Креативные технологии разработки и продвижения бренда Презентацию выполнила: Сытник Мария, ММА (б)-21
Нужна хорошая идея? Такая идея, чтобы все сразу поняли - это оно? Чтобы не надо было доказывать, заставлять, убеждать? Чтобы не надо было вникать в мельчайшие детали чтобы все само сложилось и заработало? Нужно что-то новое - старое уже не работает так, как раньше? Нужно что-то такое, во что все поверили бы сразу и сразу бы поддержали?
Так что же нужно для этого сделать?
А что собственно БРЕНД? • Бренд - это имя объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т. д. ), особенностями которого являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. • Бренд - это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. • Бренд-это популярный товарный знак, который приобрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам.
Значимость бренда Бренд помогает решить следующие задачи: 1. идентифицировать товар при упоминании; 2. отличаться от конкурентов, т. е. выделять товар из общей массы; 3. создать в сознании потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие; 5. сосредоточить положительные эмоции, связанные с товаром; 6. принять решение о покупке и получить удовлетворение от принятого решения; 7. сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда)
Брендинг -деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламного обращения, материалов и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ. Брендинг - наука и искусство создания и продвижения бренда с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Сильная торговая марка удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная - это огромный капитал, который каждый день работает на вас.
Этапы процесса разработки бренда
Креативная концепция бренда Вербальные атрибуты бренда • Имя • Слоган • Легенда • Ключевые рекламные слова Визуальные атрибуты бренда • Товарный знак • Логотип • Фирменные цвета • Фирменные шрифты • Основные элементы фирменного стиля
Что такое креативная концепция бренда? Коротко, это основная творческая идея, которая будет оригинальна, привлекательна и близка целевой аудитории и станет основой диалога бренда с потребителем. Креативная концепция бренда – перевод основной идеи позиционирования бренда в плоскость понятных целевой аудитории, образов и слов. Она формирует имидж бренда, создавая единство его визуальных и вербальных образов.
В креативной концепции и основной творческой идеи бренда выделяется две части: Визуальная концепция бренда – концепция, описывающая стиль и характер, колористику и ассоциативность – наполнение визуального контента бренда, определяет специфику его визуальной (невербальной) составляющей. Концепция бренда раскрывается при помощи названия, слогана и фирменного стиля, дизайна этикетки и упаковки, «языка» общения бренда с потребителем и рекламные идеи бренда. Вербальная концепция бренда – концепция, определяющая, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы - понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей.
Логотип компании - первое впечатление клиента о Вас. Дизайн упаковки, несомненно, является одним из главных инструментов мотивации приобретения товара, то, что в первую очередь привлекает внимание клиента. Логотип Фирменный стиль (корпоративный стиль) - это не только документация, это, в первую очередь, лицо и имидж компании. СЛОГАН - рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Слоган
Продвижение бренда Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке: • массовая реклама • огромные ценовые скидки • демонстрационные мероприятия • раздача бесплатных образцов продукции • Популярный метод: поддержка какого-нибудь популярного спортивного мероприятия например, чемпионата мира по футболу или местного турнира по хоккею, если бренд широко представлен только на локальном рынке.
Обладание брендом - победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых брендмейкеров, как бы они себя не называли!
Скачать презентацию Креативные технологии разработки и продвижения бренда выполнила
Сытник ММА(б)-21.БРЕНД.pptx