Корпоративный стиль и программы корпоративной идентичности Corporate Identity

Корпоративный стиль и программы корпоративной идентичности Corporate Identity

Определение понятия «корпоративный стиль» • Корпоративный, или фирменный стиль, корпоративная айдентика (от англ. corporate identity) — это форма графической визуализации концептуальной идеи, воплощающая образ той или иной торговой марки и обеспечивающая единство и характер ее восприятия в сознании потребителей.

Основные элементы корпоративного стиля • Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке оригинальное изображение, представляющее собой графическую композицию в виде рисунка в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них; служит для идентификации компании, товаров или услуг от однородных компаний или товаров. Выделяются четыре основные группы товарных знаков: изобразительные (эмблема), словесные (логотип), комбинированные (эмблема + логотип), объемные (оригинальная форма изделия или упаковки).

Основные элементы корпоративного стиля • Логотип (от нем. logotype, англ. logotype, греч. logos слово + typos - отпечаток) – специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования конкретной компании или товара, выполненное графическим способом, является словесным вариантом товарного знака.

Носители корпоративного стиля • Внутренняя документация: бланки, конверты, визитки и т. д. ; • web-сайты; • элементы наружной рекламы: вывески, флаги, плакаты, штендеры, баннеры, тенты, биллборды, лайтбоксы, стикеры, листовки, призматроны; • элементы сувенирной продукции: брелоки, зажигалки, ручки, кружки, стаканы, футболки, рубашки, кепки, пакеты (бумажные, полиэтиленовые), календари (карманные, настольные, настенные), часы (наручные, настольные, настенные), флэшкарты и т. д.

Этимология понятия дизайн • Сигнет (от фр. signe - знак, signer - клеймить, маркировать) - принадлежащий организации знак (эмблема издательства, типографии или серии), воспроизводимый в издании на авантитуле, титульном листе, обложке или на переплете. • Дизайн (англ. design; от лат. designare - отмерять) – процесс создания знака.

Тамга Мстислава Великого

Клейма на донышках древнерусских сосудов X-XIII вв. Донецкое городище

Основные требования, предъявляемые к тамгообразному знаку • Графическая выразительность; • лаконизм; • потенциальная возможность варьирования в условиях необходимости нанесения знака на разные поверхности (камень, кожа, дерево и др. ) различными инструментами.

Одна из наиболее употребительных форм рыцарского щита - трехугольная

Английская форма щита с двухсторонним заострением в верхней части

Овальный итальянский щит

Товарный знак в виде красной сургучной печати

Изобразительный символ в виде животного, насекомого, мифологического персонажа

Товарный знак как олицетворение торговой марки, вызывающей доверие

П. Беренс – создатель первого профессионально разработанного корпоративного стиля, 1907

Носители корпоративного стиля концерна AEG

Л. Билл. Обложка брэндбука для Генеральной компании страхования жизни. 1959

Корпоративный стиль и брэндбук • Брэндбук (brandbook, или logobook, или guideline) это книга брэнда, в которой приведены примеры правильного использования всех элементов корпоративного стиля, начиная с товарного знака и логотипа, при разработке вариантов носителей корпоративного стиля любым подразделением компании или внешним подрядчиком.

10 ключевых составляющих профессионального лoготипа • • • Запоминаемость; непохожесть, индивидуальность, уникальность; правильное смысловое значение символов; контекстная видоизменяемость и повторяемость; масштабируемость; профессионализм; долговечный стиль; разборчивость, видимость (не более двух гарнитур); цвет (не более трех, сначала монохромный вариант); простота, ясность.

Состав ключевых разделов брендбука Фирменный знак • • • Концепция. Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака. Визуальное решение фирменного знака. Допустимое цветовое решение фирменного знака. Описание фирменного цвета знака. Допустимое черно-белое решение. Условия воспроизведения фирменного знака. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: Границы территории фирменного знака. Допустимые варианты расположения инородных объектов. Допустимые варианты сочетания с другими знаками. Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.

Состав ключевых разделов брендбука Логотип • Концепция. Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля. • Варианты написания логотипа: русское, латинское. • Визуальное решение логотипа: цветовое решение логотипа, черно-белое решение логотипа. • Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки. • Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: границы территории логотипа, допустимые варианты расположения инородных объектов, варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

Состав ключевых разделов брендбука Фирменный блок • • • • Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля. Варианты размещения фирменного блока: вертикальное, горизонтальное, ярусное. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока: Цветной, Черно-белый. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения: прямой, негативный, цветной, черно-белый. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: границы территории фирменного блока, допустимые варианты расположения инородных объектов. Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока. Схемы построения фирменного знака и логотипа. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока. Фирменные цвета. Определение фирменного цвета. Определение дополнительных цветов. Определение комбинаций цветов. Фирменные шрифты. Определение фирменного шрифта. Условия использования шрифта. Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах.