО СОБЫТИЯ, РЕЗЮМИРОВАНИЕ НАИБОЛЕЕ ВАЖНОЙ ИНФОРМАЦИИ • ХАРАКТЕР ДЕТАЛИЗАЦИИ ИНФОРМАЦИИ ЗАВИСИТ ОТ ЕГО КОНКРЕТНОГО ПОЛУЧАТЕЛЯ • ОТСУТСТВИЕ КАКОГО ЛИБО ТЕКСТОВОГО ВЫДЕЛЕНИЯ, КРОМЕ ЛИД АБЗАЦА – ОСНОВНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ ЧАСТИ ТЕКСТА, ОН ВЫДЕЛЯЕТСЯ ПОЛУЖИРНЫМ ШРИФТОМ • ТЕКСТ СТРОИТСЯ ПО ПРИНЦИПУ «ПЕРЕВЕРНУТОЙ ПИРАМИДЫ » • КОНСТИТУЕНТЫ ТЕКСТА – АБЗАЦЫ, ПРИЧЕМ КАЖДЫЙ АБЗАЦ АВТОСЕМАНТИЧЕН И ОТДЕЛЯЕТСЯ ОТ ПОСЛЕДУЮЩЕГО ПРОБЕЛОМ
• ПРЕСС РЕЛИЗ ОБЫЧНО СОДЕРЖИТ ЭМБАРГО – ДАТУ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТЕКСТА • ПРИ НИЖНЕМ РАСПОЛОЖЕНИИ ЛОГОТИПА КООРДИНАТЫ И ИМЕНА КОНТАКТНЫХ ЛИЦ УКАЗЫВАЮТСЯ ВНИЗУ • ТЕКСТ РЕЛИЗА ПЕЧАТАЕТСЯ НА ОДНОЙ СТОРОНЕ ЛИСТА ЧЕРЕЗ 2 ИНТЕРВАЛА, 25 СТРОК ПО 60 ЗНАКОВ; ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЕЛАЮТСЯ ПОЛЯ (3 СМ. ) ДЛЯ ЗАМЕТОК • МАКСИМАЛЬНЫЙ ОБЪЕМ ПРЕСС РЕЛИЗА 1, 5 2 СТРАНИЦЫ • ОБЪЕМ ЗНАКОВ – НЕ БОЛЕЕ 2500 • ВСЯ РАСШИРЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОЛЖНА ПОДАВАТЬСЯ В ДОПОЛНЕНИЕ К ПРЕСС РЕЛИЗУ В ТЕКСТАХ ДРУГИХ ЖАНРОВЫХ РАЗНОВИДНОСТЕЙ
• РАЗВЕРТЫВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ ДОЛЖНО БЫТЬ ПОЛНЫМ И ПОДЧИНЯТЬСЯ ВНУТРЕННЕЙ ЛОГИКЕ ТЕКСТА • ЯЗЫКОВОЕ И СТИЛИСТИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ТАКОВЫМ, ЧТОБЫ ЖУРНАЛИСТ СМОГ ПОЛНОСТЬЮ ИЛИ ЧАСТИЧНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЙ ТЕКСТ В ПЕЧАТИ
ПРЕСС РЕЛИЗОВ РАЗНОВИДНОСТИ по М. А. Шишкиной по А. Н. Чумикову текущий (предназначен для регулярной рассылки в СМИ) пресс релиз анонс тематический, или разовый (посвящен важным для организации событиям и акциям) новостной пресс релиз
Релиз анонс Ньюс релиз • Цель: дать объективную, оптимизированную краткую информацию о предстоящем новостном событии. • Основа: информация, сообщающая о фактах, событиях, которые должны произойти в ближайшем будущем. • Цель: донести до аудитории важную новость или информационное сообщение. • Основа: фактологическая информация, устанавливающая реальность существования каких либо явлений в настоящем или прошлом.
РАССЫЛКА ПРЕСС РЕЛИЗОВ на радиостанции за 3 дня до новостного события на телевидение – за 4 дня в редакции ежедневных газет – за 7 10 дней в редакции еженедельных газет – за 2 3 недели в редакции ежемесячных изданий – за 6 8 недель
ПРИГЛАШЕНИЕ INVITATION ЭТО РАСПРОСТРАНЯЕМЫЙ ПУТЕМ ПРЯМОЙ ИЛИ ЛИЧНОЙ РАССЫЛКИ, А ТАКЖЕ ЧЕРЕЗСМИ ТЕКСТ О НОВОСТНОМ СОБЫТИИ (МЕРОПРИЯТИИ), КАСАЮЩЕМСЯ БАЗИСНОГО СУБЪЕКТА PR, В КОТОРОМ АДРЕСАТУ (КОНКРЕТНОМУ ЛИЦУ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ) ПРЕДЛАГАЕТСЯ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ.
сообщение о характере мероприятия сообщение о месте и сроках его проведения сообщение об условиях участия ПРИГЛАШЕНИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ
ПО ХАРАКТЕРУ АДРЕСАТА ТЕКСТА ПРИГЛАШЕНИЯ ПОДРАЗДЕЛЯЮТСЯ НА ДВА ВИДА: для общественности для узких целевых групп (акционеров, журналистов)
• ПРИГЛАШЕНИЕ ДЛЯ ОБЩЕСТВЕННОСТИ
ПРИГЛАШЕНИЕ ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ Факультативно: просьба о подтверждении участия Конкретизированная информация о событии, мероприятии по схеме пресс релиза: §лид §детали новостного события, §список приглашенных VIP гостей, §программа мероприятия
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ Это жанры, которые сообщают неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагают ее истолкование.
ОБЪЕКТ Цель описание, представление в связном тексте фактов, касающихся или «окружающих» основное событие, речь о котором идет в пресс релизе БЭКГРАУНДЕР ЛИСТ ВОПРОСОВ ОТВЕТОВ ИМИДЖЕВАЯ СТАТЬЯ ИНТЕРВЬЮ
БЭКГРАУНДЕР BACKGROUNDER ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ ТЕКСТОВЫЙ МАТЕРИАЛ! БЭКГРАУНДЕР СОДЕРЖИТ ИНФОРМАЦИЮ О ФОНЕ, КОТОРЫЙ ОКРУЖАЕТ СОБЫТИЕ ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ К ПРЕСС РЕЛИЗУ ТЕКСТ, НЕ ОГРАНИЧИВАЕМЫЙ ПРОСТРАН СТВОМ И ОТЛИЧАЮЩИЙСЯ ОТ ПРЕСС РЕЛИЗА БОЛЕЕ ШИРОКИМ ОСВЕЩЕНИЕМ ПРОБЛЕМЫ, СОБЫТИЯ ЕДИНАЯ И ЗАКОНЧЕННУЮ ИСТОРИЯ, ПОСТРОЕННАЯВ ПОВЕСТВОВАТЕЛЬНОМ КЛЮЧЕ В БЭКГРАУНДЕРЕ МЫ НАЙДЕМ ФАКТЫ, РАЗЛИЧНОГО РОДА ПРИМЕРЫ, РАНЕЕ НЕ ИЗВЕСТНЫЕ ЦЕЛЕВОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ, ЛИБО ИЗВЕСТНЫЕ, НО НОСЯЩИЕ ВТОРОСТЕПЕННЫЙ ПО ОТНОШЕНИЮ К ОСНОВНОМУ НОВОСТНОМУ СОБЫТИЮ ХАРАКТЕР.
Типы бэкграундера Первый, самостоятельный и рассылаемый в редакции СМИ — это текст, который должен помочь журналисту подробно и без искажений подготовить нужный материал для СМИ. Второй тип является составной частью пресс кита и поддерживает, расширяет основную информацию, содержащуюся в пресс релизе. Данный тип бэкграундера не имеет ни указания на дату распространения, ни телефонов контактных лиц, что объясняется неоперативным характером передаваемой информации.
СТРУКТУРА И КОМПОЗИЦИЯ БЭКГРАУНДЕРА ОТНОСИТЕЛЬНО СВОБОДНЫ: • БЭКГРАУНДЕР ИМЕЕТ ЗАГОЛОВОК • ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД ЗАКЛЮЧАЕТСЯ НЕ В ЛИД АБЗАЦЕ (МОЖЕТ И НЕ БЫТЬ) • НОВОСТНОЙ ПОВОД ДЕТАЛЬНОЕ РАЗЪЯСНЕНИЕ • МОГУТ БЫТЬ ЦИТАТЫ • В БОЛЬШОМ КОЛИЧЕСТВЕ БАЗИСНЫЙ СУБЪЕКТ PR. АВТОРИТЕТНЫЕ МНЕНИЯ ЛИЦ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИХ • ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ • НАЛИЧИЕ РАЗЛИЧНОГО РОДА СХЕМ, ТАБЛИЦ, ГРАФИКОВ(КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ В ВИДЕ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ ФАКТ ЛИСТОВ)
? &!
ЛИСТ ВОПРОСОВ ОТВЕТОВ QUESTION – AND ANSWER FORM ЖАНРОВАЯ РАЗНОВИДНОСТЬ PR ТЕКСТА, ПОЗВОЛЯЮЩАЯ В ФОРМЕ ОТВЕТОВ НА ВОЗМОЖНЫЕ ИЛИ НАИБОЛЕЕ ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ ПОДДЕРЖИВАТЬ ПАБЛИЦИТНЫЙ КАПИТАЛ ОРГАНИЗАЦИИ (ФИРМЫ ) ТЕХНОЛОГИЯ СОСТАВЛЕНИЯ ДАННОГО ТИПА PR ТЕКСТА : СОТРУДНИК PR СТРУКТУРЫ САМ СОСТАВЛЯЕТ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ НА НИХ, ИЛИ ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНФОРМАЦИЯ, ИЗВЛЕЧЕННАЯ МЕТОДОМ ИНТЕР ВЬЮ У ДОЛЖНОСТНОГО ЛИЦА ОРГАНИЗАЦИИ И ОФОРМЛЕННАЯ СООТВЕТСТВУЮЩИМ ОБРАЗОМ. ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ ДОЛЖНЫ СОСТАВЛЯТЬ ТЕКСТОВОЕЕДИНСТВО
Заголовок Отражает сущность новостного события Вопросы Формулируются кратко и весомо Следуют определенной логике Ответы • Даются от 1 го лица множественного числа • Содержат средства выражения личностного начала • (эмоционально экспрессивная функция)
ПРИМЕР ЧАСТЬ ТЕКСТА ЛИСТА ВОПРОСОВ ОТВЕТОВ ИЗ ПРЕСС КИТА, ПОСВЯЩЕННОГО ОТКРЫТИЮ В ЯНВАРЕ 2000 ГСВ. АНКТ ПЕТЕРБУРГЕ ДВУХ МАГАЗИНОВ ВЫСОКОЙ МОДЫ И АКСЕССУАРОВ " РАНЦУЗСКИЕ ШТУЧКИ &DEFILE". Ф ТЕКСТ ОЗАГЛАВЛЕН : "ФРАНЦУЗСКИЕ ШТУЧКИ &DEFILE". НАИБОЛЕЕ ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ. А: ПОЧЕМУ ВЫ ОТКРЫВАЕТЕ ДВА МАГАЗИНА ПОД ОДНОЙ КРЫШЕЙ ? В: МОДА НЕ ПОСТОЯННА, ИЗМЕНЧИВА, МЫ МЕНЯЕМСЯ ВМЕСТЕ С МОДОЙСТИЛЬ ЖИВЕТ ДОЛЬШЕ. И ЧТОБЫ ПРОДЛИЛАСЬ. ЖИЗНЬ МОДНОЙ ОДЕЖДЫ, МЫ ХОТИМ ДОПОЛНИТЬ ЕЕ АКСЕССУАРАМИ. РИЧЕМ НЕ ТОЛЬКО АКСЕССУАРАМИ, КОТОРЫЕ П МОЖНО ОДЕТЬ, НО И ТЕМИ, КОТОРЫМИ МОЖНО ОКРУЖИТЬ СЕБЯ, СОЗДАВ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ МИР. ОЭТОМУ ДЛЯ НАС П ТАК ВАЖНО СОЗДАНИЕ ЕДИНОГО СТИЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА ПРАКТИЧЕСКИ ПОД ОДНОЙ КРЫШЕЙВ ЧЕМ ОТЛИЧИЕ. МЕЖДУ "ДЕФИЛЕ" И " РАНЦУЗСКИМИ ШТУЧКАМИ"? ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА " EFILE" ПРЕДСТАВИТЬ ПЕТЕРБУРГСКИМ Ф D ЦЕНИТЕЛЯМ ОДЕЖДЫ НОВУЮ РУССКУЮ МОДУ. РАБОТЫ ТЕХ ДИЗАЙНЕРОВ, О КОТОРЫХ ПИШУТ ГЛЯНЦЕВЫЕ ЖУРНАЛЫ, КОТОРЫЕ РЕГУЛЯРНО СОЗДАЮТ И ПОКАЗЫВАЮТ НОВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ. ДРУГАЯ, НЕ МЕНЕЕ ВАЖНАЯ ЗАДАЧА DEFILE" " ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ ФУНКЦИЯ СТАТЬ НЕ ПРОСТО ТОРГОВОЙ МАРКОЙ НОВОЙ ОДЕЖДЫ, А ТАКЖЕ ОРГАНИЗАТОРОМ МОДНЫХ ПОКАЗОВ В САНКТ ПЕТЕРБУРГЕ ПРИ ПОДДЕРЖКЕ РУССКОГО МУЗЕЯ. " РАНЦУЗСКИЕ ШТУЧКИ" МОЖНО ФРАНЦУЗСКИЕ Ф НАЗВАТЬ ГЛОБАЛЬНЫМ МАГАЗИНОМ АКСЕССУАРОВ. ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ? АКСЕССУАРЫ, КОТОРЫЕ НЕ ТОЛЬКО МОЖНО ОДЕТЬ НА СЕБЯ, А ТАКЖЕ АКСЕССУАРЫ, КОТОРЫМИ ВЫ УКРАШАЕТЕ СВОЙ ДОМ, ДАРИТЕ ДРУЗЬЯМ. СЕ НОВЕЙШИЕ В ТЕНДЕНЦИИ В ОБЛАСТИ ФРАНЦУЗСКИХ ИЗЯЩНЫХ ДОПОЛНЕНИЙ НЕМЕДЛЕННО ПОЯВЛЯЮТСЯ В ЕТЕРБУРГЕ. П А: ВЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО БУДЕТЕ ПРИВОЗИТЬ ВСЕ АКСЕССУАРЫ ИЗФРАНЦИИ? В: ДА, МЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПРИВОЗИМ АКСЕССУАРЫ ИЗФРАНЦИИ. ЭТО СВЯЗАНО С ТЕМ, ЧТОФРАНЦИЯ ЯВЛЯЕТСЯ СТРАНОЙ, ГДЕ ИСКУССТВО ДЕКОРАЦИИ (УКРАШЕНИЯ) СЕБЯ И МИРА ВОКРУГ СЕБЯ ВОЗВЕДЕНО В НАСТОЯЩИЙ КУЛЬТ. ТА ТРАДИЦИЯ Э КАЖЕТСЯ НАМ НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ДЛЯ КУЛЬТУРНОЙ ЭКСПАНСИИ НА БЕРЕГАХ ЕВЫ. ВЕДЬ СУЩЕСТВУЕТ ЖЕ Н ПОНЯТИЕ "ПЕТЕРБУРГСКИЙ СТИЛЬ", ВНЕСТИ В НЕГО ЭЛЕМЕНТ ФРАНЦУЗСКОГО ИЗЯЩЕСТВА И ЛЕГКОМЫСЛИЯ НАМ КАЖЕТСЯ ВПОЛНЕ ЗАКОНОМЕРНЫМ.
ФАКТОЛОГИЧЕСКИЕ ЖАНРЫ ПЕРВИЧНЫЕ ТЕКСТЫ СОПРОВОЖДАЮЩЕГО ХАРАКТЕРА, РАСПОЛАГАЮЩИЕ АКТУАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ О БАЗИСНОМ PR СУБЪЕКТЕ. ПРЕДМЕТОМ ТЕКСТОВ ЯВЛЯЮТСЯ СОБЫТИЕ ИЛИ ПЕРСОНА. Фактологические жанры Факт-лист Биография
Факт лист Fact sheet Это жанр PR текста, в виде краткого документа отражающий профиль организации, представляющий факты подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации. Возможный и частотный компонент комбинированного PR текста — буклета, проспекта или брошюры Основное требование к факт листу оперативность и фактологичность
Пример: Тема - История фирмы: BACARDI-MARTINI и Санкт-Петербургская Ассоциация Барменовпроводят встречу с президентом Международной Ассоциации Барменов (IBA) Яном Ван Хагеном (Нидерланды) История IBA Международная Ассоциация Барменов была официально учреждена на собрании в Гранд-Отеле английского города Торквей 24 февраля 1951 года. На собрании присутствовали представители профессиональных барменских ассоциаций стран: У. Дж. Тарлинг (UKBG, Англия), Дж. Лондхол (DBL, Дания), А. Комбетт (ABF, Франция), Т. Рийкеб (NBC, Голландия), А. Золя и Л. Паренти (AIBES, Италия), П. Мелин (SBG, Швеция), Г. Сиеви (SBU, Швейцария). Успех этого собрания был обусловлен ценной поддержкой, оказанной Британской Ассоциацией Барменов. Ее президентом стал г-н У. Дж. Тарлинг (W. J. Tarling), секретарем — г-н X. В. Роберте (Н. W. Roberts). Второе собрание IBA состоялось в Венеции 9 октября 1953 года и третье — в 1954 году, 22 октября в отеле de Hooge Vuursche (де Хуге Вуурше) в Ларене, Голландия.
ПРИМЕР СПРАВКА:
BIOGRAPHY ЖАНР PR ТЕКСТА, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЙ ОПОРНУЮ ФАКТИЧЕСКУЮ ИНФОРМАЦИЮ О ДОЛЖНОСТНОМ ЛИЦЕ ОРГАНИЗАЦИИ, ФИРМЫ ИЛИ СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМОЙ ПЕРСОНЕ БИОГРАФИЯ ЕСТЬ ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ КОМБИНИРОВАННОГО PR—ТЕКСТА — ЛИСТОВКИ, БРОШЮРЫ, БУКЛЕТА Биографияповествование Некролог Биографияперсона Биографиярассказ
Текстовая структура биографии • Набор блоков биографических сведений (фамилия, имя и год рождения персоны, сведения об образовании, о карьере) • Сведения о семейном положении, наличии детей, а также о хобби, пристрастиях персоны можно рассматривать в этом жанре как факультативные • В биографии участника пресс конференции будут представлены лишь этапы профессиональной деятельности • неофициальная информация, касающаяся увлечений, семейного положения минимальна • Если персона представляется общественности в менее официальном свете то будут присутствовать данные о хобби, увлечениях, возможно, наградах.
Биография персоны Политического деятеля, первого лица коммерческой структуры, деятеля шоу бизнеса —исходная для опосредования через СМИ В СМИ биография как PR текст используется как сопровождающий основной журналистский материал текст
БИОГРАФИЯ РАССКАЗ СОСРЕДОТОЧИВАЕТ ВНИМАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ НА ЭТАПАХ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО РОСТА В РЕЧЕВОЙ СТРУКТУРЕ СОДЕРЖИТ ДВУСОСТАВНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ, ГДЕ СКАЗУЕМОЕ МОЖЕТ БЫТЬ ВЫРАЖЕНО ФОРМОЙ СТРАДАТЕЛЬНОГО ЗАЛОГА (ГЛАГОЛЬНОЙ ИЛИ ПРИЧАСТНОЙ ) НАПРИМЕР, В ПРЕСС КИТЕ, ПОСВЯЩЕННОМ ОТКРЫТИЮ НОВОГО ТЕРМИНАЛА ЗАО «ПЕТЕРБУРГСКОЙ НЕФТЯНОЙ ТЕРМИНАЛ» , ИМЕЕТСЯ ФАКТ ЛИСТ, В КОТОРОМ ПЕРЕЧИСЛЯ ЮТСЯ УЧАСТНИКИ ПРЕСС КОНФЕРЕНЦИИ — ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, ПРЕДСЕДАТЕЛЬ СОВЕТА ДИРЕКТОРОВ, ЗАМЕСТИТЕЛЬ ДИРЕКТОРАФИРМЫ ОПИСАТЕЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР БИОГРАФИИ РАССКАЗА ПРЕДНАЗНАЧАЕТСЯ ДЛЯ СМИ В ВИДЕ ПРАКТИЧЕСКИ ГОТОВОГО К ПЕЧАТИ ТЕКСТА БИОГРАФИЯ КОНСПЕКТ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЕЕ ДЛЯ ВНУТРЕННЕЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ.
Биография повествование Отличается от других биографий тем, что в ней могут отсутствовать биографические даты. Содержатся не только сухие факты биографии, а также политические
Состоит не только из сообщения о смерти, но и о должности, возрасте Некролог кондолеанс Традиционно присутствует — фраза с выражением соболезнования близким и родным. Официальное уведомление организации, фирмы, группы лиц о смерти своего сотрудника Объект – факт смерти социально значимой персоны Некролог может быть текстом как для внешней, так и для внутренней общественности. Два типа некролога Простой Расширенный (с элементами биографии)
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ ЖАНРЫ
ЗАЯВЛЕНИЕ В СМИ
(СООБЩЕНИЕ) ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ СМИ POSITION PAPER ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ ПРЕССЫ СОСТАВЛЯЕТСЯ ТАК ЖЕ, КАК ИПРЕСС РЕЛИЗ ОБЯЗАТЕЛЬНО УКАЗЫВАЕТСЯ ЖАНРОВАЯ РАЗНОВИДНОСТЬ ПРЕССЫ ОДНАКО ЗДЕСЬ ОТСУТСТВУЮТ ЦИТАТЫ ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ
РАССМОТРИМ КОМПОЗИЦИЮ ЗАЯВЛЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ (ДАННЫЙ ТЕКСТ БЫЛ НАПЕЧАТАН ПОД РУБРИКОЙ «ОБЪЯВЛЕНИЯ» В ГАЗЕТЕ « АНКТ ПЕТЕРБУРГСКИЕ ВЕДОМОСТИ» (2000. 15 МАРТА)). С ЗАЯВЛЕНИЕ
СМЕЖНЫЕ PR ТЕКСТЫ ИМЕЮЩИЕ СЛАБО ВЫРАЖЕННЫЕ ПРИЗНАКИ PR ТЕКСТА НЕПОЛНОТА ФУНКЦИИ Слоган Резюме Пресс ревю
СЛОГАН SLOGAN КРАТКОЕ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ CУЩЕСТВУЕТ ИЗОЛИРОВАННО ОТ ДРУГИХ РЕКЛАМНЫХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ СВЕРНУТОЕ СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Лучшие слоганы России • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957) • Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер Маяковский ) • Найдется все (Яндекс, автор команда Яндекса) • Всемирная история. Банк Империал • Требуйте долива после отстоя пены (Ресторан "Главпивпром") • Позвоните родителям (социальная реклама) • Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol) • Заплати налоги и спокойно (Налоговая полиция) • M&M's. Тает во рту, а не в руках • Есть идея есть IKEA • Ваша киска купила бы Whiskas • Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН). • Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году) • Snickers. Не тормози сникерсни • Цены просто о*уеть (Евросеть)
РЕЗЮМЕ RESUME ЭТО СМЕЖНЫЙ ЖАНР PR ТЕКСТА, ФУНКЦИОНИРУЮЩИЙ В ПРОСТРАНСТВЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ, СОДЕРЖИТ ОПТИМИЗИРОВАННУЮ ИНФОРМАЦИЮ О БИОГРАФИИ ПЕРСОНЫ, НО НЕ ОТРАЖАЕТ ПАБЛИЦИТНЫЙ КАПИТАЛ БАЗИСНОГО СУБЪЕКТА (ОРГАНИЗАЦИИ). ПРИ СОСТАВЛЕНИИ РЕЗЮМЕ НУЖНО ПРЕДСТАВЛЯТЬ ВСЕ СВОИ СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ КАК ПРЕТЕНДЕНТА НАДОЛЖНОСТЬ СОСТОИТ ИЗ НЕСКОЛЬКИХ БЛОКОВ ИНФОРМАЦИИ: • ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ — ЛИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ (ФАМИЛИЯ, ИМЯ, ОТЧЕСТВО, ДАТА РОЖДЕНИЯ, АДРЕС, ТЕЛЕФОН, ФАКС, MAIL) • ИНФОРМАЦИЯ ОБ ОБРАЗОВАНИИ, ИНФОРМАЦИЯ О КАРЬЕРЕ (ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ) И ФАКУЛЬТАТИВНЫХ (ЛИЧНЫЕ КАЧЕСТВА И НАВЫКИ, ИНТЕРЕСЫ И УВЛЕЧЕНИЯ ) • ВЫПУСКНИКАМ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ РЕКОМЕНДУЕТСЯ СОСРЕДОТОЧИТЬ ВНИМАНИЕ НА РАЗЛИЧНОГО РОДА КУРСАХ, СПЕЦИАЛИЗАЦИЯХ, ПОЛУЧЕННЫХ ВО ВРЕМЯ ОБУЧЕНИЯ, И УКАЗАТЬ КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ (А НЕ ТОЛЬКО НАЗВАНИЕ) ПРОСЛУШАННЫХ СПЕЦИАЛЬНЫХ КУРСОВ, ДАЮЩИХ ПРАВО ПРЕТЕНДОВАТЬ НА ТУ ИЛИ ИНУЮ ДОЛЖНОСТЬ. • ЛИЦАМ, ИМЕЮЩИМ ОПРЕДЕЛЕННЫЙ СТАЖ, СЛЕДУЕТ НАЧИНАТЬ ОСНОВНОЙ БЛОК ИНФОРМАЦИИ ИМЕННО С ПОСЛУЖНОГО СПИСКА • СВЕДЕНИЯ О БИОГРАФИИ ПОДАЮТСЯ В ТАКОМ ОБЪЕМЕ, В КОТОРОМ ОНИ МОГУТ СООТВЕТСТВОВАТЬ ИСПОЛНЯЕМОЙ НА ДАННЫЙ МОМЕНТ СОИСКАТЕЛЕМ ДОЛЖНОСТИРАБОТЕ
Образец авторской статьи (статья взята из брошюры, изданной Санкт Петербургским Международным банковским институтом по случаю своего десятилетия) В праздничный для всех нас день успешного завершения первого десятилетия в истории любимого института я поздравляю всех преподавателей, студентов, выпускников и сотрудников. Институт дерзко ворвался в образовательное пространство и финансово банковское сообщество нашего города и России и за короткий срок успел сделать много нужных и полезных дел. Международный банковский институт — одно из первых негосударственных высших учебных заведений России — за десять лет своего существования подготовил уже сотни квалифицированных специалистов, с успехом применяющих на деле фундаментальные знания и практические навыки, полученные в годы учебы. Опираясь на богатый отечественный и зарубежный опыт в разработке программ обучения, широко используя возможности международного сотрудничества и привлекая к преподаванию ведущих ученых и профессионалов практиков, институту удалось наглядно продемонстрировать большие возможности совершенствования образовательной системы за счет дальнейшего развития ее коммерческого сектора. Не сомневаюсь, что успешно доказавшие свою плодотворность и перспективность добрые традиции тесного делового сотрудничества института с Центральным банком России и сообществом коммерческих банков будут и впредь неуклонно развиваться и укрепляться. . . Желаю всем, кому посчастливилось хоть часть своей жизни связать с МБИ, счастья, успехов и удачи в работе, научной и педагогической деятельности! Начальник Главного управления Центрального банка Российской Федерации по Санкт Петербургу, Председатель Попечительского совета Международного банковского института Савинская Надежда Алексеевна
ПРЕСС РЕВЮ PRESS REVIEW ЭТО ПОДБОРКА МАТЕРИАЛОВ ПЕЧАТНЫХ СМИ (КОПИРОВАННЫХ И СБРОШЮРОВАННЫХ), КОТОРЫЕ ПРЕДСТАВЛЯЮТ СОБОЙ КОМБИНИРОВАННЫЙ ОПОСРЕДОВАННЫЙ PR ТЕКСТ, ОСВЕЩАЮЩИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ БАЗИСНОГО СУБЪЕКТА И ПРЕДНАЗНАЧЕННЫЙ ДЛЯ ВНУТРИФИРМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ ТИПЫ ПРЕСС РЕВЮ: • РЕПРОДУКТИВНОЕ (ГАЗЕТНЫЙ МАТЕРИАЛ О БАЗИСНОМ СУБЪЕКТЕ ВЫРЕЗАЕТСЯ, НАКЛЕИВАЕТСЯ НА ЛИСТЫ БУМАГИ, КОПИРУЕТСЯ, БРОШЮРУЕТСЯ И РАССЫЛАЕТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ) • СКАНИРОВАННОЕ (ГАЗЕТНЫЙ МАТЕРИАЛ СКАНИРУЕТСЯ, КОПИРУЕТСЯ И Т. Д. ) • СИНТЕТИЧЕСКОЕ (ИЗ ГАЗЕТНОГО МАТЕРИАЛА ВЫБИРАЮТСЯ НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫЕ АБЗАЦЫ, ОТДЕЛЬНЫЕ ВЫСКАЗЫВАНИЯ, ЦИТАТЫ ) СУЩЕСТВУЮТ ПРЕСС РЕВЮ И СМЕШАННОГО ТИПА PR
ОБРАЗНО НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица Чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом - Байл айне р оздр П ние авле Письмо
Байлайнер By liner Именная, или авторская, статья, написанная PR специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы, организации Авторские статьи представляют управляющего в качестве эксперта и повышают репутацию компании и руководства как источника, заслуживающего доверия Автор предстает как конкретное лицо, имеющее свою персональную точку зрения Периодический байлайнер Это текст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный к внешней или внутренней общественности Событийный байлайнер Это текст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного характера). Они могут появляться на страницах СМИ или распространяться посредством директ мейл
Поздравление CONGRATULATION Жанровая разновидность PR текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR со знаменательным событием ПОЗДРАВЛЕНИЕ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО СОДЕРЖИТ ОПЕРАТИВ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОЙ ЧАСТЬЮ МОЖЕТ СТАТЬ ПРОМЕСИВ — ВЫСКАЗЫВАНИЕ, В КОТОРОМ ВЫРАЖАЕТСЯ ОБЕЩАНИЕ ИЛИ НАДЕЖДА
ПИСЬМО LETTER
КОМБИНИРОВАННЫЕ PR ТЕКСТЫ ГРУППА ТЕКСТОВ, СОБРАННАЯ ВМЕСТЕ МЕХАНИЧЕСКИ ИЛИ ПОЛИГРАФИЧЕСКИМ СПОСОБОМ ФУНКЦИОНИРУЮТ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ПУБЛИЧНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И, ЕСТЕСТВЕННО, ИМЕЮТ РАЗЛИЧНЫЕ ГРУППЫ ЦЕЛЕВОЙОБЩЕСТВЕННОСТИ МОГУТ СОДЕРЖАТЬ В СЕБЕ ТЕКСТЫ ДРУГИХ СМЕЖНЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ТЕКСТЫ ЖУРНАЛИСТСКИЕ И РЕКЛАМНЫЕ), ТАКЖЕ КАК И ИКОНИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ пре сс к ит бук лет ш ро б ра ю дов го о тчет йо листовка н тер ет сл ью
ПРЕСС КИТ PRESS KIT НАБОР ДЛЯ ПРЕССЫ РАЗНОЖАНРОВЫХ ПРОСТЫХ ПЕРВИЧНЫХ ТЕКСТОВ, А ТАКЖЕ ИКОНИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ, КОТОРЫЕ ОБЪЕДИНЕНЫ ОДНИМ НОВОСТНЫМ ПОВОДОМ И ДАЮТ МАКСИМАЛЬНО ПОЛНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О КОНКРЕТНОМ НОВОСТНОМСОБЫТИИ • ПРЕСС КИТ ОБЫЧНО ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ПАПКУ С ДВУМЯОТДЕЛЕНИЯМИ • ИНФОРМАЦИЯ В ПРЕСС КИТЕ СТРОГОИЕРАРХИЗИРУЕТСЯ • ПРЕСС КИТ МОЖЕТ СОСТОЯТЬ ИЗ 10— 15 СТРАНИЦ РАЗЛИЧНЫХ ДОКУМЕНТОВ — ЖАНРОВЫХ РАЗНОВИДНОСТЕЙ PR ТЕКСТА • ЕСЛИ ПРЕСС КИТ СОДЕРЖИТ БОЛЕЕ 3— 5 ТЕКСТОВЫХ КОМПОНЕНТОВ, ОН ДОЛЖЕН • НАЧИНАТЬСЯ С ЛИСТА СОДЕРЖАНИЯ МАТЕРИАЛЫ ПРЕСС КИТА ДОЛЖНЫ ИМЕТЬ УКАЗАНИЕ НА КОНТАКТНЫХ ЛИЦ И ИХ КООРДИНАТЫ • ПРЕСС КИТ РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ ДО НАЧАЛА ПРЕСС КОНФЕРЕНЦИИ (ПРЕСС ПОЕЗДКИ) ИЛИ РАССЫЛАЕТСЯ ЛИЧНО ЖУРНАЛИСТАМ, НЕ ПРИСУТСТВОВАВШИМ, НО ПРИГЛАШЕННЫМ НА МЕРОПРИЯТИЕ
ЕСЛИ ПРЕСС КИТ СОСТАВЛЯЕТСЯ ДЛЯ ИНФОРМИРОВАНИЯ О МЕРОПРИЯТИИ, ТО ПРЕССЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ: БРОШЮРА О ЗАВЕДЕНИИ ПРОГРАММА МЕРОПРИЯТИЯ СПИСОК ПОЧЁТНЫХ ГОСТЕЙ ИНТЕРВЬЮ С ОСНОВНЫМИ ДЕЙСТВУЮЩИМИ ЛИЦАМИ ВЫРЕЗКИ ИЗ ГАЗЕТ С ПУБЛИКАЦИЯМИ НА ЭТУ ТЕМУ ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ ПРЕССЫ
БУКЛЕТ BOOKLET ПЕЧАТНОЕ ИЗДАНИЕ ОБЫЧНО НА ЛИСТЕ ФОРМАТАА 4 С ПОСЛЕДУЮЩЕЙ ДВОЙНОЙ ФАЛЬЦОВКОЙ (6 ПОЛОС ) ОСНОВНАЯ ЗАДАЧЕЙ БУКЛЕТА: ДАВАТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О КОМПАНИИ, ЕЕ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ, ПОЗИЦИЯХ НА РЫНКЕ, ПЕРЕЧНЕ ПРОИЗВОДИМЫХ УСЛУГ, РУКОВОДСТВЕ И КОЛЛЕКТИВЕ КОМПАНИИ. ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ БУКЛЕТОВ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ НО ЕСТЬ ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ ТЕКСТИ ОФОРМЛЕНИЕ ДОЛЖНЫ ФОРМИРОВАТЬ У ЧИТАТЕЛЯ БЛАГОПРИЯТНОЕ МНЕНИЕ О КОМПАНИИ ЕЕ ДОСТИЖЕНИЯХ КОЛЛЕКТИВЕ ПЛАНАХ НА БУДУЩЕЕ
• ОТКРЫВАЕТСЯ БАЙ ЛАЙНЕРОМ • СФАЛЬЦОВАННЫЕ ЛИСТЫ ФОРМАТА А 4 • НА ОБЛОЖКЕ — НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ, ЕЕ ЛОГОТИП • НА ПОСЛЕДНЕЙ СТРАНИЦЕ ОБЛОЖКИ — РЕКВИЗИТЫ ФИРМЫ, СЛОГАН • БУКЛЕТ СОДЕРЖИТ ПО ПРЕИМУЩЕСТВУ PR ТЕКСТЫ • НАБОР ФАКТ ЛИСТОВ • ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРОСПЕКТ ЭТО СБРОШЮРОВАННОЕ МНОГОСТРАНИЧНОЕ ПЕЧАТНОЕ ИЗДАНИЕ, ОТЛИЧАЮЩЕЕСЯ ОБИЛИЕМ ЦВЕТНЫХ ФОТОГРАФИЙ, СХЕМ, ТАБЛИЦ, НОСЯЩЕЕ ПРЕСТИЖНЫЙ ХАРАКТЕР И ЧАСТО ВЫПУСКАЕМОЕК ЮБИЛЕЙНЫМ СОБЫТИЯМ УНИКАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ, СКЛЕЕНАЯ МЕЖДУ СОБОЙ ИЛИ СЛОЖЕННЫХ В ГАРМОШКУ ПРОСПЕКТ ПИСЬМО СНАЧАЛА ИДЕТ ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ, АДАЛЕЕ САМ ПРОСПЕКТ С ПРЕДСТАВЛЕННЫМИ ПРОБНИКАМИ ТОВАРА(ПОКУПАТЕЛЬ НА ДЕЛЕ МОЖЕТ ПРОВЕРИТЬ КАЧЕСТВО ТОВАРА) ПРОСПЕКТ БРОШЮРА С ИСЧЕРПЫВАЮЩЕЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБ ОДНОМТОВАРЕ ПРОСПЕКТ ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПРОСПЕКТ ВИЗИТКА (ФИРМЫ, СПОНСОРСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ, ТОРГОВОГО ДОМА, ГОСУДАРСТВЕННОГО УЧРЕЖДЕНИЯ) ПРОСПЕКТ СПРАВОЧНИК
БРОШЮРА BROSHURE ПЕЧАТНОЕ ИЗДАНИЕ, ОТЛИЧАЮЩЕЕСЯ ОТ БУКЛЕТА И ПРОСПЕКТА ОБЪЕМОМ И КАЧЕСТВОМ СОДЕРЖАЩЕЙСЯ В НЕМ ИНФОРМАЦИИ, А ТАКЖЕ СПОСОБОМ КРЕПЛЕНИЯ ЛИСТОВ СОЕДИНЯЮТСЯ
ГОДОВОЙ ОТЧЕТ ANNUAL REPORT ЭТО КОМБИНИРОВАННЫЙ PR ТЕКСТ, ПРЕДНАЗНАЧЕННЫЙ КАК ДЛЯ ВНЕШНЕЙ, ТАК И ДЛЯ ВНУТРЕННЕЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ, СОДЕРЖАЩИЙ ОСНОВНУЮ ИНФОРМАЦИЮ, КАСАЮЩУЮСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТА ЭКОНОМИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ ЗА КАЛЕНДАРНЫЙ ГОД ПРЕЗЕНТАЦИОННАЯ ЧАСТЬ (СОДЕРЖИТ БАЙЛАЙНЕР, ФАКТ ЛИСТЫ О ПРОФИЛЕ ОРГАНИЗАЦИИ, ПЕРСПЕКТИВАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ) ИНФОРМАЦИЯ В ЦИФРАХ ЧАСТО ВКЛЮЧАЮТСЯ ИСТОРИЯ УСПЕХА, ПЛАНЫ КОМПАНИИ НА БУДУЩЕЕ И ОТВЕТЫ НА НАИБОЛЕЕ АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ АУДИТОРИИ
НЬЮСЛЕТТЕР NEWSLETTER КОРПОРАТИВНОЕ (ВНУТРЕННЕЕ) ПЕРИОДИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ, СОДЕРЖАЩЕЕ PR ТЕКСТЫ, СОБСТВЕННО ЖУРНАЛИСТСКИЕ МАТЕРИАЛЫ, ЯВЛЯЮЩЕЕСЯ ОДНИМ ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ИЛИ ПОДДЕРЖАНИЯ ПАБЛИЦИТНОГО КАПИТАЛА БАЗИСНОГО СУБЪЕКТА PR ОСНОВНАЯ ЧЕРТА –ВЫРАЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПЕЧАТНЫХ ОРГАНОВ КОРПОРАТИВНОЙ ТОЧКИ ЗРЕНИЯ И, ОТСЮДА, ОТСУТСТВИЕ • ИНФОРМИРОВАНИЕ (ИЗДАНИЕ ПОКАЗЫВАЕТ ОБЩУЮ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ПАНОРАМУ ОТРАСЛИ, ОТРАЖАЕТ • ОТКРЫТОСТЬ (ИЗДАНИЕ СЛУЖИТ ЦЕЛЯМ РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ПУБЛИКУЯ КРОССВОРДЫ, СПОРТИВНЫЕ И КУЛИНАРНЫЕ • ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО (ИЗДАНИЕ ПРЕДСТАВЛЯЕТ РАЗЛИЧНЫЕ СЛУЖБЫ И ОТДЕЛЫ ПРЕДПРИЯТИЯ, ДАЕТ • ДИАЛОГИЧНОСТЬ (ИЗДАНИЕ ЯВЛЯЕТСЯ СВОБОДНОЙ • ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИЮ ФИРМЫ, СИТУАЦИЮ НА РЫНКЕ, ВАЖНОСТЬ ПОДПИСАННЫХ КОНТРАКТОВ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ) МАТЕРИАЛЫ) БИОГРАФИЧЕСКИЕ ИЛИ ПЕРСОНАЛЬНЫЕ СПРАВКИ, ОТРАЖАЕТ ТАК НАЗЫВАЕМУЮ ВТОРИЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬОРГАНИЗАЦИИ — МЕЦЕНАТСТВО ) НАПРИМЕР, В РУБРИКЕ «ПОЧТА » ) ТРИБУНОЙ ДЛЯ ВЫРАЖЕНИЯ МНЕНИЙ СОТРУДНИКОВ, (ИЗДАНИЕ ОТРАЖАЕТ ПОВСЕДНЕВНУЮ ЖИЗНЬ ОРГАНИЗАЦИИ И СПЕЦИФИКУ ПРОФЕССИЙ И СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ, А ТАКЖЕ ИХ РАЗВИТИЕ).
ЛИСТОВКА LEAFLET ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЖАНРОВ ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ И ПРЕДСТАВЛЕНА СООТВЕТСТВЕННО ТОЛЬКО В ПОЛИТИЧЕСКОМ PR • ПРИВЛЕКАТЬ И УДЕРЖИВАТЬ ВНИМАНИЕ АУДИТОРИИ • ДОНОСИТЬ ДО АУДИТОРИИ, ПРЯМО ИЛИ КОСВЕННО, НУЖНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О КАНДИДАТЕ И ЕГОПРОГРАММЕ • ВЫЗЫВАТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНУЮ РЕАКЦИЮ • ПОБУЖДАТЬ ЛЮДЕЙ К ОПРЕДЕЛЕННЫМ ДЕЙСТВИЯМ, ПРЕЖДЕ ВСЕГО, ГОЛОСОВАТЬ ЗА КАНДИДАТА
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ: • ИНФОРМАЦИЯ О КАНДИДАТЕ — ФАМИЛИЯ, ИМЯ, ОТЧЕСТВО • ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ К ПОЛИТИЧЕСКОМУ ДВИЖЕНИЮ, ПАРТИИ • ИЗБИРАТЕЛЬНЫЙ ОКРУГ, СЛОГАН • ИНФОРМАЦИЯ О КОНТАКТНЫХ ТЕЛЕФОНАХ КАНДИДАТА, ЕГО ШТАБА, ЕГО ДОВЕРЕННЫХ ЛИЦ