Котики представляют Позиционирование Круглосуточный частный медицинский

Котики представляют

Позиционирование • Круглосуточный частный медицинский центр - центр, оказывающий медицинские услуги 24 в сутки по предварительной записи и в экстренных случаях.

Целевая аудитория • Мужчины и женщины, которые следят за своим здоровьем, но график работы не позволяет воспользоваться медицинскими услугами днем. А также для экстренных случаев, при которых пациенты не хотят обращаться в государственную скорую помощь.

• Обещание бренда: Не важен день и даже час, Медицинский центр «Help 24» всегда открыт для вас! • Основные отличия бренда от конкурентов: Медицинский центр «Help 24» работает круглосуточно.

Рекламная кампания. • Цель: Вывод на рынок торговой марки с трансляцией позиционирования.

Сроки • Рекламная кампания продолжительностью 3 месяца. • Апрель • Май • Июнь

Выбор средств распространения рекламы • Основные медиа-каналы: • Реклама на телевидении – самая запоминающаяся реклама с максимальным охватом целевой аудитории. • Наружная стационарная реклама. Одна из наиболее впечатляющих и привлекающих внимание реклам. • Реклама на радио – запоминающаяся аудио реклама.

Вспомогательные медиа-средства: • Печатная реклама - глянцевые журналы, с охватом нашей ЦА. • PR(информационные пиар статьи в журналах, был проведен социологический опрос на тему: «какими клиниками люди готовы воспользоваться в экстренных ситуациях (неожиданные проблемы со здоровьем) частными или государственными» ? Опрос показал что у большинства людей большее доверие вызывают частные клиники. Хотелось бы что бы они работали 24 часа в сутки.

Реклама на ТВ • Сценарий: Начало ролика Черный фон. Вспышка света. Тусклое освещение. Виден коридор. Длинный, темный, с облезлыми стенами, разбитым кафельным полом. Свет гаснет. ( 2 сек. ) Снова вспышка света, камера начинает двигаться по коридору, на уровне глаз человека. Мерцание тусклого света, на фоне играет музыка, нагнетающая обстановку. ( в жанре фильмов ужасов). Поворот камеры влево – заглянули в палату. Палата с разбитым окном, сломанной, панцирной кроватью. Стены потрескавшиеся. Со стороны коридора раздается крик. Камера разворачивается в сторону коридора и продолжает движение. Музыка достигает апогея. Тусклый свет гаснет. (6 сек. )

Видеоролик (продолжение) Черный фон. Появляется надпись – « ЭТО НЕ ПРО НАС» ( 1. 5 сек. ) Смена кадра. Вывеска «Help 24» Светлое уютное помещение, с мягкими креслами и диванами, и живыми цветами в горшках. На стенах, теплого, персикового цвета, висят картины. На картинах изображены цветы, животные, рыбки. На заднем фоне произносится слово «уют» . Камера начинает движение по холлу нашего медицинского центра. Мимо проходит медсестра с легкой улыбкой на лице и сворачивает в палату. Камера следует за ней. В палате доктор слушает пациента стетоскопом, медсестра отдает доктору результаты анализов пациента и начинает поправлять подушку пациенту. На заднем фоне произносится слово « забота» . (8 сек. ) Камера разворачивается и продолжает движение по холлу в сторону reseption. За стойкой стоит медсестра, перебирающая дела пациентов. Камера движется на нее. Приблизившись к стойке, камера поднимается выше и показывается наш логотип. ( 5 сек. ) Голос за кадром - Help 24 – заботимся о Вашем здоровье в любое время суток. ( 2. 5 сек)

аудиореклама • Ваше здоровье, организма заботы Ночью и днем только наша работа. Круглосуточный медицинский центр «Help 24» . Гоголя, 42. 201 -18 -18. Всегда открыт для вас! Круглосуточный медицинский центр «Help 24» .

Наружка

Промо • Рекламные буклеты (информация на буклетах): В связи с открытием нового медицинского центра первый месяц работы, дисконтная карта со скидкой 10% в подарок. • При повторном приеме после 24. 00