КОРПОРАТИВНЫЙ ЖУРНАЛ ЗОЛОТОЙ ГИД Пономарева Мария СО 5

КОРПОРАТИВНЫЙ ЖУРНАЛ «ЗОЛОТОЙ ГИД» Пономарева Мария СО 5 Каменск-Уральский

«Золотой Гид» - журнал-путеводитель для пассажиров железнодорожного транспорта «Золотой Гид» — ежемесячный журнал. Это доступный гид по современной жизни для всех людей различных возрастных и имущественных категорий, который издается в России с 2011 года тиражом 1 700 000 экземпляров для более восьми с половиной миллионов читателей – пассажиров поездов дальнего следования, их друзей, родных и близких.

Тематика издания «Золотой гид» - не просто журнал о лучших направлениях для отпуска, он исповедует определенный образ жизни. Это издание о вкусе к путешествиям и жизни со вкусом: мы рассказываем о том, какие вещи с собой брать, в какой чемодан их складывать, по каким часам сверять время, какую машину брать напрокат и какую покупать. Журнал включает в себя авторские статьи о разных аспектах повседневной жизни, страницы для детей, развлекательную и справочную информацию, например телефоны справочных служб, служб спасения, аэропортов, музеев для городов на пути следования поезда.

Город: Москва Общий тираж: 1 700 000 экземпляров Тираж по 1 направлению: 100 000 экземпляров Объем: 144 полосы Формат: А 5 Цветность: полноцветный, глянцевый Периодичность: ежемесячно Тема: «путеводитель для пассажиров поездов дальнего следования» Распространение: бесплатное Язык: русский Главный редактор: Юрий Савченко Регистрационное свидетельство: ПИ № ФС 77 -371191

Особенности журнала Журнал имеет определенную особенность - каждый выпуск наряду с общими публикациями, имеет специальный тематический раздел «Пункт назначения» для каждого из 17 направлений железной дороги. Здесь помимо общей новостной, познавательной и развлекательной информации публикует статьи социальной направленности и содержит оригинальное описание 5 городов каждого направления. Например, если открыть номер Красноярского направления, то узнаем чем интересны города на пути следования поезда -Москва, Красноярск, Абакан, Норильск, Ачинск. Например, где в Москве пройдет международный Джазовый фестиваль, когда в Красноярске покажут балет «Жизель» и какие музеи Екатеринбурга и Абакана стоит посетить. В каждом экземпляре журнала есть вкладыш, который позволяет в дальнейшем покупать билеты РЖД разным категориям граждан со значительными скидками до 50 %.

Преимущества издания Пассажиры всех типов составов РЖД гарантированно получают журнал от проводника вагона бесплатно с возможностью забрать его с собой. Формат А 5 удобен для того, чтобы положить журнал в дамскую сумку. Выбор высококачественной матовой бумаги для печати издания позволяет читателям не испытывать неудобства при плохом освещении, идеально подходит для раскрашивания цветными карандашами и разгадывания кроссвордов. Каждый экземпляр журнала целофанирован, имеет подарочный набор цветных карандашей для маленьких пассажиров.

Преимущества издания Ежемесячно Федеральная пассажирская компания формирует отчетные документы по распространению тиражей издания на каждом из 17 железнодорожных направлений. Этим журнал «Золотой гид» подтверждает позицию лидера по печати и распространению тиража среди отечественных бортовых изданий, имеющий гарантированную аудиторию. Рекламодатель имеет возможность выбрать для публикации своего объявления любое из 17 направлений российских железных дорог.

Золотой Гид выпускается для 17 направлений ЖД и охватывает 170 городов. Московская ЖД Горьковская ЖД Приволжская ЖД Северная ЖД Дальневосточная ЖД Европейская ЖД Союзная ЖД Октябрьская ЖД Куйбышевская ЖД Красноярская ЖД Восточно-Сибирская ЖД Свердловская ЖД Западно-Сибирская ЖД Южно-Уральская ЖД Юго-Восточная ЖД Калининградская ЖД Северо-Кавказская ЖД

Ежедневно из Москвы отправляется 250 составов по 16 вагонов. Золотой Гид распространяется бесплатно в вагонах категории СВ, купе, плацкарт поездов дальнего следования РЖД в в количестве: вагоны СВ — 1 экземпляр на купе (9 экземпляров на вагон) в одну сторону. Итого туда-обратно 18 экземпляров; вагоны купе — 2 экземпляра на купе. Итого туда-обратно — 36 экземпляров; вагоны плацкарт — 27 экземпляров на вагон в одну сторону. Итого туда-обратно 54 экземпляра. Таким образом в среднем Золотой гид прочитывают или просматривают 8 500 000 человек в месяц.

Аудитория журнала Аудитория «Золотой Гид» – люди, желающие идти в ногу со временем, говорить на одном языке со своими сверстниками из любых уголков страны, быть в курсе самых последних тенденций моды и красоты, первыми получать новости с передовых культурных площадок всего мира, знать самые интересные подробности жизни мировых звезд. Возраст читательской аудитории

Аудитория журнала

Распространение

СТРУКТУРА ЖУРНАЛА 1. Контентный блок (статьи по темам) 1. 1. Мужской блок: — финансы; — недвижимость; — хобби; — авто 1. 2. Женский блок: — стиль; — мой дом; — путешествия 1. 3. Молодежный блок (рубрики): обучение; хобби 1. 4. Для пассажиров старшего возраста (рубрики): здоровье; пенсионные программы; рецепты 1. 5. Специальный проект для самых маленьких пассажиров — раска с цветными карандашами. 2. Рекламный блок «Пункт назначения» Гид по городам с полезной информацией по пути следования

Рубрики журнала и их описание. В журнале «Золотой гид» № 6 (апрель, 2012) к публикации готовятся статьи по следующим темам: Новости РЖД Описание фирменных поездов по России и за рубеж Новости рынка недвижимости Состояние, перспективы рынка недвижимости Недвижимость Ипотека по-европейски. Региональные программы ипотечного кредитования на европейский лад под низкие проценты Автоновости Новинки авто, техники и пр. Автомобильные кресла для детей Стильные новости Красота, стиль, шопинг Красота Тенденция женских причесок весна-лето 2012 Стиль Лайф-леди. Стиль ведения домашнего хозяйства Здоровье Весенний авитаминоз. Все о витаминах Мой дом Украшение пасхального стола. Аксессуары и пр. Профессия Мастерица изделий из рыбьей кожи (Астрахань) Обучение Необычные виды подработки для молодежи: испытатели компьютерных игр, офисные лежебоки и пр. Экстрим Капоэра Попутчик Интервью с семейной парой космонавтов Серовых, которые готовятся к полету на орбитальную станцию Отпуск Каменный город в Пермской области Вагон-ресторан Рецепты от шеф-повара ресторана Литературный вагон Рассказ

Реклама в журнале Стоимость размещения рекламы в 1 -м ж/д направлении -тариф «Региональный» 2 -я обложка (155 х240 до обреза, инф. поле 125 х210 мм) 750 000 руб. 1 -й разворот до содержания (2 полосы 1/1, 155 х240 до обреза) 1 200 000 руб. 2 -й разворот до содержания (2 полосы 1/1, 155 х240 до обреза 850 000 руб. 1/2 в содержании (155 х114 до обреза, инф. поле 125 х99 мм) 200 000 руб. 1/1 полоса рядом со словом редактора или содержанием (155 х240 до обреза, инф. поле 125 х210 мм) 600 000 руб. 3 -я обложка (155 х240 до обреза, инф. поле 125 х210 мм) 450 000 руб. 4 -я обложка (155 х240 до обреза, инф. поле 125 х210 мм) 1 000 руб.

Значимым клиентам — БОНУСЫ Новость в рубрике (500– 700 знаков + фото) Указание месторасположения рекламодателя на карте города Написание литературного рассказа с эффектом 25 -го кадра Разгадывание ваших слов в кроссворде Раскраска вашего персонажа.

Дополнительные возможности для заказчиков рекламы Вложение в журнал — стоимость 4 рубля за экземпляр Железнодорожные билеты ОАО «РЖД» : размещение рекламных материалов на билетах, которые реализуются по всем направлениям Российских железных дорог. Общий тираж: 60 000 штук в год. Например. Стоимость размещения на направлениях Санкт. Петербурга и Москвы — 5 рублей за единицу Преимущество опции — рекламу на билетах увидит каждый второй житель России.

Редакция Журнал «Золотой гид» , официальный партнер Федеральной Пассажирской Компании, одного из подразделений ОАО «РЖД» . Журнал выпускается издательством Деловой мир г. Москва. Юрий Савченко –главный редактор журнала «Золотой Гид» . Москва, Проспект мира, 207 А +7 (495) 66 -55 -327 info@goldenguide. ru

Издание имеет свой сайт goldenguide. ru Сайт даёт возможность: -найти архив всех выпусков журнала -скачать любой из вышедших номеров -заказать рекламу, подать объявление -узнать больше новостей об интересных и значимых событиях в стране -узнать больше новостей о ЖД России -высказать свое мнение, задать вопросы на форуме -участвовать в конкурсах и интерактивных играх -найти информацию о ближайших выпусках

Характеристика журнала Бортовой журнал «Золотой Гид» относится к классу клиентских изданий (b 2 c) (business-to-client) – он обращен к реальному и потенциальному пассажиру РЖД; просветительский журнал для корпоративных клиентов – нацелен на формирование потребностей и лояльности существующих и будущих потребителей товаров и услуг; Журнал в целом информирует: « У нашей компании дела идут хорошо, есть кое-что новое и интересное, вам это может понравится» . Здесь появляется информация о новых ЖД направлениях, о повышении комфортности поездов, бонусных программах, купоны на получение скидки при следующей поездке и др.

Характеристика журнала «Золотой Гид» рекламное содержательно издание, опирается на манипулятивные стратегии коммуникации ( яркие картинки, заманчивые предложения, информация о скидках и бонусах). Однако, журнал имеет дополнительную функцию развлекательно-познавательную (новости спорта и шоубизнеса, исторические факты о городах России, кроссворды, увлекательные рассказы, афиша, гороскоп, комиксы)

Пиар в журнале Золотой Гид Вступительное слово редактора о достижениях компании. Новости компании : новые направления в движении поездов, улучшение ценовой политики, и другие нововведения для пассажиров. Маленькие секреты по пользованию продукцией вашей компании- в данном случае купоны с предоставлением скидок от 20 до 50 %. Истории успеха: отчет о награждении победителя лотереи, ставшего миллионером. Фотографии: пассажиры, проводники, интерьер вагона. Исследования и научные разработки: как создаются новые продукты, новые технологии, изобретения –почему некоторые поезда теперь сокращают время в пути следования. Социальная жизнь компании: открытие проекта по усыновлению «Дети ждут своих родителей» . Вопросы и ответы: ответы менеджеров компании на вопросы, задаваемые потребителями (правила провоза багажа и животных). Развлечения: кроссворды, загадки, шутки, игры, комиксы и т. д.

Вывод Вывод: бортовое издание «Золотой Гид» успешно использует инструменты PR для формирования положительного имиджа и репутации компании РЖД. «Золотой Гид» отвечает требованиям корпоративного издания- информирует персонал и клиентов о нововведениях и общей ситуации развития компании. Укрепляет у сотрудников мотивации к труду, чувства общей «семьи» , сотрудничеству. Поддерживает обратную связь с читателем, позволяет на страницах издания, выражать свое мнение. Заявляет о своей ответственности перед клиентами РЖД.