Котики представляют Йогурт питательный кисломолочные продукт

Котики представляют

Йогурт* * питательный кисломолочные продукт, с различными вкусовыми, чаще всего фруктовыми, добавками, который улучшает пищеварение и быстро и легко удаляет голод.

Основные: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. Утоление голода Молочный продукт Есть упаковка Есть крышечка, которая открывается Ограниченный срок годности Консистенция однородная, в меру вязкая Равномерный по всей массе Ароматизированный При выработке с сахаром или подсластителем — в меру сладкий Жирность от 0, 1 до 10%, Цвет зависит от добавок Питательный Хранится в холодильнике

Ожидаемые: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Этикетка Добавки Охлажденный Свежий(не просроченный) Йогурт снижает уровень холестерина Укрепляет иммунитет Содержит бефидобактерии Усиленно снабжает организм кальцием Успокаивает расстройства пищеварительной системы Низкокалорийный Название организации Чувство перебивание голода/насыщения Способствует пищеварению Содержит лактобактерии

Дополнительные 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. Чистая крышечка Новый вкус (мультифрукт) Скидки Много кусочков фруктов Много джема Хорошее самочувствие Игрушка Второй йогурт в подарок Отсутствие неприятного послевкусия Семена в подарок (горшок для цветов) Презент за покупку Ограниченные серии редких магнитиков на холодильник Бонусные акции (пришли 10 штриходов и выиграй годовой запас йогурта в подарок) 14. Рецепты блюд с йогуртом на упаковке

Потенциальные 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. Упаковка с ложечкой Со вкусом мяса Большая упаковка для всей семьи Узкое горлышко Энергетический Протеиновые йогурты Соевый йогурт Алкогольный йогурт Рецепт блюд из йогурта Новые добавки (айва, облепиха, алоэ) Выпечка с йогуртом внутри Йогуртовое мороженое Весовой йогурт Йогурт с мясом Китайское предсказание на дне упаковки

Позиционирование 1. Йогурт с ложкой 2. Йогурт на легкий ужин 3. Йогурт для людей, занимающихся спортом (авторитетное лицо: спортсменка, гимнастка Лисан Утяшева, Ирина Чащина) 4. Йогурт из натуральных сливок. 5. Йогурт для всей семьи (т. к. большая упаковка) 6. Йогурт для отличников, или учащихся, которые стремятся ими стать 7. Йогурт для похудения

Позиционирование • Йогурт на легкий ужин - диетический, низкалорийный йогурт, продукт питания который не нанесет ущерб фигуре даже когда употребляется после шести часов вечера.

Целевая аудитория • Женщины, которые не едят после 6, потому что бояться испортить свою фигуру.

Выгода • Этот йогурт можно есть по вечерам, не причиняя ущерб фигуре

Доказательства Информирующие: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Упаковка (на которой будет стоять печать, что йогурт одобрен диетологами) Название (йогурт «Вечерний» ) Реклама (девушка приходит домой в 7 часов вечера после работы, открывает холодильник и достает оттуда йогурт «Вечерний» . С наслаждением есть его. Голос за кадром: Йогурт «Вечерний» . Йогурт, который можно есть по вечерам без вреда для фигуры) Статьи в женских журналах, о том, что после 6 часов есть можно, но лучше есть наш йогурт «Вечерний» Женский блог о йогуртах Публичная страница в социальных сетях, в которой будет периодически обновляться информация о нашем йогурте Банерная реклама (Йогурт, который нужно есть после 6)

Убеждающие: 1. Референтное лицо- рекламировать товар будет знаменитая стройная спортсменка 2. Калорийность (1, 7 %) 3. Состав (обезжиренное молоко, сливки, сахар, обезжиренное молоко, йогуртовая закваска) 4. Пищевая ценность: белки 3, 37 г, жиры 5, 83 г, углеводы 17, 5 г. 5. Энергетическая ценность на 100 г: 110 ккал. 6. Места сбыта, помимо полки магазина, йогурт будет продаваться в фитнес центрах

PR-доказательства 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Рекламные статьи в журналах о здоровье ( «Здоровье» , «Lady Health» ) Сэмплинг (раздача бесплатных упаковок йогурта) Вечерние акции в продуктовых магазинах. Красивые девушки промоутеры будут убеждать потребителей попробовать именно йогурт «Вечерний» , т. к. он идеально подходит для ужина Product placement. Участники дома 2 и Каникулы в Мексике едят по вечерам йогурт «Вечерний» Контекстная реклама в поисковых системах Привлечение референтного лица, в программе «Здоровье с Еленой Малышевой» Поставка йогурта в санатории, где отдыхают женщины. Пожелание на дне упаковки (например Спокойной ночи)

Стереотип • Существует стереотип, что вредно есть после 6.

Долгосрочность • Пока женщины будет худеть, и следить за своим весом. Пока есть стереотип, о том, что после 6 вечера есть нельзя, наш йогурт будет существовать и быть востребованным на рынке.

Наименования 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Йогурт «Вечерний» Йогурт «После шести» Йогурт «Лёгкий» Йогурт «Fit» Йогурт «Шоколайт» Йогурт «Второй ужин» Йогурт «Можно ночью» Йогурт «Послешестишка» Йогурт «Худышка» Йогурт «Стройняшка» Йогурт «Непоправляшка»

Йогурт на легкий ужин. Йогурт который можно есть по вечерам 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Йогурт «Вечерний» . Для тех кто любит по вечерам Йогурт «Вечерний» . Съешь после шести. Йогурт «Вечерний» . Лучший вечер в твоей жизни Как упоительны в России вечера. Йогурт «Вечерний» . Для тех, кто не успел поесть с утра. Йогурт «Вечерний» . Можно вечером. Йогурт «Вечерний» . Вечером вкуснее. По вечерам тебя спасёт йогурт «Вечерний» от всех забот Йогурт, который можно есть по вечерам без вреда для фигуры Йогурт «Вечерний» ! Не переживай, что ешь перед сном

Йогурт для похудения 1. Если хочешь ты схуднуть – йогурт «XS» – это круть! 2. Йогурт «XS» . Ешь по вечерам и худей по ночам. 3. Йогурт «XS» . Не отказывай себе в удовольствии 4. Йогурт «XS» . Не поправляюсь, но ем. 5. Йогурт «XS» . Твоя фигура будет в восторге

Йогурт из натуральных сливок. 1. Йогурт «Сливочка» . Просто хороший йогурт. 2. Йогурт «Сливочка» . Лучший йогурт в твоей жизни. 3. Йогурт «Сливочка» . Потому что натуральный 4. Йогурт «Сливочка» . Ммм какие сливочки 5. Йогурт «Сливочка» . Сливочный вкус, который дарит наслаждение 6. Йогурт «Сливочка» . Даже кошки едят

Йогурт для всей семьи (т. к. большая упаковка) 1. Йогурт «Большущий» ! Бери больше – будет лучше! 2. Йогурт «Большущий» . Много – значит хорошо 3. Йогурт «Большущий» . Для большой семьи 4. Йогурт «Большущий» . Для людей с большииииим аппетитом!

Йогурт для отличников, или учащихся, которые стремятся ими стать 1. Йогурт «Пять с плюсом» . Учись на все пятёрки! 2. Йогурт «Пять с плюсом» . Будь умней! 3. Йогурт «Пять с плюсом» . Для умников и умниц

Приорететы 1. 2. 3. 4. Товарная категория Йогурт Название «Вечерний» Фон этикетки Дизайн упаковки

Трансляция позиционирования 1. Название «Вечерний» 2. На упаковке изображена печать «Одобрено диетологами» 3. Слоган «Ешь после 6 и не испытывай чувство вины» 4. Энергетическая ценность на 100 г: 110 ккал. 5. Цветовое решение упаковки (сине-жёлтокрасного цвета)

Как упаковка отражает цену 1. 2. 3. 4. 5. Ценовой сегмент: средний. высокий Пластиковая упаковка Цветовое решение (синий, желтый) Объем упаковки 500 мл и 300 мл Материал этикетки матовый, с металлическим отливом Приятное пожелание на дне упаковки

Ассортимент (жирность 2, 5% ) • • Банан Киви Вишня Лайм-мята Яблоко-персик Кокос-ананас Шоколад-банан

Упаковка 300 мл Упаковка 500 мл

Ассортимент вкусов

Ассоциативная платформа бренда 2. Позиционирование бренда. Йогурт, который можно есть после 6. 3. Миссия бренда. Возможность есть сладкий йогурт после 6 вечера и не поправляться! 4. Обещание бренда. Ешь после 6 и не чувствуй вины 1. Целевая аудитория. Женщины, которые не едят после 6, потому что бояться испортить свою фигуру. 5. Преимущества 6. Основные отличия бренда от потребления бренда конкурентов. (рациональные и эмоциональные). Не жирный, Одобрен диетологами, идеально вкусный, питательный, возможность есть вечером, не подходит для употребления по вечерам причиняя вред фигуре, чувство легкости и насыщения, натуральный, не дорогой. 7. Индивидуальность бренда. Персонаж бренда. Женственный, легкий, нежный, полезный, желанный, заботливый. Персонаж: Полина Гагагрина (певица, актриса, успешная, красивая , занятая женщина, молодая мама) 8. Как потребитель чувствует себя в процессе пользования брендом? Чувствует себя счастливым, сытым, здоровым и худым 9. Что бренд говорит о потребителе? Она целеустремленная женщина, знает чего хочет, следит за фигурой, и переживает за каждую лишнюю съеденную каллорию. 10. Какие отношения устанавливает бренд с потребителем? Я доверяю этому йогурту свою - 28 Ассоциативная платформа бренда фигуру. Йогурт вечерний сделает всё сам.

Спасибо за внимание!