Корпоративные издания Решения для фитнес-индустрии 2

Корпоративные издания

Решения для фитнес-индустрии 2

Решения для фитнес-индустрии 3

Индивидуальные решения для компаний 4

Индивидуальные решения для компаний 5

Индивидуальные решения для компаний 6

Индивидуальные решения для компаний 7

Индивидуальные решения для компаний 8

Корпоративное издание Это эффективный инструмент удержания и привлечения клиентов

Факты • Более 70% членов клубов читают периодические издания, находящиеся на территории рецепции, бара и бассейна • Каждый второй клиент забирает их с собой • Информации в печатных СМИ человек доверяет больше, чем радио и наружным носителям

В мире • Во всем мире фитнес-клубы, выпускают собственные корпоративные издания. По данным Международной ассоциации корпоративной прессы на февраль 2010 года, 84% западных фитнессетей и одиночных клубов выпускают собственные газеты и журналы для партнеров, клиентов и персонала •

С чего начать? • С определения целей и задач • Для того чтобы начать выпуск корпоративного издания, у компании должны быть весьма серьезные причины, а главное – понимание. Основной вопрос – «зачем? »

Цели и задачи • От того, какие Вы преследуете цели и ставите задачи, зависит целевая аудитория и выбор вида корпоративного издания

Целевая аудитория • Важный момент – определить вашу целевую аудиторию • Необходимо составить портрет вашего читателя – как существующего, так и потенциального. От того, кто будет читать ваше издание – клиенты, партнеры, коллеги, зависит выбор типа корпоративного издания: B 2 C, B 2 B, B 2 P.

Дальше…. . ? • После того, как вы определитесь с типом корпоративного издания, остается совсем немного. Вы наверняка не представляете себе полный цикл производства издания. И это, собственно, не является вашей задачей. Вот с этого момента есть ровно три пути

Путь «раз» • Попытаться понять все тонкости выпуска издания, нанять штатных специалистов и заниматься корпоративным творчеством собственными силами!

Путь «два» • • Разделить работу между сотрудниками вашей компании и нанять сторонних специалистов На самом деле это очень неудобно, вы поймете это практически на первых этапах работы. Потому как, во-первых, процесс создания печатного шедевра удлиняется более чем в два раза: все согласования, внесение правок, вопросы, да и в целом текущая работа должна выполняться одновременно редактором и верстальщиком. А если этот союз разделяет расстояния, то эффективность работы снижается в десятки раз

Путь «три» • Довериться профессионалам. То есть проверенному издательству, которое реализует все ваши мечты на самом высшем уровне

Этапы полного цикла разработки и реализации корпоративного издания с нуля Верстка Идея Написание и подготовка материалов Печать Иллюстрации Редактирование

Этапы полного цикла разработки и реализации корпоративного издания с нуля • Идея: Разработка концепции издания. Нейминг. Рубрики) • Верстка: Разработка логотипа. Разработка дизайн-макета. Верстка. Подготовка к печати (pre-press) • Написание и подготовка материалов • Иллюстрации: Подбор. Рисунок • Редактирование: Редактирование текста (два этапа). Литературное редактирование. Корректирование (два этапа) • Печать

Преимущества • Экономичность Цена полосы рекламы в СМИ более чем в 100 раз превышает себестоимость полос корпоративного издания • Имидж Выпуск корпоративного издания говорит о респектабельности и открытости компании, о ее ярко выраженной лидерской позиции, понятной миссии, четких целях и постояннореализующихся задачах. • Обратная связь Позволяет оценить реакцию клиентов на новые услуги, а также своевременно заметить изменения в тоне коммуникации.

По сравнению B 2 C корпоративное издание Презентационный ролик Читают тогда, когда захотят Навязывается аудитории Читают неоднократно «Зомбирующий» эффект Читают долго Средний формат 30 сек. Это разговор с читателем Это презентация товара/услуги Доносит ценности компании до аудитории Рассказывает о товарах/услугах Обратная связь с клиентом Нет обратной связи с клиентом Привязывает и побуждает купить Побуждает купить

Благодарим за внимание!