КОНВЕРГЕНТНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА 6 апреля 2013 года Термин

КОНВЕРГЕНТНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА 6 апреля 2013 года

Термин «конвергенция» u 1970 -е годы – интеграция информационных и коммуникационных технологических устройств – компьютеров, телефонов, телевизоров; u 2000 -е годы – характеризует процесс слияния новых технологий Конвергенция (лат. – приближаться, сходиться) процесс слияния, интеграции информационных и коммуникативных технологий в единый информационный ресурс КОНВЕРГЕНЦИЯ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ

Конвергенция в контексте медийных реформ обеспечивает разным СМИ новое концептуальностратегическое взаимодействие с учётом их организационно-структурного сближения или полного слияния, включая формирование новых управленческих методик для оперативного создания оригинального информационного продукта с целью его размещения в различных медийных средах и захвата внимания потенциальной аудитории

Признаки сближения и интеграции u тематика медийного продукта, сбор информации (формирование объединенного тематического банка данных); u потребность в мультивариативных формах информационного продукта (расширение сетевого обслуживания); u принципы привлечения внимания аудитории (PR- и маркетинговые структуры); u новые методы распространения рекламного продукта с учётом привлечения рекламной площади и рекламных объёмов (кроссмедийная реклама); u стремление к росту капитализации медийной структуры при сокращении издержек (кросспромоушн медийной организации конвергентного типа).

Преимущества конвергенции оригинально созданные и различающиеся по специфике материалы одного и того же события, обнародованные в разных СМИ больший промоушн привлечение большего сегмента разной аудитории, увеличение её общего объёма большее привлечение рекламодателей (кроссмедийная реклама) приток финансовых средств сокращение издержек за счёт привлечения универсальных журналистов

ТИПЫ КОНВЕРГЕНЦИИ Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул (Норвегия) q Конвергенция сетей: превращение аналогового сигнала в цифровой, делая, таким образом, безразличным то, какие данные и какой вид коммуникационного сообщения транслировать Современные цифровые кабельные телевизионные сети, позволяющие транслировать не только телевизионную картинку, но и, например, компьютерные данные, предоставляя доступ в интернет, а также к телефонной цифровой связи

ТИПЫ КОНВЕРГЕНЦИИ Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул (Норвегия) q Конвергенция терминалов: объединение некогда различных устройств в единое мультифункциональное устройство, предназначенное для приёма и потребления информации. Возможна при конвергенции сетей Компьютер, налодонные миникомпьютеры, ноутбуки, смартфоны, IPhone, многофункциональные телевизионные приставки

ТИПЫ КОНВЕРГЕНЦИИ Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул (Норвегия) q Конвергенция услуг: на базе цифровых сетей и терминалов появляются совместные услуги, совершенно различные по своей сути, но предоставляемые одним и тем же «электронным» способом Службы коротких сообщений мобильной телефонии, чаты, блоги, услуги доступа к электронной почте через телевизор посредством пульта к телевизионной приставке

ТИПЫ КОНВЕРГЕНЦИИ Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул (Норвегия) q Конвергенция рынков: вытекает напрямую из конвергенции терминалов, сетей и услуг. Телекоммуникационные компании активно играют на медиарынке (открывая собственные телеканалы, например). Следствие – слияние телекоммуникационного рынка с компаниями медиарынка Слияние концерна «Time Warner» и интернет-провайдера AOL

ТИПЫ КОНВЕРГЕНЦИИ Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул (Норвегия) q Конвергенция жанров и форм: в результате сочленения различных медиаплатформ (печатных СМИ с телевизионными на базе интернет-порталов), жанры, ранее свойственные какойлибо одной медиаплатформе, проникают и ассимилируются с другими Например, появление понятия «интернет-колонка»

ТИПЫ КОНВЕРГЕНЦИИ Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул (Норвегия) q Конвергенция регулирования: напрямую вытекает из конвергенции рынков, так как в результате возникновения совместных рынков, власти вводят регулирующие процедуры, общие для этих больших рынков Например, министерство связи и массовых коммуникаций РФ

ТАКИМ ОБРАЗОМ Мульмедиатизация контента СМИ происходит не только на уровне распространения сообщений (то есть самой редакции СМИ) Она присутствует и на уровне каналов передачи информации, потребителей и повседневных практик, абонентских устройств, предназначенных для потребления медиасообщений, и, наконец, самих передаваемых сообщений

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ©Лапко Анастасия Валерьевна