КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
Background Долгосрочная коллаборация Ballantine’s & Boiler Room 2. 0 n. Ballantine’s — напиток для тех, кто живет настоящим. Оставаться собой в любой ситуации и слушать только настоящую музыку — для бренда это не просто слова, а ключевая идея, пронизывающая все внешние коммуникации. Stay true! n. Поддерживая независимых музыкантов по всему миру, Ballantine’s дает им трибуну для самовыражения. n. Ballantine’s использует силу музыки, чтобы вызвать эмоцию и показать на деле, что значит Stay True.
Коммуникационная задача Поддержать вторую кампанию Ballantine’s & Boiler Room в России в цифровых каналах с фокусом на максимальный брендированный охват и регистрации n. Построить крепкую связь между брендом и коммуникационнои платформои True EDM / live / музыки n. Собрать CRM данные ЦА n. Привести ЦА на мероприятие n. Долгосрочная цель: продвижение шеврона и True Music в dark market
Целевая аудитория n n n n n 18 -35 лет 70% мужчины 30% женщины Доход средний / выше среднего Социально-активные. Работают / учатся / заканчивают университет Жители крупных городов. Любят ходить в бары / на вечеринки / концерты, слушать живую музыку Пользуются соц-сетями Любят путешествовать Любят проводить время с друзьями Люди помешаные на музыке, слушают ее постоянно На концертах / вечеринках любят пить коктейли, преимущественно на основе виски
Бренд-чемпион n n n n n Это Макс, ему 23 Он учится на последнем курсе Плешки, по специальности Маркетолог (вечернее отделение), второй год работает в крупной IT-компании и метит на место Груп-хеда Снимает квартиру с другом Макс любит путешествовать, в путешествиях - ходить на вечеринки в компании друзей Он разбирается в разной музыке, но следит за новинками в EDM направлении Он с удовольствием ходит на концерты своих любимых муз. исполнителей/диджеев, следит за их жизнью в соц-сетях Активно ведет профили в соц-сетях, чикинится Ходит на модные открытия новых развлекательных заведений Активно проводит время с друзьями, собирая пре-пати дома, потом отправляется с ними на вечеринки на такси практически каждую пятницу Посещая вечеринки и попивая коктейли, они с друзьями отдают предпочтение коктейлям на основе виски
Инсайт Я люблю все новое необычное и эксцентричное в мире музыки, но в последнее время куда я ни пойду - везде все и всё шаблонное и одинаковое. Я хочу оказаться в каком-то особенном месте с людьми, которые пришли на вечеринку ради живой крутой музыки и зажечь там по-настоящему
Сообщение Ballantine’s & Boiler Room: особенное место для настоящей музыки и настоящего тебя
Причина поверить - Ballantine’s поддерживает только независимых TRUE музыкантов - Место проведения мероприятия до последнего момента держится в секрете - Билеты нельзя купить, можно получить «особым» путем, пройдя «отбор» . (Отсеиваются те, кто не в теме TRUE music)
Особые условия n n Ballantine’s – социально ответственная компания Шеврон, цвета, атмосфера Party Использовать образы людей 18+ Нет неуместному юмору
Результаты работы Активные группы фб, вконтакте с релевантным контентом n Примеры контента и креатива n Статьи с теми, кто посетил первое мероприятие, с лидерами мнений n Промо-посты в соц-сетях n Путь пользователя (Consumer journey) n Предоставить roadmap n
Спасибо за внимание
Скачать презентацию КРЕАТИВНЫЙ БРИФ Background Долгосрочная коллаборация Ballantine s
B_amp_BR с фото.pptx